从“717抖音奇妙好物市集”看今日头条母公司“字节”的电商野心

明天,也就是717抖音直播带货节,相信做抖音直播带货的朋友,没有人不知道这个活动吧!这是继天猫双11和京东618以来,字节跳动又新搞出来的一个购物节日!从这点我们就不难看出,字节一直希望在电商领域有所作为,而且也一直在朝着这方面努力,其电商野心不容小觑!

今年受到疫情的影响以及5G的商业化,更是把直播带货推向了风口浪尖。现在几乎全民都在参与这场直播的盛宴。厂长之前还听过一个笑话:“为什么现在那么多大明星都参与到直播带货中来?因为带货比当明星挣钱呗!”这话虽说说的有点过了,不过也不难看出,现在的直播带货是有多火。就好像谁错过了这波红利,谁就也就错过一个时代!

下面我们一起来看一个时间轴,我们从这方面,就不难看出字节在电商方向的发力点了!

2014年,今日头条“试水”今日特卖

2016年头条和京东合作,京东在头条开设“京东特卖”,头条给予精准流量,自此开始了与头条变现有关的电商合作

2017年9月,今日头条上线“放心购”业务,

2018年3月,抖音与淘宝购物车打通,从抖音跳转到淘宝做导流

2018年5月,抖音上线红人自有店铺入口,开始建立抖音自己的电商店铺;

2018年12月,抖音公布了10家购物车运营服务商,进一步完善电商生态;

2019年4月,抖音上线了“小米商城”、“京东好物街”、等多款电商小程序,通过小程序让电商体验更加平滑。

2020年6月,抖音电商部门成立,抖音小店独立APP“抖店”上线,

2020年7月,抖音开通717奇妙好物直播带货节

透过这个时间节点,我们不难看出,字节的电商野心由来已久。这是字节的成长史,也是字节发力电商的逐步完善的一个过程!

从头条到抖音,字节跳动为何一直想做电商?一位电商行业资深人士说过,因为纯资讯平台的变现效果相比游戏、电商还是比较差的,“年初把自己的广告位、流量位计算一下,再乘以刊例价格,基本就知道能赚多少钱,是一眼能望到头的生意,折腾到头也就是几百亿营收”,而这也是字节跳动急于向各个领域扩张的原因。

抖音最早做电商是“接棒”今日头条,来承担字节跳动对该领域的布局。

“短视频+电商”,抖音的新电商之路

说起现在最火的软件相信很多人都会说抖音平台,现在随处可见有抖音的粉丝在有意无意的宣传着抖音。从地铁上无处不在刷抖音的声音,车后窗贴着的抖音的标识都在,从现在朋友之间聊的话题当中抖音出现的频率越来越高。有很多的人开始看到了抖音庞大的流量带来的商机,开始入驻抖音平台来出售自己的商品。一大批“网红”应运而生,“网红经济”开始崛起。以带货大佬李佳琦和薇娅为例,李佳琦直播间618战绩为1.8亿元人民币,当天成交117万单,平均客单价154元!薇娅直播间618战绩为1.3亿万人民币!当天推荐了45件商品,成交了80万单,平均客单价157元!

一场直播带货上亿元,网红经济催生的市场,不容小觑。除了李佳琦和薇娅这样的带货大佬之外,抖音还带火了很多音乐、职场、搞笑等不同类别的网红。直播电商行业2020年的市场规模可能突破1万亿 。

随着“短视频+电商”模式的逐渐成熟,短视频平台的粉丝量级和粉丝调性也在逐步提高,用户人群越来越细分化,广告推送也越来越精准化,进军电商是头条系在商业模式上的进阶,做电商之后,头条系在商业模式上有了更多的主动性。进军电商,张一鸣可以摆脱对“广告主”们的依赖,有自我造血能力,有更大的控制权,商业模式也更为健康。