曾经“百花齐放”的个人网盘市场，如今为何仅余百度“一枝独秀”？
7月30日消息，有媒体援引资本圈人士的报道称，百度网盘最近在筹划内部的多个业务拆分，可能在不久的将来独立上市。另有一些知情人士称，百度网盘现已实现盈利。对这些传闻，百度均表示不予置评。
根据极光大数据发布的《2019年个人网盘行业研究报告》显示，仅在11月，百度网盘就有着8703万月活跃用户、18.6%的市场渗透率与27.3分钟的人均使用时长，在国内个人网盘领域居绝对的统治地位。为何百度能从2016年的“关停潮”中幸存？它又是如何摆脱个人网盘行业难盈利的困局呢？
曾百花齐放的个人网盘市场
网盘的诞生起于2005年。当时有用户利用谷歌Gmail邮箱的1GB存储空间来存储本地文件，“网盘”这个概念随即兴起。不过，这时的网盘市场还一片荒凉，直到几年后才有企业发现商机，正式入局。
在国外，Dropbox（多宝箱）是最早面向广大用户提供云端存储服务的企业，它诞生于2007年，仅用了三年就成为了全美最有价值的初创公司之一。根据福布斯在2011年10月公布的数据，Dropbox在全球拥有近5000万用户，市场估值40亿美元以上。
Dropbox的成功让众多企业眼馋，随之入局者甚多，这段时间也成了网盘服务发展的黄金期。国外，苹果的iCloud和谷歌的Google Drive正在与Dropbox争夺市场；国内由华为网盘牵头，百度、115、金山、360等企业相继推出了自己的网盘服务。这般盛景，真可以说是“百花齐放”。
不过好景不长，2016年，国内的网盘行业似乎像约好了一般纷纷凋谢。2016年3月，115网盘、UC网盘宣布终止个人网盘的免费存储、上传等服务。随后华为、360、新浪微盘和迅雷快盘也陆续宣布关停免费个人云服务。到了2017年，国内个人网盘市场仅剩百度网盘硕果尚存。
为何个人网盘难做大？
实际上，在诸多个人网盘服务商开始通过打“免费牌”吸引用户时，他们的最终结局就已经注定。2013年，金山云发布公告称，金山快盘个人版将推出“100G空间永久免费”计划，所有用户均可享受。360也于同年8月宣布，只要用户下载使用360云盘PC客户端，就可获得360GB的永久免费空间。
随着竞争程度越来越激烈，各大网盘服务商开始抛出更大的诱惑，将此前以GB计算的免费网盘空间提升到了TB级，2013年11月，华为网盘发布公告称，所有用户的免费空间都会被升级到2TB，华为手机用户更是获得了16TB的待遇。
虽然网盘服务商们确实通过这一手吸引了不少用户，但这样做的代价是成本的大幅增加。以目前仍在运营的百度网盘阳泉数据中心为例，那里共计存储了614万TB的数据，所占用的存储服务器达到4万多个，设备成本为19.6亿。为了支撑设备运转，阳泉数据中心每年还需缴纳2.5亿电费和用于数据传输的4亿元宽带费。据业内人士估算，百度网盘每年的总支出高达31亿元。
即便是百度这样的巨头也能感受到巨额支出带来的压力。“网盘确实有非常大的成本运营压力，特别要感谢Robin（李彦宏）坚持下来，不会因为有成本压力就轻易关掉。”百度网盘总经理汤利华在接受界面新闻记者采访时表示。
“此前在网盘大战中，大部分网盘并没有找到合适的商业模式，因而财政的压力也很大。正好相关部门在集中整治该领域，借着这件事就把个人网盘业务关停了。”2019年11月4日的采访中，前360副总裁、智车优行科技有限公司CEO沈海寅向《中国产经新闻报》记者指出了360网盘关停的真相。
幸存者的智慧之道
相较于国内网盘服务商无节制的“烧钱”行为，国外厂商似乎要更为保守一些。
以老牌网盘Dropbox和Google Drive为例，Dropbox仅有2GB的免费空间，若要升级到100GB则需要缴纳99美元/年的年费；Google Drive初始空间为5GB，升级100GB需缴纳60美元/年的年费。它们没有像国内网盘商那样通过巨大的免费空间来吸引用户，但仍旧保持着稳定的营收。据Dropbox 2019年财报显示，其全年总收入达到了16.61亿美元，每个付费用户所带来的平均收入为123.07美元（约为人民币861元）。
有媒体评论人士表示：“从整个行业多年的发展来看，推广付费服务才是网盘行业真正可持续的经营模式。如果因为市场‘免费’的用户习惯已经根深蒂固就对免费妥协，那是自掘坟墓。对网盘企业来说，现在必须要开始思考回归商业本质。”
作为国内个人网盘行业的巨头之一，百度网盘正因为及时走上了转型之路才得以幸存。一方面，在保持大容量免费空间的同时，百度网盘开始对免费用户限速。对于一些老用户的不满，百度官方表示：“如果百度网盘将下载速度完全开放将会有更大的带宽成本支出，所以我们将这项对非会员做了限制，是为了控制整个产品的运营成本，帮助产品更长久的活下去。”
另一方面，百度网盘在此前已有的阶梯会员制基础上推出了全新的单日、单次付费加速模式。汤利华在接受采访时曾提到，单次付费推出之后，百度的付费用户在增加，而总收入没有下降。“对高频用户来说，买会员更划算，但对低频用户来说，临时下载一个文件过去要30元，现在5元就好。”在定价策略方面，她表示，价格至少要能覆盖到成本，但也要让用户觉得钱花得值。“用户感觉到的价格高低是一个相对值，还需要把平台的服务能力和他的需求匹配起来。”