提到瑞士天王费德勒，中国球迷大多喜欢用“费牛、奶牛”的绰号来称呼他。起初，我猜测费德勒的中国属相是不是牛？后来一查发现，费德勒生于1981年，按中国人的说法，费德勒应该是属鸡。有趣的是，纳达尔的个人标志却是牛头，他的气质身材肌肉也确实像一头“蛮牛”，他应该被称为“纳牛”才对，可他偏偏是属虎，又被中国球迷称为“纳豆”，而这个“豆”字显然是“达尔”两个字的连读。
关于费德勒“奶牛”绰号的由来，权威的解释是费德勒的家乡曾经送给他两头奶牛作为礼物。2003年首夺温网后，费德勒回到家乡瑞士参加格斯塔德站比赛，主办方别出心裁送给他一头奶牛。十年后的2013年，为了庆祝费德勒缺席九年后再回格斯塔德参赛，主办方又送了他一头奶牛。而费德勒确实与格斯塔德有不解之缘，他职业生涯首个ATP级别的比赛，就是在1998年的格斯塔德。
如今，距离费德勒首场ATP比赛已过去22年，费德勒已经从脾气暴躁、留长发扎辫子、输球摔拍子、留胡渣的粗犷男孩，蜕变成气质风度翩翩、举止温文尔雅、穿着考究的成熟男人。
近年来，费德勒因伤修养的时间越来越长，今年澳网结束之后接受了两次膝盖手术，然后早早宣布退出2020年所有的赛事。考虑到费德勒下周六就年满39周岁，人们越来越频繁地谈起费德勒退役的事情。这个月的月初，费德勒再一次谈到了外界广为关注的退役这件事，他说：“退役越来越近了，那时我会非常想念网球。现在退役对我来说更简单容易一些，但我还想给自己一个继续享受球场美好时光的机会。”
不过，很多业内人士认为现在退役其实并不是如费德勒所说的那样“更简单容易一些”。相反，这是一件非常重要的战略考量，其中牵涉到很多相关方和巨大的商业利益。可以说，费德勒的退役早已不是费德勒一个人的事情了。
在外人眼里，费德勒取得了巨大的成功，职业生涯赚的钱可能早已超过10亿美元。根据福布斯发布的报告，仅在过去的一年里费德勒就赚了1.063亿美元，位居所有运动员收入排行榜首位。有人会说，这么厉害的人，还不是想怎么样就怎么样啊？
实际上，这么厉害的人并不是想怎么样就怎么样，他要受很多的限制，要失去很多普通人拥有的自由，这主要与他身上背负的那么多商业赞助合同有关。就算是日常生活，费德勒也必须要受到很多的限制。正所谓“能力越大，责任越大。”
比如，他在公开场合要佩戴劳力士手表，且手表有排他性，就算费德勒看上了卡西欧、浪琴等其他手表，他也是不能公开佩戴的。在日常公开训练时，费德勒必须要穿优衣库的衣服，而不能像普通人那样随便套一件耐克阿迪或其他品牌的衣服。
我们都知道，再伟大的人其实与普通大众并没有本质上的区别，他一样有喜怒哀乐，有喜欢的也有厌恶的，对某个社会热点事件肯定也有自己的看法。普通人可以在法律的框架内“肆无忌惮”，但公众人物就要谨慎拘谨很多。比如，费德勒就不能像普通人那样随意显露个人的特性或完全由着自己性子行事，他的一言一行都处于社会的普遍关注之下，尤其是不能对某些商品、某些品牌或某些群体做出有可能引起争议的言行。
人性的弱点有很多，比如贪婪、自私、妒嫉、好逸恶劳、优柔寡断、虚荣、胆小、刚愎自用、猜忌、悲观、膨胀等等，而像费德勒这样的人就要在公众面前力避这些弱点，要在公众面前始终保持着完美的人设。我们常常看到体育娱乐明星等公众人物因不当的言行而导致人设坍塌，被赞助商抛弃甚至索赔，导致个人职业生涯完结，遭受巨大经济损失的事情。在这方面，费德勒的妻子米尔卡可谓功不可没，费德勒完美人设的塑造和确立，在很大程度上要归功于妻子在背后默默的努力和付出。
对于已步入职业生涯末期的费德勒来说，就连退役这件事情都不能完全由他自己做主。我们无法猜测他与优衣库十年代言合同的具体内容，但起码有一点是可以肯定的，退役这件事情大概率是会被写入合同的，在余下的8-9年时间内，费德勒何时退役，很可能与他的代言费有一定的关联。
正是如此，费德勒最近在接受采访时，又谈到了2021年的计划，并着重谈到了明年东京奥运会的事情。他说，“当然，我想在那里赢得一枚奖牌，无论是单打、双打还是混双。奥运会总是很特别，希望明年顺利举办，我的孩子们也想去见识，大家经常讨论东京话题，那是座很棒的城市，我的女儿甚至想学日语呢。”球迷们肯定都知道，奥运金牌当然是费德勒职业生涯的缺憾之一，他计划以40岁高龄出战奥运会，显然不仅仅是为了夺得金牌，还可能与他代言的日本本土品牌优衣库有关，至于他夸赞东京以及表达女儿想学日语，其中可能也带有讨好日本金主的意味。
在不少人眼里，费德勒是一位优秀的网球运动员，粉丝们支持他主要是喜欢他的球风、气质，钦佩他在网坛取得的那么多成绩和荣耀。实际上，如果你把费德勒单纯看作是一名网球运动员，那就太过局限和狭隘了。
费德勒还是一名生意人。他拥有一家名为Team8的经纪公司，据说小兹维列夫签的就是费德勒的经纪公司。去年上海大师赛1/4决赛，对阵双方是费德勒与小兹维列夫，表面上看起来这是两位平等球员之间的比赛，实际上从一定意义上来说，费德勒其实还是小兹维列夫经纪公司的老板。这也就容易理解，为什么去年南美表演赛、杭州天猫杯表演赛，费德勒都一直带着小兹维列夫了。
除了经纪公司，费德勒还拥有基金会。早在2003年，费德勒就创立了以自己名字命名的基金会，并自任主席。费德勒的慈善捐款大多是通过这个基金会捐献出去的。今年2月，费德勒联手纳达尔、比尔·盖茨等人在南非举办了一场慈善表演赛。之所以选择南非，除了出于帮助非洲儿童和家庭之外，还由于费德勒的母亲就出生于南非，这个慈善表演赛也是在费德勒和比尔·盖茨基金会共同推动下举办的。
另外，费德勒还是一位成功的投资家。他在苏黎世、阿尔卑斯山、迪拜和南非等地至少购置了四处豪宅，其中迪拜的豪宅就有不少升值。前阶段，费德勒高调推荐一款名为“On昂跑”的球鞋，据称费德勒是这个品牌的投资人、合作伙伴、设计师和形象代言人。
综上所述，费德勒在网球场之外还身兼多职，其中绝大部分都与商业有关。对于优衣库、奔驰、劳力士、威尔胜来说，费德勒是合同的乙方，他要取得赞助费收入就必须要背负规定的义务。对于经纪公司、基金会、On昂跑体育公司来说，费德勒则是老板和投资人，他要行使股东和投资人的权力，也要对这些组织的经营业绩负责。
费德勒无论是代言人还是老板，要想赚更多的钱，要想追求利益的最大化，这些都与他的主业——球场的表现有很大的关联。在很多国家，体育与娱乐明星有很多相似之处，他们都要不断地刷新闻、刷存在感。同样地，费德勒也不能长时间远离球场，否则其影响力和号召力必然会出现下滑。并且，我们平常看到的权威媒体发布的网球新闻，其背后都有相关公司运作的影子，尽管费德勒长时间没有参加比赛，但你会发现每隔一段时间就会出现他的新闻，这正如某电影明星那样，尽管最近没有什么电影上映，但这位影星仍旧隔一段时间就会上娱乐新闻的头条，以此来刷存在感，吸引影迷的眼球，使自己保持一定的热度。当然，影迷也需要不断获得偶像的信息，这也是互惠的。
正因为如此，退役这么重大的事情就不能完全由费德勒自己说了算，他必须要考虑与优衣库、奔驰、劳力士这些公司的代言合同，还要考虑参与投资的其他合伙人意见，选择何时退役也是一个必须要反复商讨的重大战略抉择，他要权衡好各方的利益，在结合自己身体状况、竞技状态以及人生规划后，做出一个各方都能接受、商业影响最小、最稳妥有序的安排。 （来源：网球之家 作者：云卷云舒）