家大业大的Wtaps缺一个店长就不行了？

相信喜爱Wtaps的粉丝最近都收到风——有传GIP店长大塚恭平（Kyohei Otsuka）率一众GIP店员离职，虽尚未证实该消息的准确性，但从大塚恭平的Story透露被人中伤、取关Wtaps、删除与Wtaps有关的内容等种种迹象可以看出，天下无不散之宴席，这位为西山效力长达10多年的店长是要离开了。

虽然店铺人员流动并不是什么大事件，但对于我这个真爱粉来说，认为很有必要和大家分析下当中的来龙去脉，不废话，直接进入主题！

要说大塚恭平和西山彻的关系，从他的IG名（@gonzonist）上就能看到端倪，与西山彻的公司Gonzo Inc脱不开关系，也证明了双方深厚的主仆情义。从西山最早的买手店Black Flag开始，再到已被封神的GIP旗舰店，大塚恭平可谓是从头到尾见证着西山彻的成功。而早期与一众店员的穿搭示范更是众多Wtaps粉丝心中不可磨灭的穿搭栏目，不少人是从他们身上学会怎么穿搭Wtaps。

如果说大塚恭平的穿搭是能让大家留下深刻印象的话，那么他经营的店铺文化也是令人难忘的，相信有不少光顾过GIP的朋友，也曾被GIP糟糕的服务给吓坏了。在这次的出走风波过后，笔者在不少Wtaps讨论群里也听到一些不同的声音，而其中一项就是GIP作为东京神级潮店，但今时今日的服务态度明显与其他潮店不同，店员太“个性”、店长的纵容，令到这家店铺收到不少差评，这些都传到了西山彻的耳中，而一直在求变的西山或许就等着这个机会，乘机整顿一番GIP的店铺文化，这也跟大塚恭平口中的「被人中伤」是有那么一丢丢的联系。

但其实我并不相信这一个版本，因为西山彻在众多采访中提到，GIP是一个基地、是一个团队，正是大家努力才造就了如今的Wtaps，所以我相信他是一个有情有义的老板，不会轻易放弃这个陪伴他10多年的店长。于是，我更加相信这一个传闻：就是大塚恭平不满意Wtaps的变革，过去几年，Wtaps整个品牌发生了翻天覆地的变化，无论是设计、型录拍摄的风格、模特甚至是上文提到的那个搭配栏目，在格局上，作为主理人的西山彻看得更通透，更前，但其他团队的人未必可以接受，或许这也是导致大塚恭平离开的导火线之一？

关于店长的离开，依然是众说纷纭，但这件事无疑是对GIP有着重大的打击，虽说现在正是疫情期间，在不开店的情况下尚未对店铺带来什么影响，但万一疫情结束后，如果店内再找不到合适的新店长以及店长，就会为品牌打来不少的打击，所以西山还是要尽快解决目前的困境。不过正常的人员调动对于一间零售店铺来说是再正常不过了，但牵涉到倒闭这个话题，我个人认为是完全不可能的，据我所知，Wtaps是Neighborhood公司中业绩最好的品牌，更何况背后有很多资金老板在对这些品牌“虎视眈眈”，还记得BAPE的被收购么？只要你肯卖，Wtaps怎会没人接盘？再者西山彻近几年的求变也令到Wtaps得到了更好的发展，我相信你们下季依然能够穿上新的4袋。

近几年，「Wtaps凉了」、「Wtaps没有原来的味道」这些言论满天飞，如果你是靠印象或者是一些型录上的照片去判断Wtaps的话，作为老玩家的我可以告诉你，你根本没去了解过Wtaps的市场有多火：当你打开IG上最火的tag #Wtapswtapsdailypics，会发现不少Z时代的消费者也开始迷上了Wtaps；就算员工态度那么差，GIP依然是日本最多人排队的三家店之一（另外是Supreme和Goro‘s），每一次出新货基本上在当天6点前就能sold out一大部分（除了那些很丑的款式）；它是二级市场中继Supreme、essential外最活跃的品牌，可能是日本最能卖的潮牌；Wtaps在日本的二级市场并不算发达，它在中国（特别是台湾、香港）、韩国的市场更加发达；大家都用翻倍的炒价购买热门款，有一些东西你不买，一周后就断码，以后都找不到（有留意的都懂）。

至于有没有原来这个味道，我们就要好好聊一下。「在你还是个懵懂青少年的时候，所吸收的东西，就算是随着岁数的增长，也会毫无疑问的一直喜欢它，但和当时相比的话，看待的方式却全然不同了。对现在的我来说，比起吸收文化知识，观察趋势并加以分析更显得有趣。」，从西山彻的访谈中，我们可以了解到他是一个与时并进的男人。见证过NIGO由富变穷，再到重新出发，与LV合作并擦出火花，不少奢侈品牌时装屋为了变得年轻而找上了街头品牌设计师，那凭什么自己就要固步自封？

于是与《Popeye》前造型师造型师长谷川昭雄合作，从外改变Wtaps型录的拍摄风格，是他的第一步计划；改变品牌LOGO，从原来的黑金标变成简单明了的白标，还有就是为品牌融入更多迎合当下年轻消费者的设计元素，包括荧光色系、解构设计、Oversized等等，让本来偏向硬朗军事风的Wtaps变成了一个年轻人消费者都容易入口的街头品牌；当然还有今年最备受关注的鞋王Wtaps x New Balance 992，毕竟双方这么多年都尚未合作过，而有趣的是大部分的Wtaps玩家都认为Wtaps与New Balance是一个很合适的搭配，这对于Wtaps来说也是一个新鲜的尝试。在这些一连串的操作下，被老OG Diss变味也是正常的事情，但你确认不是变好了，而是变差了吗？也许Wtaps从一开始就不是你想的这样，它的形态变化是随着西山在不同时期的变化而变化，相信这也是主理人赋予给品牌的魅力吧。

像今年推出的Smock Jacket、Vest等，除了贵，真的没有什么不好。

再者，西山近几年推出的「MILL」系列不就是为了满足你这群老OG？没有过多的LOGO和花里胡哨的东西，回归军装精神，连我也忍不住买了一条感受下。而Lookbook中搭配AJ1的梗则是为了致敬西山的偶像Mark Gonzales，这位Supreme名宿往往用宽大的军裤去搭配AJ1，年轻时的西山也热爱这样的搭配，这个小细节也是暗示了他的滑板魂，在这里要帮西山要说一句——其实他一直都没说过自己是军事迷，他更爱滑板多一些，别老标签了，谢谢。

最后引用下前段时间看到一条网友留言——引用葛民辉的比喻你们当然想那些老城区不要改造，维持原来的样子，偶尔去看看就好，但你又不去想想老城区里面的人穷得连马桶都用不起，每个年代都有新的人（消费者），现在应该轮到新的人去享受它的快乐。这段话精辟易懂，总结来说，老的Wtaps玩家可能已经有新的「对象」，可能接触到更多更有趣、制作更精良的品牌，但靠「我们」这群OG显然是养不起Wtaps和Descendant们，每个品牌都需要年轻一代的消费群体（无一例外），所以凡事都不能用太狭隘的目光去看待一件事，毕竟我们都是敲键盘的人，没有人比西山更懂Wtaps应该怎样走下去。

不说你可能不知道，关于Wtaps、Neighborhood、FPAR、Descendant这几个品牌之间是有着错综复杂的关系，所以我们用最直观的的关系分支图，来给你们分析这几个品牌的关系。

ネイバーフッド（Neighborhood）株式会社：旗下拥有Neighborhood、Wtaps、SRL、等品牌，大家认知当中的Wtaps是西山彻的品牌，虽然是西山彻团队负责设计、生产，但实际上拥有权是属于ネイバーフッド，大家可以从洗水标上清晰看到。而据我所知，西山彻在GIP所贩卖的Wtaps也是需要向ネイバーフッド拿货，店铺也是属于泷泽伸介的，所以说西山彻自从1996年开始，就开始帮泷泽伸介打工了。

Gonzo Inc 株式会社：由西山彻创立且担任CEO，旗下品牌有FPAR以及Descendant，这两个是完全属于西山彻的品牌，而前者有在HOODS、GIP发售，后者却拥有自家的店铺（就是中目黑那家）。

Wtaps在走下坡吗？