新京报讯（记者 王真真）近期有报道称，韩国LG生活健康集团旗下的高端美妆品牌Whoo于8月1日起上调部分产品价格，此次涨价涉及的产品包括天气丹、拱辰享、津率享、水沅系列的水乳产品，每款产品上调约20元至35元。8月3日，新京报记者查询Whoo的天气丹、拱辰享系列产品价格发现，除天气丹系列的个别水乳价格有所上调外，该系列其他产品及拱辰享系列产品并无涨价。
Whoo热门产品天气丹系列水乳涨价
据报道，Whoo于8月1日起上调部分产品价格，此次是在全球全渠道进行部分产品价格微调，主要调价产品涉及天气丹、拱辰享、津率享以及水沅系列的水乳产品，每款单品价格微调提升20元至35元。
8月3日，新京报记者登录Whoo中国官网发现，拱辰享系列的13款产品中涉及水乳的两款产品，价格并未上调。其中，拱辰享气韵生润颜滋养液8月1日前后的定价均为428元/150ml，拱辰享气韵生润颜滋养乳8月1日前后的定价均为530元/110ml。
图/Whoo官网截图
而在天气丹系列的13款产品中，涉及水乳的两款产品价格则均有上调。其中，天气丹花献光彩紧颜滋养液8月1日前的定价为700元/150ml，8月1日后的定价为730元/150ml，价格上涨了30元。天气丹花献光彩紧颜滋养乳8月1日前的定价为840元/110ml，8月1日后的定价为860元/110ml，价格上涨了20元。另外，新京报记者发现，8月1日后，天气丹系列上新了天气丹花献光耀璀璨眼部精华液，定价为1440元/25ml。目前，天气丹系列共有14款产品。从价格对比来看，Whoo此次涨价幅度并不大，总体涨价幅度为20元至35元。
大牌化妆品为何涨价？
虽然Whoo给出的涨价原因是受疫情影响，产品原材料价格上涨，但在业内人士看来，Whoo此次涨价与其业绩受疫情冲击也有很大关系。作为LG生活健康旗下的高端美妆品牌，Whoo的销售多依赖免税店等旅游零售渠道，但今年受疫情以及各国入境限制政策等，国际旅游活动被迫中止，免税店也遭受了重创。7月23日，LG生活健康发布的业绩数据显示，公司今年上半年销售额同比下滑11.5%至2万亿韩元，其中Whoo的销售额同比下滑了13%。
有分析指出，Whoo通过微调部分热门产品的价格，可以一定程度上平衡疫情带来的业绩冲击，保证自身的盈利能力。也有分析指出，涨价是美妆品牌的一种营销手段，通过早期释放的涨价信号，可以刺激消费者进行“囤货”式消费。据新京报记者获悉的一份网传LG生活健康涨价通知显示，在指导美容顾问对顾客进行前期引导工作中，明确指出“8月1日未调价前，可引导顾客进行囤货，促进7月销售。”
此外，也有分析指出，高端美妆品牌每年都会上调零售价。有媒体报道称，2019年国际一线美妆品牌SK-II、娇韵诗、兰蔻、迪奥均有涨价，涨幅为5%-12%。另据BoF时装商业评论，今年海蓝之谜、雅诗兰黛等品牌的部分产品也有涨价，涨幅约1.7%-6.3%。
此前，香奈儿、迪奥手袋曾进行涨价，无论作为服饰中的奢侈品牌，还是美妆中的高端品牌，保持并拉大与中低端品牌的价格差差距，或许可以从价格层面过滤掉一批竞争对手，同时实现品牌的高端定位和商品稀缺性。
新京报记者 王真真
编辑 李铮 校对 陈荻雁
图片 Whoo官网、微博截图