这不，iPhone 12 发布会，很快就要来了。
（网友想象中的iPhone12）
让机哥想起这么多年来，苹果发布会总有几个“符号性”的场面。
比如库克双手合十，满嘴“thank you”。
但听说，乔布斯去世后，库克与苹果董事会签订了 10 年合约。
而这份合约明年就要到期，也不知道库克会不会继续担任苹果 CEO ？发布会还能不能见到他的身影？
除了库克，之前苹果发布会还有“首席声优”艾维，用纯正的英式口音介绍完 iPhone 新品。
只可惜去年，艾维离开了苹果。现在的苹果发布会，再也听不到他那磁性的声音。
而今天，又有消息传出，苹果全球营销高级副总裁：菲尔·席勒（Phil Schiller），也将要从苹果退休、离职？
（这些都是网传的说法）
机哥不由得一惊，席勒算得上的苹果现在的核心人物，资历可能仅次于库克的存在。
而且现在的苹果发布会，库克只是串个场，大部分时间还是席勒出来讲述。咋离职得那么突然？
直到今天早上，机哥看到苹果官方的新闻稿：
菲尔·席勒（Phil Schiller）将升任 Apple Fellow，并且继续领导 App Store 和Apple Events（苹果发布会）。产品营销组织的长期领导人 Greg（Joz）Joswiak，将加入执行团队，担任全球营销高级副总裁。
也就是说，人家压根没有离开苹果，只是退居幕后。都不知道网上的消息，怎么传着传着就变味了……
席勒的新职位是 Apple Fellow。目前还没有官方的中文翻译，但“Fellow”大概可以翻译为“院士”、“研究员”。
按照机哥对这个词的理解，他应该变成指导工作，而不是自己亲自上一线冲锋了。
但今天库克也有说到，席勒虽然不再负责苹果的营销工作，但他会继续负责 Apple Events，也就是苹果发布会。
So，今年 iPhone 12 的发布会，应该还是他来讲，不知道又会有什么新的段子呢。
至于网上各种消息满天飞，席勒自己也澄清说：
“只要有我，我就会继续在这里工作，我会流着六种颜色的血，但我也想在未来的几年中为我的家人，朋友和一些我深切关心的个人项目腾出时间。”
后面那句话，解释了为什么他想退居二线，谁不想年纪大了之后，多陪陪家里人呢。
但“流着六种颜色的血”，机友们不要以为是什么恐怖片、生化人。
这翻译过来就是“我是苹果的人”的意思，因为苹果曾经的 logo 是彩虹色的，所以就被很多老员工拿来隐喻。
机哥查了查，席勒在 1987 年就加入苹果，当年他 27 岁。
转眼来到今年，他已经变成 60 岁。
这么看来，席勒大半辈子都贡献给苹果。怪不得深受乔布斯、库克两任 CEO 的信任。
尽管在过去几年，席勒担任的是营销副总，很多精彩的苹果广告都是由他拍板的，甚至今年苹果第一次线上 WWDC 都是他一手策划和执行的，可是这不代表他只会做营销。
他懂设计
在 iPhone 出现之前，苹果最引以为豪的产品是 iPod。
毕竟 iPod 最辉煌的时候，全世界每卖出 10 台音乐播放器，就有 7 台是 iPod。
机哥觉得苹果就差说出口，每年卖出的 iPod 连起来可绕地球多少圈了。
就跟圆形 Home 键是 iPhone 的灵魂一样，要说 iPod 哪部分的设计最具代表性，那必须是 Click Wheel（点按式选盘）。
而 Click Wheel 的设计，正是席勒提出来的。
别人家的 MP3，按键只能按，但苹果家的 MP3，按键还能进行触摸操作。
在 iPod 出现之前，主流的 MP3 播放器都是用 Next 键或者 Down 键来切歌。
切多少首歌，可能就要按多少次那个键，后来有长按的方式，但都很没有效率。
所以苹果团队在设计 iPod 时，席勒提出了自己的想法，他希望哪怕在慢跑时，也能用单手操作的方式快速切换。
于是席勒联想到汽车的方向盘，如果把滚动的方式结合到音乐播放器里，不就比点按更加方便吗？
So，世界最传奇的数码产品之一，带 Click Wheel 的 iPod 诞生了。
（图片来源于网络）
也许现在提起 iPod，很多人只会想起来，乔布斯每次发布 iPod 新品的惊喜，但 iPod 灵魂设计的背后，离不开席勒的想法。
也许就是从 iPod 的时代起，乔布斯开始重用席勒。
今天的新闻不是说，席勒会继续负责苹果发布会嘛，其实席勒的演讲能力，几乎可以说是被乔布斯有意“逼”出来的。
他还懂演讲
机哥还记得 2009 年，乔布斯病重，于是休了半年病假。
但新产品总要发、发布会总要找人开呀。
那年 6 月，乔布斯第一次缺席新 iPhone 的发布会，但这么重要的场合，乔布斯交给了席勒。
在席勒的主持下，iPhone 3GS 发布了。
或许乔帮主在那时，就有意把他培养成“发布会专业户”的意思吧。
从 2009 年开始，席勒几乎没有缺席过苹果发布会。
只是每个人的演讲风格，肯定会不一样啦。
据说乔布斯曾经吐槽他，他演讲完拒绝从舞台上跳下来。emmm……这企业文化真奇怪。
但席勒从最开始的严肃、古板，到越来越多笑容，再到现在像个小孩子一样，很开心地给大家展示新产品。
机哥觉得，过去 10 年席勒演讲的业务水平，直线上升。
看来乔布斯挑人的眼光，还是不错的。
所以说，席勒除了在老本行干得不错，在其他方面对苹果来说也有所建树。
看完他那么多成就，机哥再给你们说个冷知识：席勒虽然看起来是个技术宅，但他本人读大学，获得的是生物学学位。
瞧瞧人家这跨行……而且还干得那么牛逼。
只是，席勒演讲能力变得越来越好的同时，有时候言论也会太张扬。
因此有外媒觉得他是：The most outspoken Apple executive。
“最直言不讳的苹果高管”
比如说，2007 年初代 iPhone 发布会，乔布斯在舞台上演示打电话的功能。
当时乔布斯首先拨通了“首席声优”艾维的电话，聊了两句后，一个电话打进来，原来是席勒的电话。
乔布斯接听后，席勒第一句话是：I want to be the first call。（我希望我是第一个打电话的。）
虽然说不知道是不是事先安排好的，但当时现场反应还是很搞笑的。
又比如说，2013 年发布全新圆柱形设计 Mac Pro 的时候，他是这样说的：
（不可能比它更有创新了，***！）
可能是苹果发布会有史以来，第一次用到不雅用语。
还比如说，2016 年 iPhone 7 和 AirPods 的发布会时，提到砍掉 3.5mm 耳机接口时，席勒说了一番话：
“The reason to move on: courage. The courage to move on and do something new that betters all of us。 ”（继续前进的原因是：勇气。继续前进并做新的事情的勇气，使我们所有人都更好。）
虽然说迄今为止，关于“该不该砍掉耳机接口”的争论仍未停息，但苹果 AirPods 确实开创了一个时代。
一次次活生生的例子，也难怪有人评价他是：最直言不讳的苹果高管。
但这么多年来，席勒也用自己的行为，证明了自己的实力。人家敢直言不讳，也是有底气的呀。
一晃这么多年过去，今天席勒宣布退居幕后，机哥也不由得感慨，乔布斯时代留下来的猛将，有些已经离职、有些就快退休。
但同时也看到，很多新人逐渐冒出头来。
也许一个新的时代，又要来了吧。