乡村旅游大有可为

乡村是农耕经济的载体，也是文化传承的载体，是中华五千年文明之根。乡村振兴直接关乎中国农民脱贫致富、农村生产生活环境的整体改善升级等现实问题，乡村的发展是一个综合而全面的问题，是一项系统性工程。

近日，农业农村部印发了《全国乡村产业发展规划（2020－2025年）》（以下简称《规划》），《规划》提出，乡村的发展主要从提升农产品加工、拓展乡村特色产业、优化乡村休闲旅游业、发展乡村新型服务业、推进农业产业化和农村产业融合发展、推进农村创新创业等多个方面推进。

中国拥有数量众多、各具特色的乡村，如何建设美丽乡村，让乡村美起来，让村民富起来，让乡村生活成为人人向往和羡慕的生活方式将成为乡村建设的目标。而要实现乡村振兴整体的建设目标，产业发展将是关键，其中乡村旅游业作为具有较大发展前景的产业，而备受旅游界人士的关注。

乡村旅游引领新生活方式

《规划》指出，乡村休闲旅游业是农业功能拓展、乡村价值发掘、业态类型创新的新产业，横跨一二三产业、兼容生产生活生态、融通工农城乡，发展前景广阔。

近几年来，随着城市化进程逐步走向后半期，农村受到了越来越多人的关注。乡村作为中国文化的根，不仅拥有得天独厚的生态环境，如蔚蓝的天空、广袤的田野、雄伟的山脉等，也拥有淳朴的民风、各具特色的民俗、宽阔敞亮的居住空间等社会稀缺资源，还拥有大量勤劳朴实的农民等众多人力资源。多种因素作用下，乡村具有发展休闲旅游业的广阔基础。

事实上，乡村生活方式以接近自然、远离喧嚣为特点，是承载城市人心中“诗与远方”的理想目的地，乡村生活方式正在成为不少人向往的理想生活方式。可以预见的是，随着乡村基础设施的完善、乡村旅游配套服务的跟进以及乡村旅游业态的不断更新迭代，乡村生活方式将成为备受推崇的新生活方式。

乡村旅游的目标：高标准、高规格

乡村旅游业是一个涉及众多主体，涵盖众多范围，造福多方的综合型产业。要实现乡村旅游带动村民富裕、村貌改观、游客满意的目标，乡村旅游需要以高标准和高规格进行打造。

《规划》指出，发展乡村休闲旅游业，将主要从聚焦重点领域、注重品牌提升、打造精品工程、提升服务水平四个方面入手。

在聚焦重点区域方面，将依据自然风貌、人文环境、乡土文化等资源禀赋，建设特色鲜明、功能完备、内涵丰富的乡村休闲旅游重点区，主要有城市周边乡村休闲旅游区、自然风景区周边乡村休闲旅游区、民俗民族风情乡村休闲旅游区、传统农区乡村休闲旅游景点四个重点区域。

在不同区域，各个不同方向将根据各自不同的资源禀赋，发挥资源优势，培育具有特色的产业业态，满足人们的休闲度假需求。

在注重品质提升方面，乡村休闲旅游将以个性化、特色化为发展方向，以农耕文化为魂、美丽田园为韵、生态农业为基、古朴村落为形、创新创意为径，开发形式多样、独具特色、个性突出的乡村休闲旅游业态和产品。

在特色化方面，乡村旅游将以特色资源为主线，开发特色产品，发掘地方风味、民族特色、传统工艺等资源，创制独特、稀缺的乡村休闲旅游服务和产品；在突出差异化方面，乡村旅游主要瞄准市场差异，依据各类消费群体的不同消费需求，细分目标市场，发展研学教育、田园养生、亲子体验、拓展训练等乡村休闲旅游项目。

在打造精品工程方面，需要实施乡村休闲旅游精品工程的计划，建设一批休闲旅游精品景点，主要表现为建设休闲农业重点县、美丽休闲乡村、休闲农业园区多种方式，通过培育和扶持标杆示范单位，鼓励更多的单位加入创建单位，以此建设打造一批天蓝、地绿、水净、安居、乐业的美丽休闲乡村，实现产村融合发展。

在提升服务水平方面，规范化管理、标准化服务是关键，才能让消费者玩得开心、吃得放心、买得舒心。在乡村旅游的发展过程中，规划管理与服务，提升服务水平是体现乡村旅游发展水平的重要考核指标，将直接决定了乡村旅游的发展水平。

乡村旅游大有可为，乡村旅游也是今后旅游行业需要着重发展提升的一个领域。只有发展好乡村旅游，才能谈得上乡村生活方式将成为人人向往的新生活方式。

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记者：杜娟

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