准备“抢滩”创业板的线上女装公司——日禾戎美股份有限公司，给投资者玩起了藏猫猫。如果照招股书说明拨打该公司电话，你所得到的回答是该号码不存在。
北青-北京头条记者今天（8日）下午，折腾了一个多小时，通过连蒙带猜才发现了该公司真正的电话号码。两相比较，不过是一字之差。
一家倾全力要上市创业板的公司，居然把电话号码搞错了。这样奇葩的公司算不算披露信息不实呢？期待着这家公司的回复。
调查
招股书上联系电话“不存在”
“连蒙带猜”终于打通联系电话
准备“抢滩”创业板的线上女装公司——日禾戎美股份有限公司，上演了A股IPO史上罕见的“拍案惊奇”。
北青-北京头条记者发现，多次拨打联系电话0512-53969003，每次均是“对不起，您拨的号码不存在，请查证再拨”。据苏州人士介绍，在苏州拨打114进一步查证，得到的结果是“53969003”号码未登记。盈科律师事务所一位律师对这件事的看法是除了好奇葩，更认为可以算是披露不实。
北青-北京头条记者分别对比巨潮网、万得资讯上发布的戎美股份招股书，反复确认了戎美股份招股书上披露的公司联系电话均是0512-53969003。尝试拨打戎美股份招股书提供的传真号码0512-52969009，发现确为有传真信号的传真电话。
这到底是怎么回事呢？北青-北京头条记者在天眼查发现，这家公司的联系电话是，0512-5296****，莫非是搞混了，且没有核实。于是尝试拨打0512-52969003，记者的判断是正确的，这次终于拨通了，里面传来“欢迎致电戎美股份有限公司的消息”。
原来是失之毫厘，差之千里。
众所知周，IPO是一件严肃、严谨的事，招股书容不得虚假错漏，因为这关系到未来股东对公司的价值判断，是投资者全面了解公司最重要的途径之一，甚至可能是不少普通投资者全面了解公司的唯一途径。
一位要求不具名的券商投行人士表示，发行人对招股书内容真实性要负责，而保荐人则有核实的责任，不管公司联系电话出现问题的原因是什么，至少保荐人“责任心不够，粗糙”!
市场有足够的理由怀疑，戎美股份招股书中公司联系电话为何是不存在的号码？如果是出自笔误或误录，为何在这样重要文件中会犯如此低级的错误？公司招股书的准确性、真实性又如何令投资者放心？如果不是笔误或误录，原因为何，投资者恐怕更不敢想象。
市场
A股女装“淘品牌”第一股
能否杀出女装整体下滑的重围
近日，行业“小妹”戎美股份创业板上市申请获受理，或将弯道超车成为A股女装“淘品牌”第一股。
7月31日，日禾戎美股份有限公司（简称“戎美股份”）披露IPO招股书，拟登陆创业板募资6.01亿元，主要用于建设生产基地。
戎美股份主营业务为线上服饰品牌零售，依托“戎美RUMERE”品牌，年SPU达到4000款，通过天猫和淘宝销售。
上游依赖服装代工厂，下游通过电商渠道销售，公司表示，其主要竞争力在于企划设计和供应链管理。
2017年-2019年，戎美股份营业收入分别为5.85亿元、7.04亿元、6.94亿元，归母净利润分别为6994.08万元、1.00亿元、1.10亿元。
2019年公司营业收入同比下降1.42%，但因为毛利率实现逆行业大幅增长，导致公司归母净利润同比增长10%。
中国女装行业很大，2019年销售额突破1万亿元，超过了男装和童装的总和，在服装行业中占比近半。
同时，女装行业竞争异常惨烈。根据Euromonitor披露的数据，2019年我国女装行业前十大品牌市场份额为8.4%，男装行业前十大品牌市场份额为18.9%。
近几年整个行业的日子都不好过，哪怕是头部企业也不能例外。安正时尚增收不增利，歌力思、太平鸟、锦泓集团、朗姿股份业绩下滑，拉夏贝尔巨亏，几乎没一家好过的。
尤其是2020年，戎美股份能否杀出重围，成为市场一大看点。
变化
经营思路是放弃天猫转攻淘宝
2019年关键运营指标全面下滑
市场认为，戎美股份业务规模普遍不如已上市的A股女装公司，毛利率也偏低，但是得益于产品全部线上销售，期间费用率非常低，从而盈利能力仍然不错。
招股书显示，2017-2019年，公司营收分别为5.85亿元、7.04亿元及6.94亿元人民币，归母净利润分别为6994.08万元、10030.60万元和10978.34万元。
值得注意的是，淘宝店是戎美股份营收的绝对主力，招股书显示，2017-2019年，名为“戎美高端女装”的淘宝店销售金额分别为5.50亿元、6.90亿元、6.89亿元，占公司营业总收入比例分别高达94.07%、97.94%、99.28%。
据了解，淘宝升级推出天猫商城后，阿里系平台实现差异化发展，品牌商以天猫商城为主要渠道，淘宝更适合中小卖家，主打性价比。
戎美股份作为一家“淘品牌”，旗下拥有“戎美高端女装”淘宝店和天猫店铺“Rumere旗舰店”、“Rongmere旗舰店”3家。
但是，公司逆行业趋势而行，大力扶植淘宝店，这一渠道在公司营业收入中的占比逐年上升，2019年超过99%；两个天猫店的销售额，报告期内从三千多万元，下降至不足500万元。
截至今年8月6日晚上6点左右，公司Rumere旗舰店、Rongmere旗舰店粉丝数量分别为25.2万、21.5万，戎美高端女装淘宝店粉丝数量为435.2万。
作为一个淘品牌，放弃品牌化的天猫商城，主攻低端化的淘宝渠道，并不利于品牌的长期发展。
2019年，公司的订单量、买家ID数、订单均价、订单总金额等关键运营指标全面下滑。折算下来，2019年公司销量下降了7.27%，产品均价增长了6.27%。
即便2019年公司大幅增加了营销投入，销售费用中的推广费项目，增长了近4成，仍然无法扭转公司收入下滑的命运。
文/北青-北京头条记者 刘慎良