这届电竞剧能破圈吗？

文 | 何润萱

最近关于电竞的主流新闻挺多的，比如B站和拳头游戏共同宣布达成英雄联盟全球赛事战略合作，正式获得中国大陆地区连续三年的全球赛事独家直播版权。又比如2020、2021英雄联盟全球总决赛都将在中国举行，连腾讯官方都忍不住为这条消息单独发一次推送。

也在这个点上，《穿越火线》播出，就颇有点天时地利的意思了。在豆瓣上不难看到观众对它的夸奖，仅有不到8%的人给出了三星以下的评价，甚至有人将它称为“有史以来最好的电竞剧”。

仅有不到8%的人给出了三星以下的评价

但相比好口碑，《穿越火线》却似乎有点叫好不叫座，根据云合数据，上线半个月的它仅在连续剧霸屏榜上排名第七，市占率为1.7%，还不如比它更晚上线的《漂亮书生》。

那么，口碑和数据究竟哪儿没对上？

其实对电竞剧稍有了解，就能明白其中存在一个典型错位：电竞行业和剧集行业的主流用户分别是男女两极，并不大重合。一部足够还原和精彩的电竞剧，却未必是主流女性观众喜爱的（划重点：是主流而非所有）。

这不是刻板印象：根据企鹅智库的《2019全球电竞行业与用户发展报告》，中国电竞用户仍然由男性占据主导，女性占比仅为三成。剧集行业的主要受众则反之。基于此，市面上大部分电竞剧都是偏向“女频”，即主打言情线，叠加青春热血的标签，希望借此出圈。

但《穿越火线》似乎卯足劲了往“男频”做，感情不是主线，真人打斗还颇多，结果就是容易造成观看有一定门槛。

就在前两日的腾讯视频发布会上，腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在发言时还特意提到了这部剧：根据用户的观剧行为走向，他们重新调整了第一集的剪辑，使得用户留存有了相对显著的提升。而第一集前后两个版本的变化主要在于减少了打斗的场面，把主要的故事线提前。

《穿越火线》

就像电子竞技不需要爱情，有些女性观众似乎也在用脚投票说：剧集不需要电竞。

虽然目前的电竞报告里经常提到女性消费在崛起，但她们的强大主要集中在电竞消费和周边的购买意愿上，从基本盘来说依然是男性占据主导地位。这一点也是有数据支持的，上述企鹅智酷的报告就提到，中国电竞用户里女性指数虽然达到了64.7，但在所有被调研国家里排在最末，在女性用户普及上，国内电竞产业还有很长的路要走。

近年唯一一部硬核点的出圈电竞剧是《全职高手》，它也没有太多感情戏，也有不少打斗画面，但是女粉依然不少。在其播出期间，云合数据显示，在《全职高手》人群画像里，男性受众虽然比女性比例高，但性别差距并不悬殊。但这部剧有其特殊性，丰富的同人让它有很多慕名而来的女粉，很难判定它的女观众到底是被同人还是电竞元素吸引。

《全职高手》

除此之外，电竞剧需要思考的的另一个可能错位是：主流电竞用户可能对观剧需求并不大。

一来电竞用户更倾向于看直播，《2020全球电竞市场报告》就把直播视作一项重要的收入来源：据其预测，直播将在2020年带来1820万美元的收入，并在2023年增长到3160万美元。二来从电竞导到剧集本身链条太长，加之电竞的主流男性用户是集中型消费，对剧的要求更高，在这个过程当中流失率也更高。

一位既尝试过游戏业务，又做过影视的资深制片人告诉毒眸，在这个交叉领域他们早就发现了游戏和影视是有壁的，因此并不计划在两者之间简单导流。“很多年前我们对市场和用户的分析就已经做得很明确了，这种东西没有交集，因为它本身互相之间就是竞争。每天除了睡觉吃饭刚需的时间扣除外，你有效的时间就那么点，你能做的事情非常有限，这是一个物理存在。”

因此，他对电竞剧能否形成自己的圈层也比较悲观，因为错位始终存在，很难形成一个真正的品类。

目前市场上的做法还是提炼言情加热血线，比如去年的《陪你到世界之巅》，比如《亲爱的热爱的》，说穿了都是披着电竞外壳的言情剧，游戏含量并不高。这是市场的“自然选择”，耐飞联席CEO、兔子洞文化创始人卢梵溪就曾告诉毒眸，对男性观众来说，改编电竞剧的回报率并不那么高（参见毒眸去年的推文“电子竞技需要爱情吗？”）

“披着电竞外壳的言情剧”

基于上述种种，就能明白《穿越火线》的吃力之处：在一个主流观众为女性的市场，它选了一个男性用户更多的游戏IP，并且在剧作上好像不打算迁就女性观众。主角选的鹿晗和吴磊，看似是希望吸女粉的，但事实上这部剧是体嫌口正直，充满了彻头彻尾的直男气息：比如肖枫的名字与sky李晓峰谐音（xiaofeng），剧中还致敬了csgo主播茄子吃完饭拿窗帘擦嘴的经典细节。

但“男频”难出圈几乎是剧集市场默认的共识：男性观众不像女性是分散型审美，服化道剧情有一项加分就能看下去，他们对于剧的要求更高，但在社交网络上的发声更少。

另外，虽然现在观众已经有探索彩蛋的习惯，但《穿越火线》这种需要一定的电竞知识才能发现的彩蛋，对普通观众来说可能就并非享受了。豆瓣讨论小组里，有电竞迷随剧集更新总结了自己的一些感受：例如CS训练里的跑图、战术配合。

豆瓣讨论小组的精华帖

能吸引这种专业观众固然很好，但某种程度上，这些专业反而可能因为过于直给而造成“赶客”：一位普通女性观众打开《穿越火线》，可能看的只是基本剧情，这些信息对她来说可能更像是一种干扰。不相信这一点的可以回头去看看《亲爱的热爱的》，这部在女性圈层大爆的“电竞剧”连是个什么游戏都没讲明白，很多人只看李现。

上述受访制片人也对毒眸提到，现在的观众耐心是非常有限的，一看你上来一顿花俏的打斗，很多女性观众看不懂，直接关掉走人。平台一直说的生死七分钟（指第一集弃剧的用户35%是发生在前7分钟），不止针对制作，也针对性别体验。

《穿越火线》

事实上，腾讯是有更好的适合全性别改编的游戏IP的，比如《王者荣耀》和《和平精英》，这两个游戏的性别分布都更均衡，也更时髦。

根据极光大数据，2017年《穿越火线》的手游DAU是2100万，同期《王者荣耀》的DAU则超过了5000万，并且女性玩家占到54%，远高于前者的34.8%。到现在，王者和吃鸡的DAU已经涨到了6000万到7000万之间。在一个手游比端游更火的时代，为何改编《穿越火线》端游这个IP，可能是怀旧，也可能是有其他更复杂的原因。

不过，客观地说，虽然言情含量不高，《穿越火线》作为电竞剧仍然做出了非常多有益的探索。比如时不时出现的喜剧元素，比如贯穿始终的两位男主的自我成长。跟相对架空的《全职高手》相比，它还有那么点现实题材的残酷映射——

打游戏的少年没有钱，女朋友也离开了他，只有一腔热血，运气不好还会被家人送去网瘾戒断中心。这部剧里的电竞少年不是总那么光鲜的，他们邋遢、贫穷、没有正经工作，尝遍人情冷暖。

这让人想到SKY李晓峰的经历：上大专的时候，他为了打游戏，每天只吃一块钱的水煎包；他总是输，输到想跳楼。作为现在的中国电竞第一人，他成名前经历过太多失败，以至于后来那篇GQ的报道标题就叫《失败者李晓峰》。

鹿晗饰演的肖枫

它甚至还有一条悬疑故事线，一开始观众觉得是肖枫改变路小北的过去，后来看着看着才发现路小北才是扇动翅膀的那只蝴蝶。耀客放出悬疑版片花的当天，肖枫到底死没死这个话题在豆瓣小组立刻就炸了，吸引大量讨论。动作设计方面，制作团队也堪称豪华，用的是好莱坞班底，其曾经参与过《极速追杀》系列、《死侍2》、《速度与激情》等作品。

所以，观众也看到了它的努力，《穿越火线》同名豆瓣小组已经有接近两万人，在影视区堪称庞大。只是不太幸运的是，它还撞上了更有国民度的《三十而已》——具有社会属性的剧集一定会天然地吸引更多关注，作为一个圈层剧，《穿越火线》遇到了一个不那么好的档期。

云合数据的7月全网舆情热度显示，榜首的《三十而已》热度达到3219，比第四名的《穿越火线》高了将近800。而排名前列的其他作品，也是包含社会议题的《二十不惑》和《小娘惹》。

数据来源：云合数据

还是耀客，就在这周，它官宣了要制作以英雄联盟职业联赛(LPL)为创作背景的电竞剧，暂定5年3季。这显然是一个大众认知度更广的游戏IP（毕竟王思聪吃热狗就发生在S8决赛现场），中国大陆地区英雄联盟职业赛事直播观看人次已经达到了200亿。如果说有电竞剧能破圈，这种国民级更高的IP无疑希望更大。

未来整个电竞剧品类还有没有机会破圈？随着王者荣耀和和平精英这样的国民级游戏出现，游戏用户和剧集用户逐渐交叠，机会是必然存在的，只是要如何从直播和赛事里抢用户时间，如何矫正一系列错位，电竞剧要走的路，还有很长。