《穿越火线》因“拧巴感”输了

文/杜威

电竞剧《穿越火线》可以称得上今年国产剧集中一部令人惊喜的黑马作品。剧集进入收尾期,豆瓣评分维持在7.8分,4星及以上用户高达72%,口碑仍属上乘之列。

翻看豆瓣、知乎、虎扑等社交平台的评论,“本以为又是一部收割情怀的烂剧,打着电竞幌子谈情说爱,结果还就真不是”、“麻烦看到鹿晗吴磊就直接开喷的,看过几集再说!”等等自来水评价体现了观众对于剧集的认可。

然而,众多观众的认可也难掩该剧集播出低迷的事实,在播出数据方面却不尽如人意,《穿越火线》陷入叫好不叫座的窘境。据骨朵影视数据,《穿越火线》播出热度始终未能挤进前五,播至中后期全网累计播放量仅有9.4亿,与去年同时段、同题材的《全职高手》形成较大差距。

《穿越火线》播放量趋势(数据来源:骨朵影视)

8月10日,腾讯视频开启VIP享受超前额外点播特权,以3元价格解锁24~29集最新高潮,其中不乏“ 1 COIN战队最终夺冠”、“安蓝表白肖枫”等重点内容。可在微博等社交平台中,并没有掀起过多水花,仅有话题#路小北吃醋#、#穿越火线#分列末尾的33、47位,在热度上与同期播出的《三十而已》形成云泥之别。

《穿越火线》作为一部硬核电竞剧,它输在了哪里?它为何没有全面稳住直男流量,在女性观众上打得算盘为何失意呢?这些答案要从分析《穿越火线》创作上的“拧巴感”找寻。

集合悬疑、现实、爱情等

多个元素的硬核电竞剧,拧巴不?

《穿越火线》前期并不被看好,由于国产硬核电竞剧受众有限,市场上高热度的更多是穿着电竞外衣、言情内核的甜宠剧。另外,再加上主演鹿晗、吴磊等等这些流量挂钩的主演挑起大梁,也让剧集在开播前就备受质疑。

然而,剧集播出五天后豆瓣开分7.9,远高出预期,随后剧集里包含的多个要素也收获肯定。

在《穿越火线》中,最大的“翻案”当属主演鹿晗。因在去年《上海堡垒》中的雷人表现,鹿晗几乎成为了直男心中的“头号反面人物”,但在《穿越火线》开播期间,鹿晗“性格娘、演技差、不思进取”等三大刻板印象都有一定的转变。

《上海堡垒》鹿晗剧照

剧集播出前期,也是英超收官之战,作为曼联球迷“红魔使者”鹿晗受邀首次解说英超比赛。鹿晗在解说过程中展现出专业球迷知识、不俗的解说素养以及率性的性格,赢得了球迷的认可。鹿晗的解说值在虎扑评分中高达96,随后鹿晗做客虎扑直播间与球迷深入互动也赢得很多好感,让直男们产生了鹿晗热爱体育且率性直爽的新认知。

此次解说带来的势能也同样反哺到了这部电竞剧中,鹿晗蓬头垢面的“不计形象”让观众亮眼之余,整体“北京小爷”式的形象塑造更是鹿晗本色出演。

去年《上海堡垒》遭遇集中差评后,导演滕华涛因为作品品质公开道歉,鹿晗通宵达旦打游戏的消息在不胫而走,其不思进取,玩物丧志的外界解读成为自身一大黑点。而最近有网友扒出,当初鹿晗玩的游戏ID正是《穿越火线》中的“1coin_seven7”,此时应该是在为即将拍摄的新戏做准备。从体育迷到《穿越火线》里人物准备,鹿晗迎来了直男口碑的反转,也让《穿越火线》这部剧集被更多直男安利。

除了鹿晗给到足够多惊喜之外,《穿越火线》在剧集创作方面,不但有电竞剧该有的硬核体现,还有悬疑、现实、爱情等多个维度因素用来丰富剧集,但或许是过多元素的集合,也让《穿越火线》出现了一层“拧巴感”。

《穿越火线》剧照

作为一部电竞剧,《穿越火线》是硬核的。酷炫的真人化“穿越火线”战斗场景,颇有考究的群戏设计,诸多直男的情怀细节设置等等,都能明显看出剧作者在这部电竞剧上狠下功夫。

如主演肖枫的名字,谐音是中国电竞第一人李晓峰(SKY);客串在网吧被1coin打爆的18岁小胖叫“亮亮”是国内CF-AG战队的名将;后期1coin战队缺人,随便找一路人小白顶替位置,其扮演者白鲨就是白鲨CF电竞俱乐部老板、曾经“狙王”冠军......众多巧妙的元素让CF玩家纷纷找到归属感。

其它细节体现上也有颇有心思,如“路小北”哥哥遗留下来的笔记本电脑,电脑键盘按键根据常年打CF习惯,导致的不同程度磨损都进行相应处理。如玩游戏部分玩家喜欢往耳机上垫纸巾。CF不同年代的道具设置,剧中角色用窗帘擦嘴也借鉴与现实csgo主播“茄子”的经典事件等等。

其次,《穿越火线》毫无疑问抛弃了《亲爱的,热爱的》《陪你到世界之巅》“电竞外衣,言情内核”的甜宠剧套路,诚意打造了硬核电竞剧,而与完全架空世界的《全职高手》相比,《穿越火线》更贴近生活、接地气,比如网吧生态描绘也算开国产剧先河。话题上,针对网瘾辩证思考、国内电竞市场崛起、原生家庭影响等社会问题也有所涉及,并用以夸张手法创作,颇有一些魔幻现实主义的味道。

《全职高手》剧照

如“网瘾中心大逃脱”桥段,主演们与杨永信扮演的大反派上演一场“真人版CF枪战”并伴以雷电特效做处理,其中映射现实又轻松愉快,观感极佳堪称最经典片段之一。

另外,除了硬核电竞以及现实话题外,剧集直接采用韩剧《信号》式的平行时空交错发展的叙事模式,高科技感强烈的路小北时空与底端廉价的肖枫时空,两个时空平行发展形成反差对比,互补行进的同时也提升观感。随着故事的推进,一个个悬疑的口子被打开,十年前到底发生了什么事情?肖枫到底是死亡还是失踪?这期间充满了怎样的悬念?

最后,剧集里也存在着男女的恋爱线,但篇幅并不大,#安蓝表白肖枫#的话题也冲上了微博热搜。

《穿越火线》削弱了励志热血成分,融入悬疑、猎奇等元素。截至目前,最吸引直男观众的已经不是电竞梦想,而是,当一个电竞剧必须报以侦探性质的心理去解密分析,《穿越火线》收获的不单单是电竞迷得喜爱。

剧集创作方面多个元素虽然令《穿越火线》保持住了水准,复杂的叙事手法也抬高了剧集门槛,可见《穿越火线》想从一部电竞剧破圈的野心有多大。

《穿越火线》剧照

可惜的是,《穿越火线》多个创作元素的“杂烩”,并没有让某个元素的作用发挥到极致从而引发爆点和高潮。

作为一部硬核电竞剧,热血励志部分并不令剧迷全然热血沸腾,多个元素的拥簇反而丢失了重点让《穿越火线》有了些许“拧巴感”,而这个“拧巴感”也反应在剧集营销上,微博话题制造一会儿是“夺冠”的电竞热血,一会儿是“额头吻”的甜蜜撒糖,一会又是“原生家庭”的社会议题,等等,始终缺乏爆点。

《穿越火线》的“拧巴感”背后,其实也是作为电竞剧一直以来的思考,一部出发点就是男频的剧集创作,该如何稳住直男流量,以及靠其出圈呢?

为什么《穿越火线》稳不住直男流量?

《穿越火线》的基础盘得靠直男流量,但是它无法像《全职高手》一样靠直男们扛起出圈大旗,而且根据目前的播出势能来看,它与去年的电竞剧《全职高手》还相差甚远。

毫无疑问,剧集市场中更庞大的女性群体对电竞剧有着天然的观剧门槛和排斥心理,在少了《亲爱的,热爱的》《陪你到世界之巅》等甜宠属性做内核的电竞剧,女性观众更是无任何期待,似乎越是打造硬核纯正的电竞剧也就更加疏远女性观众。

《亲爱的,热爱的》剧照

另一方面,男性受众虽然对电竞剧抱有情怀和期待,并且对《穿越火线》表示充分肯定,但在电竞相关的游戏、赛事和直播等娱乐内容充斥下,电竞剧也绝非刚需,更不会向女性用户一样为喜欢其摇旗呐喊、壮大声势。摆在国产电竞剧的前路仍然充满坎坷。

除了电竞剧本身的桎梏外,《穿越火线》的IP源头与《全职高手》相比也不占优势。

《全职高手》根据同名热门小说IP改编,剧集坐拥庞大的粉丝的群体。在一项“观看《全职高手》最大动力是什么”的网络调查中,57%的用户选择了原著党选项,而原著党粉丝中男性用户占据不小比例,等到《全职高手》的正面口碑发酵之后,超高的原著还原度也会让原著粉丝会更加不遗余力的宣传造势。

而反观《穿越火线》属于原创故事并无IP加持,“穿越火线”的概念在大众尤其是男性用户心中更多是“团队枪战”游戏,可视觉效果有限,另外,值得创作的故事无非是组队励志打游戏等刻板印象,一定程度上也会造成对“穿越火线IP”没有过多期待,更不会有忠实的粉丝为其摇旗呐喊,目前不俗的自来水攻势已经属于不错的声势。

所以,回到《穿越火线》网剧的创作上,强烈的“拧巴感”便出现了。作为一个男性用户更多的游戏IP,如上文所叙述的整体内容全面升级,电竞属性增强,打斗场面增多且酷炫,剧作融入平行时空、悬疑、猎奇等多元素内容,全面迎合男性用户口味。除此以外,剧集也是并没有放弃女性观众,从主演阵容就能直接看出,鹿晗和吴磊的双男主鲜肉选择意图击中众多姐姐妹妹的心,而爱情线的穿插也是为女性观众所服务。

“拧巴感”让《穿越火线》并没有取得全面的直男胜利。

据骨朵影视数据,《穿越火线》的男女用户占比分别为,46.15%、53.85%,男性受众还未过半,不及去年的硬核电竞剧《全职高手》,其男性观众61%、女性观众39%。

《穿越火线》 受众分析(数据来源:骨朵影视)

同样作为腾讯视频独播的两部硬核电竞剧,在播放量上也差别颇大,《全职高手》全网36亿,而播至收尾阶段的《穿越火线》也才9.4亿。

另外,一个小插曲也在虎扑上发生了。近日,《穿越火线》在虎扑直男中口碑跃居第一位,达到了78.9的虎扑值,远高于目前《全职高手》42的虎扑值(近期《全职高手》分数莫名从70多分暴跌至此,在虎扑上因粉丝群体也引起一阵非议),但反响热度远不及后者。

这也导致了《穿越火线》尴尬的局面,全剧品质升级去打造硬核电竞剧,期望以此收获男性用户以及电竞圈层的肯定,并试图通过鹿晗、吴磊等流量演员加持以及恋爱元素的补充进一步吸引女性观众的喜欢,但结果事以愿违。

女性观众在观剧门槛如此之高的情况下,自主绝缘去关注同期话题更高、更贴近自己的《三十而已》,而已观看的男性用户虽然也对剧集表示肯定,但无论是对主演、电竞IP的不信任,以及近期对可能存在的恶意刷分、“吴磊撕番事件”的厌恶,无法在男性群体中更广泛的传播,也更谈不上助力破圈之说。

《三十而已》剧照

没有全面赢得直男流量的《穿越火线》,也只好低调收尾。

《穿越火线》的落寞又进一步将电竞剧的创作难题摆上了台面。品质不俗的《穿越火线》并没有权衡好男频、女频用户的侧重问题,导致其没在任何一方大举胜利。

然而,市场上对于电竞IP的追逐却不会停止,比如《穿越火线》出品方耀客传媒未来又将面临一个更艰巨的电竞IP挑战。

耀客传媒将与腾竞体育合作,以英雄联盟职业联赛(LPL)为内容,打造一部全新的电视剧集,暂定五年三季。相较于“穿越火线”粉丝,“英雄联盟”无疑拥有更庞大的受众群体,而且相较于前者,其更多女性玩家也是一大优势。另一方面,如果该剧集并不是从英雄联盟官方故事宇宙中汲取灵感,那也将会和剧集《穿越火线》一样属于原创故事,“英雄联盟”剧集创作如何没有“拧巴感”并成功破圈,这些都值得耀客传媒团队思考。

《穿越火线》输了,它的这份“拧巴感”将是横跨在未来电竞剧创作的难题。