本文作者：方舍予
刚刚过去不久的杭州杀妻案不知道大家有没有关注，我是一个对于各类刑侦案件非常热衷的人，国内外大大小小的刑事案件都看过不少。
杭州杀妻案如果有和我一样全程围观的话，那也许也会发现，杭州杀妻案一直在不停的传谣辟谣。一会说杀人犯是在邻居家里操作的，一会又说女儿是帮凶，等等不断更新的信息让我们以为案件又有重大进展了，但警方又一直在不停的辟谣，整个关注过程心情非常跌宕起伏。
抖音的传播，抖音与微博，朋友圈不太一样，它的交互性没有那么强，但是抖音是以视频形式传播的，又是所有传播方式当中，超越广播，文字最具有说服力，浸入体验最强的传播方式。
所以抖音一直以来都是一个谣言很好滋生的平台。
（合肥财经频道在抖音盗用他人照片指为“广州毒王”）
目前政府要求下，各个官方媒体都在抖音上开设了自己的平台，但无力制作导致内容生产只能瞎鸡儿搬运，又造成了另一层面上谣言的泛滥。
新闻讯息类传播错误讯息必须及时改正，更正社会舆论，以免造成大的错误的社会引导，大部分传统媒体还具有很强的社会责任心。
当大范围的媒体宣传作用在不用负责电影宣发上，有时候能产生奇效。
电影最难搞的地方在于它依赖巨大的投资，又是一次性收入的产物，电影不能像话剧一样，投放到市场上以后，还能针对评论再改改剧本。一次性上映，几家投资人带着几个亿的投资等着一次上院线的回收，自然得用心经营前期口碑，这也人之常情。
但是简单思考一下，假如所有电影媒体就如同上文提到的杭州杀妻案一样肆意传播“假消息”给公众带来错误引导，而受益人为电影投资方，并不会造成大的社会极端反应，是否可行？
下面聊聊那些利用大众传播作用下，电影上映前宣发的那档子事。
一，宣发上的大规模布置
在大众传播学理论当中，有个功能叫做议程设置。大概意思是，媒体不可以左右你的想法，但是可以控制你想什么。
当媒体作为电影的宣传工具，市场会出现什么反应呢。
现在短视频占据上风，从前冷门的电影，现在能够再被翻红，《落叶归根》就是一个很好的例子。
作为中国早期的公路片，他汇聚了赵本山宋丹丹郭涛等一众大腕，幽默风趣的口吻讲述了一个工友带着尸体回乡的故事，一路传递人民喜闻乐见的正能量，是部非常优秀的电影。
这部电影在当年没有爆红的原因就是在宣传期内出现了一档子“丑闻”，票房作假，虚假宣传被点名批评。
20017年，《落叶归根》的宣传方在电影上映期间，像媒体提供了一份票房过两千万的数据，媒体大肆为其宣传，随后被中国票房网点名，早早收场。
这一看就是没有背景的操作，汇聚这么多大牌演员，这点公关能力都没有。
让我等平民百姓很失望。
2015年，毕赣上映《路边野餐》之际，就没有让我失望。
多方传统媒体来为这部小成本处女座宣传，诉说艺术片导演在带动中国影迷审美上的巨大付出。
“导演毕赣主动要求电影《路边野餐》只上映十天！”
这波操作一刷屏，口碑与票房顺势暴涨。
你们心里有没有过那种感觉？或者你们认不认识那种人？就是，就是别人听流行音乐你偏要喜欢民谣，别人看徐峥陈思聪，你偏偏爱上了王家卫，还要四处转发评论的那种，贼想刷存在感的叛逆思想。
这个宣发思路，我个人觉得，完全迎合了这种思想。你越不给看，我就越想看。
《路边野餐》为何我印象如此深刻，因为很多业内朋友都被他骗了过去，很多朋友谈起《路边野餐》会跟我提到说，这部电影在电影院只上映十天，甚至知乎有话题询问并谈论，为何毕赣只想在电影院上映十天。
其实这部电影在院线上上映了很久很久，如果按照最后一天排片作为他走下院线的时间，那么这部电影在线上可以排片的时间，为90天左右，是原本说好的9倍之多。
二，如何利用媒体反转舆论
大众传播学里面还有一个理论，叫做“沉默的螺旋”（我的天呐，我学习可太认真了）
沉默的螺旋指的是在一件事刚刚出来的时候，雇佣大量水军进行评论，当受众看到这些与自己观点完全不同的观点在被热烈迎合时，自己就不敢随意发表评论，达到引导舆论的作用。
渐渐的，持意见的一方会向螺旋一样越转越深，声音越来越小。
其实这个在明星当中很常见，所谓的控评也就是这么回事。
诸如这些年已经作死无下限的女明星郑爽，在她的微博下仍然是一片“小仙女”的声音，熟练的操控媒体，让她能够一直保持着不低的热度。
比较惨的我个人认为是李小璐，明明很多代表作，但在“被偷拍”后第一时间没有操作，随着大家狂风暴雨的评论，包括她和PGONE之后发表的文章，说自己想自杀等等真情，脆弱的流露，可谓是公关能力惨不忍睹，至今也被锤的不能翻身。而另外一个有实锤出轨，暴力砍人的张雨绮，目前因为控制“独立女性”人设，风评非常好。
明星当中太常见了，就不举例子了，说回电影。
2018年，包贝尔拍摄了一部喜剧电影。《胖子行动队》。这部电影质量也就一般般吧，搞笑路线为主，那几年明星转行当导演都爱拍喜剧片，喜剧片是所有电影类型当中最为讨巧的一部，在主旋律没出来的时候，喜剧片收割票房很简单。
包贝尔这部电影，把两个主角设定为两个巨型胖子，行动上有反差效果，其他的十分平庸。平庸没什么问题，又不伤天害理。
但是这部电影上映以后，被人内部操作了一番，豆瓣评分达到3.8分。
（目前为4.2）
媒体报道，《胖子行动队》在歧视胖子，对胖子具有敌意，胖子也有可能是药物激素导致，并非是常人认为的自控力差，生活混乱等等。
电影风评低到极点，也草草的下映了。
如果网友真的看过这部电影，会发现其实电影中根本没有任何歧视胖子的行为，本胖子也没有感觉到不开心。
这波操作属实是神仙打架，我们凡人看看热闹了。
三，文化是潜移默化的影响
大众传播学还有一个理论，叫做培养理论，指大众传播媒介在潜移默化中培养受众的世界观。
最近国内电影圈的好消息当属于《八佰》终于得以上映。
一直深陷资产纠葛的华谊兄弟也该喘下一口气。
华谊兄弟一直以来是国内大的影视娱乐公司，在冯小刚手里，拍摄了不少口口传播的经典电影，诸如《甲方乙方》、《天下无贼》，开创贺岁片的巅峰。
在2004年，《天下无贼》上映那年，冯小刚接受采访，被问到《天下无贼》撞档张艺谋的《十面埋伏》怎么看，冯小刚说：“要发展人民喜闻乐见的娱乐。”那几年为了抵制国外大片在国内票房，中国电影开始市场化进程。
2009年，华谊兄弟成立20年，王中军提出“去电影化”战略，成果显著。
渐渐的，现在院线上的电影，真的大部分只有人民喜闻乐见的娱乐成果了。
16年媒体的培养，我们爱上了“ 奶头乐”。
2020年开局就是疫情，电影院开不了门，网友戏称，中国电影倒退30年。我多希望中国电影水平能倒退30年。
看看30年前的电影吧，有《霸王别姬》《茶馆》《城南旧事》《活着》，看看如今。
2014年中国第五代导演的精神导师吴天明去世，2016年《百鸟朝凤》上映，方励下跪才能求得排片。我听说过一个故事，吴天明的《人生》在电影节首映时，成都大学生冒着大雨，一个人也没有走，大声呐喊，中国电影有希望了。
四，结语
上文结合大众传播思维简单谈了谈在电影宣发上的一些思路。
愿中国青年都摆脱冷气，只是向上走，不必听自暴自弃者流的话。能做事的做事，能发声的发声。有一分热，发一分光。就令萤火一般，也可以在黑暗里发一点光，不必等候炬火。——鲁迅 《热风·随感录四十一》
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