文/胡瑚
标志作为由特殊文字或图像组合而成的传播信息符号，存在于当今社会生活的方方面面中。标志的精炼之形与浓缩之意将特定的艺术含义与艺术信息传达出来，,表达了丰富且鲜明的形式语言特点，在传递信息的过程中展示了其特有的艺术价值。
对于意的寻找。标志设计并不是简单的将图形或文字进行组合，而是按照设计目标的经营理念、受众、行业类别、行业规模以及具体应用环境等多方面而设计的。所以在标志设计前，对所需要进行设计的对象展开调研，为设计标志寻找新的信息依据尤为重要。
标志名称的命名与标志设计的构思均属于抽象思维的过程，都需要通过调研来完成。
此外，在对标志意的寻找过程中，我们可以结合成功案例与设计对象的实际情况，从中挖掘出可用信息。例如：世界知名品牌兰蔻创始人Armand认为每个女人就像玫瑰，各有其特色与姿态，于是标志设计师在设计过程中选择了玫瑰作为 ANCOME的品牌标志。
对意的确定。调研的目的在于对在已经了解的素材中寻找创意的切入点，经过对已给材料的整理，研究出标志的基本结构、类型，确定标志的色彩方向，并例举出标志具体表现的特点与精神，找到标志的设计方向，挖掘出有关的图形元素等。
关于意的转换。在标志意向的转换过程中，多数情况下均会选择使用设计对象的字首、全名或是全名和首字母的组合、经营特征、汉语拼音、产品的信息、功能等，旨在让看到标志的人在第一时间能够揣测或读懂标志的意义内涵。
针对形的选择。图形作为人们最早用于传递信息、思想感情的媒介，具有非常强烈的视觉特征。图形主要分为具象图形与抽象图形这两类。
其中具象图形容易辨别，所表达的含义较为明确、生动、有趣，主要是对动物、人物以及植物等客观存在的现象进行加工。
抽象图形则是对形象的升华与高度概括在抽象过程中舍弃形，注重神、面、线、点等多种常用的元素，抽象图形较为简单，想象空间比较大。
针对形的处理。标志形的确定需要经过高度的提炼阶段，因此需要对形做到精益求精、反复琢磨、反复思考，唯有这样才能得到最佳的标志形状。
此外，在设计标志的过程中，形在注重形状上的美感外，还需要符合人们的审美标准，需要具备较强的时代气息；注重手绘与电脑相结合的制作方式；巧妙利用断开、拆分、减省、连结、增添与重叠等多种表现手法；结合图文并用的形式对图形进行处理。
注重色彩的把握。色彩分有彩色和无彩色。通过对有彩色系和无彩色系的有机搭配，突出标志的个性化色彩。通常情况下，有彩色系在整个标志面积上会比无彩色系要少，形成这种视觉对比，会使人容易产生意外感，从而达到最佳艺术效果。此外，按照不同的设计要求，所选择的色彩也会不相同，有彩色的部位多是设计作品想要强调的地方。
多彩的魅力。色彩美感主要表现在色彩组合关系内，不管是创造和谐的设计效果，还是展现个性化的设计效果，都需要遵循色彩的心理规律与生理规律，同时也需要符合色彩规律中的色彩关系，唯有这样才能够给人带来美的感觉。
此外，色彩的性格特点较为丰富，不同的色调与不同色相均会给人们带来不同的联想与暗示。在标志色彩的设计过程中，首先应确定象征设计对象精神风貌的标准色，然后根据标准色结合以上的色彩设计技巧和方法确定辅助色以及最终的色彩搭配方案。
白与黑的选择。白与黑是无彩色的典范。在人们的日常生活中，白色和白云、白雪等相对应，看到白色让人生发出光明、淳朴、神圣、清晰、纯洁以及纯真等多种美好的感觉；而黑色往往和寂寞、苦难、罪恶、死亡以及黑暗等心理感受相连接。
在流行色中，黑色与白色永远属于流行的恒定色。黑与白的对比效果清晰明了，会给标志作品赋予更为强烈的视觉冲击感。