“游戏+公益”让云南武定核桃走出大山
近日，59岁的杨霞从2000多公里外的山东济宁来到云南武定县，在白路镇的核桃种植基地里，她看到了自己在网络上种的核桃，拍照、拍视频，分享到微信群、朋友圈，杨霞很是新奇，迫不及待地与朋友分享。
杨霞此行缘起一款“种核桃”的游戏，这款游戏是由趣头条和云南省武定县白路镇中沟核桃种植专业合作社共同发起的“佳核万事兴”公益助农项目，产自大山里的好核桃通过沉浸式的互联网小游戏，“飞”到了全国各地百姓家中，还带动了云南武定县的种植户增收致富。
玩游戏赢核桃 互联网打开武定核桃销路
“看资讯、刷视频、玩小游戏，轻松、有趣，还能消磨时间，最适合我们这种退休的老人。”杨霞退休后在家过着含饴弄孙的生活，几乎每天都会定点在趣种菜小游戏里种核桃，她告诉记者，游戏中积累了一定的爱心还能抽奖，自己曾经抽到了一斤核桃，还包邮送到家。在品尝过云南武定的优质薄壳核桃后，杨霞觉得口感和味道都特别好，还在电商渠道上亲自下单买了5斤，分给家人朋友吃。
“游戏+公益”让云南武定核桃走出大山
杨霞发现这不仅仅是个游戏，还是个公益的活动，她种核桃、捐金币，可以帮助云南的农民，解决他们核桃滞销的问题，“太有意义和成就感了！”
受疫情影响，武定县核桃如何往外销售成了当地种植户们头疼的问题。远在上海的趣头条相关工作人员闻讯后迅速和当地种植户联系，很快达成合作意向，通过“游戏+公益”模式助力核桃外销。
7月12日，上海市浦东新区川沙新镇德川养护院收到了1000斤爱心核桃，这批核桃来自云南省楚雄州武定县，捐赠方是一位普通的上海市民吴女士，“这些都是扶贫助农的核桃，我只是在手机上动动手指，希望把爱心传递下去。”
“游戏+公益”让云南武定核桃走出大山
“佳核万事兴”公益助农活动里，吴女士在游戏中“种核桃”收获“爱心”，还幸运地成为了“助农锦鲤”，“能帮助云南的农民解决滞销难题就已经很开心了，没想到这么幸运。希望把这份幸运转赠出去。”吴女士说。
据了解，武定县的核桃种植历史悠久，被誉为“核桃之乡”，是上海市嘉定区对口帮扶点，也是趣头条“趣助农”计划的第一站。
“游戏+公益”让云南武定核桃走出大山
“实实在在为贫困县带来帮助和实惠，是发起‘趣助农’计划的初衷。”趣头条总裁刘安逸说：“这次与武定县的合作，是我们为武定县核桃量身订制的模式，项目前期通过多次调研和深入考察，和当地政府、群众共同制定出各具特色的推广方案。”
云南和上海，因为小小的核桃，又多了一份情谊。
酒香也怕巷子深 新农人与时俱进“云端”卖核桃
武定核桃皮薄，果仁清甜爽脆，肉质鲜嫩，是武定县脱贫攻坚的重要产业，如何把核桃卖一个好价钱、把核桃销售得远，一直是当地党委政府思考的问题。
招商银行扶贫干部、武定县人民政府副县长王炳华坦言，在”互联网+“的环境下，“酒香也怕巷子深”，武定县的农业必须要拥抱电商平台，与优秀的平台深度合作，推动农业转型升级，在更好的平台上销售武定核桃。
“游戏+公益”让云南武定核桃走出大山
2010年5月，武定县白路镇成立了集核桃种植、加工、销售于一体的具有现代农业特色的中沟核桃种植专业合作社，带动了农民社员创业致富。“我们合作社年产核桃400多吨，最后还剩100多吨。”武定县白路镇中沟核桃种植专业合作社理事长鲁绍荣表示，此前几年合作社的核桃很愁卖。自2018年以来，武定县积极对接多家电商公司，为合作社的核桃打开了销路。
通过“市场+合作社+农户”联结模式，合作社帮农户解决了销路问题，农户们也有更多的精力去解决保质保量的问题。
一直以来，武定县不断赋能“新农人”，2019年邀请县里的50名合作社负责人到玉溪褚橙庄园进行新农业培训，学习褚橙精细化管理方法，“要在新农人的脑袋里种下学习现代农业思维的种子”，王炳华告诉记者，学习视频直播等新媒体技术、励志的故事通过产品赋能传播出去，这是给新农人新定位。
“游戏+公益”让云南武定核桃走出大山
武定县白路镇三合村的刘翠林是当地知名的脱贫带头人，也是中沟核桃种植专业合作社社员，多年前由于一场意外导致右腿截肢，不屈服于命运的他种下了10亩核桃树，家里还养起了2头牛，凭借一双手和一条腿脱了贫。2006年种下核桃树，2010年开始挂果，而今核桃带来的收入是他家全部收入的一半。
今年7月底，刘翠林带货直播过程中,王炳华身穿当地彝族服装，为他个大皮薄、清香甜脆的核桃卖力“吆喝”。“前些年都是自己下山卖核桃，卖不掉的核桃只有自己背回家。”刘翠林笑着告诉记者，自己非常希望能够筹到买直播设备的钱，这样今后就能在自家的核桃林里直播卖货了。
“游戏+公益”让云南武定核桃走出大山
随着沪滇帮扶不断深入，趣头条启动“佳核万事兴”公益助农项目，充分发挥内容平台的优势，通过趣味小游戏和电商带货等模式，让更多用户参与到公益助农活动中，为武定县的特产销售、文化传承、旅游发展提供帮助。
“游戏+公益”让云南武定核桃走出大山
据悉，“佳核万事兴”公益助农项目已帮助武定核桃实现了近1亿次曝光，超过100万人次为项目助力金币，帮助武定卖出了超过13000斤核桃，从而在合作社、平台、用户之间形成一种良性循环。
在武定县白路镇的核桃基地，放眼望去满山都是核桃树，杨霞仔细观察着还挂在树上的核桃，“希望藏在大山里的好东西，可以卖到更多、更远的地方。”
云南网记者 赵黎浩 摄影报道