一个TikTok倒下去，一群中国APP站起来
今年以来，关于中国APP的风波此起彼伏，印度、美国等国家连续打压中国APP产品。
TikTok的事情还没完，微信又被盯上了。
吃瓜群众们在表达愤怒的同时，其实也有一个疑问：什么时候咱们中国的APP已经满世界遍地开花了？
其实，中国APP出海这事持续了很多年了，他们有的在海外遭遇重创，有的混得风生水起成为一方老大。
早在2007年，安卓系统刚出来。那时候诺基亚塞班系统还是有人用的，谁也没想到几年后安卓会把诺基亚按在地上摩擦，百年老店被打得丢盔弃甲。
那时候的中国，就有一家公司在塞班系统下做的风生水起——久邦数码。
久邦数码号称移动互联网领域的活化石，早在3g时代，久邦数码就靠着自己的拳头产品——3G门户网站，在移动互联网领域占据了一席之地，总裁邓裕强更是被誉为移动互联网第一人。
3G门户是个手机版的网址导航，内容包罗万象，书城、体育、新闻、娱乐、财经……超过70个内容频道，是国内做得最大的移动互联网门户网站。
用过初代智能手机的人，想必对这个界面都不会陌生，不管你是看新闻、看小说、看NBA文字直播还是下载MP3歌曲，都能够通过这个网站实现。
2010年，在移动互联网还是个蛮荒时代的时候，3G门户的用户数已经达到了2.2亿，对久邦数码来说，那是个躺着赚钱的年代，如果不是安卓的出现，BAT3里的“3”是360还是3g门户，恐怕还要画一个问号。
可是，安卓出现了。久邦数码创始人邓裕强和张向东意识到，一场革命要来了。
虽然相比于塞班、黑莓等上一代手机操作系统，安卓有了质的飞跃，但是以今天的眼光来看的话，确实还是太粗糙了些。
看看这朴实的界面，丑陋的图标，和现在花里胡哨的手机桌面一比，你敢信这是同一个系统？（锤子手机用户请忽略）
久邦数码的高层一合计，决定就从这个简陋的桌面入手，进军安卓市场。
邓裕强和张向东的想法很简单：就做个桌面助手之类的东西，功能不必太多，能把这乱七八糟的APP图标收纳一下，如果能把主题背景换一换那就更好了，毕竟当时的诺基亚都能换背景和APP图标了。
在这个简单的想法指引下，久邦数码开发团队很快就推出一款安卓桌面替换软件——GO桌面。
GO桌面大幅优化了早期安卓手机的使用感受，刚上市就获得了很高的下载量。
GO桌面不同于当时的绝大部分手机应用，它刚推出就分为国内版和国外版，很有海外扩张的野心。
在谷歌应用商店里，GO桌面有33种语言版本，面向全球150多个国家，基本上做到了能使用智能手机的国家，就能使用GO桌面。
邓裕强和张向东认为，安卓系统是全球化的，我们的APP也应该是全球化的。
而且，当时绝大多数应用的海外版，就是个摆设，没花太多精力。
但GO桌面却认真做起了市场营销，花费大量时间精力和海外用户互动。
和现在特朗普政府污蔑中国APP偷用户信息一样，GO桌面当时也遇到了同样的质疑。
在外国的技术论坛上，有不少人质疑，你花钱花精力做出这么好的app，却让我们免费用，有什么企图？是不是想盗取用户信息？
GO桌面海外运营团队通过邮件、回帖等形式详细介绍GO Dev Team是什么样的开发团队，我们在中国的商业模式是什么。并告诉他们，不要急，后续会推出增值付费服务的。
GO桌面海外运营团队还深入国外各大技术论坛，和技术极客们交流经验心得，这些技术kol们的宣传，也对GO桌面的推广起到了很大的积极作用。
除此之外，针对喜欢美化手机的女性用户，GO桌面还有自己的杀手锏——主题背景。初代安卓系统的主题背景那叫一个一言难尽，塞班系统都能秒杀安卓系统。
但是GO桌面里却有海量的主题背景，并且和主题开发者们持续合作，开发者出一个主题，GO桌面就出一个新版本，很多人就是因为一个主题背景而下载了GO桌面。
努力的营销让GO桌面成为一个全球爆款，2013年，GO桌面在全球突破2亿用户，其中海外用户就占到了七成。
2013年的2亿用户是什么概念？
GO桌面在Google Play中名列全球第四，成为Google Play 中应用下载量最大的中国互联网公司的应用，而排前三的公司是Facebook、Google 和NHN这种国际巨头。
GO桌面的成功拉开了中国APP出海的大幕，国内各大APP厂商纷纷开始进军国际移动应用市场，猎豹移动、赤子城、触宝、iHandy、美图等公司旗下的出海应用，都达到了数亿级别的用户体量，备受资本追捧。
（猎豹移动赴美上市）
有一段时间，中国军团在谷歌应用市场上非常风光。
当时有句话说“安卓是谷歌的，但谷歌应用市场是中国APP厂商们的。”
可是，这种风光却没能长久。
为什么？
因为早期出海的app基本都是工具类，各种桌面大师、清理大师、电池大师、拍照修图大师等。
在智能手机功能还不太完善时，这些工具类产品能很好满足用户需求，提升使用体验。
但随着各家智能手机功能完善，不断开发新产品，APP与手机自带功能差异化不大，还显得很笨重，用户不爱下载。
就拿久邦数码来说吧，除了GO桌面，GO系列其它应用还包括：GO锁屏、GO短信、GO联系人、GO天气、GO输入法、GO省电、GO任务管理器、Next 桌面3D、GO Toucher、GO备份等等。
除此之外，GO桌面还有一堆插件：开关、时钟、日历、天气、便笺、短信、商店、联系人、搜索、电子邮件、Facebook、Twitter、新浪微博、任务管理器、省电等等。
大家一看这些插件的名称就知道了，安卓发展到后来，这些功能基本都属于自带功能了，用户完全没必要再装额外的app来占用内存。
一些手机的拍照功能，甚至比美图这些专业APP还要强大。
工具类APP，成了鸡肋。
同时，这些工具类APP的发展，也动了海外巨头们的蛋糕。
这波热潮上的APP都是工具类，本身并不收费，主要依靠流量广告变现。但是谷歌、脸书等公司主要也是靠广告赚钱，尤其脸书。
中国APP们在人家地盘上，抢人家的蛋糕，这生意能持久吗？
2015年下半年，猎豹移动旗下APP被短暂封禁，股价遭遇腰斩。
猎豹CEO傅盛抛出一个疑问：为什么在安全、系统工具品类，完全是中国开发者自己打架，而无半点海外开发者的踪迹？是海外开发者没钱陪跑，还是压根看不起这块市场？
很多人那时候就明白过来，工具出海是没有前途的，随时可能被封杀、被替代。要做就做内容出海，至少有用户黏性，谷歌这种巨头也不敢随意封杀。
果然，2017年2月，Facebook以广告主违规过多为由，决定暂停所有中国区工具类APP。
2018年1月，谷歌也推出新政策，禁止开发者在app中加入锁屏广告。
2019年，谷歌集体下架了小熊博望旗下40多款APP、触宝旗下60多款APP以及iHandy 旗下40多款 APP。
2020年，猎豹移动旗下所有APP被谷歌全面封杀，直接导致公司近22%的营收化为乌有。
轰轰烈烈的第一波出海大潮，就此偃旗息鼓了。
但在海外巨头们对中国工具类APP围剿的同时，社交领域的中国APP又迎来了一波兴起的浪潮。
2016年是这类型APP拓展海外市场的重要一年。
比如YY语音的母公司欢聚时代，就在这一年发布了BIGO Live，一款主打东南亚市场的直播应用。
猎豹在上半年发布了Live.me，下半年又收购了头条类的海外产品 News Republic.
上海的musical.ly，也发布了他们的海外直播产品 live.ly。
另一家公司Kitty Live针对泰国市场的直播产品，也在 8 月份上线。
张一鸣在2017年1月收购了美国一家视频直播公司 Flipagram, 还在印度投资了本土新闻APP NewsHunt。
谷歌和脸书们给中国出海APP们关上了一扇门，中国厂商们只能自己打开了一扇落地窗。
其中海外市场扩展得比较好的，除了TIkTok，还有欢聚时代，就是做YY语音起家的那个公司。
2005年，李学凌创办了广州华多网络科技有限公司（欢聚时代前身），三年后，华多才开发出第一款产品——YY语音。
（李学凌与雷军）
产品一推出，就以其强大稳定的语音功能、清晰流畅的音质、轻巧且人性化的设计迅速得到了广大游戏玩家的认可，成为魔兽世界、穿越火线等团队游戏玩家们必备的语音工具。
哪怕是到了现在，YY语音的地位几乎也是无法撼动的。
垄断游戏语音市场后，YY还拓展出了直播业务。
然而，2016年4月14日，19家网络直播平台因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的互联网文化产品，被文化部列入查处名单，YY直播赫然名列其中。
同时，以抖音、快手为代表的短视频行业迅速兴起，抢走了直播行业的大量用户，国内业务受挫后，李学凌就开始转向了全球化战略，推出了海外版直播应用BIGO Live。
不得不说，国内的互联网行业，最大的优势就是国内广大的用户群体，能从激烈的市场竞争中杀出来的都是怪物。
BIGO Live虽然是从东南亚起步，但有国内的经验，碰到外国的竞争对手是一路摧枯拉朽，难逢敌手。
目前BIGO Live已经进入100多个国家和市场，始终稳坐海外市场的老大位置，李学凌在一次电话会议中说：“在直播领域，欢聚(YY)在全球看不到竞争对手。”
在BIGO Live出海的同时，受抖音、快手的启发，李学凌也开始进入短视频行业。推出了针对国内市场的“补刀小视频”和面向海外的“Like短视频”（后改名likee）。
但在国内市场，欢聚时代确实是出手晚了，抖音、快手牢牢占据着老大老二的位置，很多人至今都没听说过还有个叫补刀小视频的APP。
但是在海外市场，likee的版图是很大的。
2017年，张一鸣收购了Musical.ly，抖音海外版开始以TikTok的名字征战美国市场，几乎同时，likee也进入了美国市场。
TikTok延续了国内的作风，烧钱铺路，迅速抢占市场。李学凌则把重点放在了印度和俄罗斯，避免和TikTok正面交战，以免重蹈2016年千播大战的覆辙。
事实证明，这一步走对了。
虽然TikTok在印度也是统治级的存在，但likee硬是从TikTok嘴里抢下了一块肉，发展了数千万活跃用户，用户数占likee海外市场的将近一半。
而在俄罗斯，Likee占得先机，混得如鱼得水，是战斗民族的国民级应用。
截至目前，Likee已经至少在俄罗斯举办了3场万人以上聚会，疫情期间又举办了一系列likee线上Party，邀请了超过20余位流量明星轮番轰炸。
Likee在俄罗斯圣彼得堡开粉丝新年派对，数万张门票15分钟就全部售罄，在地广人稀的俄罗斯，这个成绩已经不错了。
俄罗斯国宝级明星、著名的海豚音王子Vitas也入驻了likee。
按照俄罗斯媒体的说法，“在俄罗斯，半个娱乐圈都在玩likee”。
在欢聚时代今年第二季度财报中，likee移动端月活跃用户为1.503亿，同比增长86.2%。
likee今年本来准备大规模增加在美国的营销力度，和TikTok正面交战。
结果在这个时候，川普和扎克伯格对TikTok的打压出现了，但是随着最近美国对TikTok的制裁，很多TikTok主播已经转移到likee等其他平台。
Facebook一顿操作下来，哪怕是用行政手段干掉了TikTok，恐怕也要面临和likee直接竞争的局面。
TikTok刚进入美国时，扎克伯格就推出了一个高仿山寨APPlasso来和TikTok竞争，结果是当TikTok月活过亿时，lasso的下载量才刚突破50万大关。
自己的竞争力不行，哪怕换了个对手，估计也是一败涂地。
在短视频APP之外，其实中国购物平台APP，也一直在进行海外布局，可能以后也要崭露头角。
比如天猫的国际版APP——全球速卖通，目前已经开发出了一个千亿美元规模的巨大市场，覆盖220个国家，在全球范围内和美国的亚马逊等贸易巨头展开激烈的对抗。
时至今日，速卖通已经开通18个语种的站点，在全球100多个国家的购物类APP下载量中排名第一。
速卖通的出海，有望成为中国APP出海的第三波浪潮，帮助无数中国企业出海，把商品直接卖到世界各个角落。
在特朗普对Tik Tok动手后，有一个记者曾向特朗普提问，会不会对包括阿里巴巴在内的其他中国企业实施新的封禁措施？
特朗普迅速地回答说，是的，正在考虑此事。
中国APP们出海之路，本就布满荆棘，一路坎坷。
在现在美国撕掉自由市场的面具，动用种种行政手段阻挠中国企业海外扩展的情况下，来自政治上的压力，更是会让很多企业感到唇亡齿寒。
TikTok和微信不是第一个，也肯定不是最后一个。
未来中国APP海外扩张的形势，依旧不容乐观。