来源丨Search Engine Land
作者丨Ginny Marvin
编译丨Sylvia Ma
本周二，Google通知广告客户，在英国、土耳其、奥地利投放的广告将被收取新的费用。Google正在这三个国家/地区向广告客户转移其被征收的数字服务税（Digital Service Tax， 简称DST）。
这将带来怎样的变化？从11月1日开始，在这些国家/地区投放广告的广告客户将被收取以下比例的额外费用：
英国：2%
奥地利：5%
土耳其：5%
此外，“新增费用适用于所有税费，并且Google会在添加新费用的基础上收取您所在国家/地区适用的所有税费，例如营业税，增值税等。”Google在其帮助页面上说明了针对特定国家/地区的费用。
英国的数字服务税（DST）此前已经实施了两年，2020年的DST从4月份开始生效，税率为2%。该项数字服务税旨在从全球收入5亿英镑以上、在英国收入2500万英镑以上的数字科技巨头（例如Google，亚马逊，Facebook）身上收取税费。
转嫁税费的巨头不止Google一家。在8月初，亚马逊通知卖家称，将于9月1日开始将英国收取的2%数字服务税转嫁给卖家。该费用适用于FBA费用、月度仓储费和多渠道订单费等费用。
Google发言人告诉英国City A.M.公司：“通常这类费用的增加由客户承担，和其他受数字服务税影响的公司一样，我们将从11月开始加收一定费用。”
目前尚不清楚Facebook是否计划将数字服务税也转嫁给广告客户。从今年1月1日起，Facebook开始对在马来西亚投放广告的客户加收6％的服务税（service tax）。
如何应对新增的数字服务税费用？
1.重整广告预算。这些费用将是广告预算的一部分，在预算过程中不可忽略。
Google在帮助页面上写道：“如果您已经设置了一笔广告费用，新增费用将添加到您的帐户预算之上。例如，如果您有100欧元的预算并在奥地利产生了5欧元的DST（数字服务税）费用，那么在奥地利投放的广告最终将向您收取105欧元的费用（加上在您所在国家/地区可能适用的任何税项，例如增值税）。此外，如果您手动付款，或在自动付款帐户中进行预付款，则在您的付款全部完成后，可能会收取这些新增费用。”
2.受影响的广告客户需要立即开始评估数字服务税的影响。这些税费带来的新增费用没有反映在广告报告中的单次转化指标中。
通过Google Ads在英国、奥地利、土耳其营销商品和服务的营销人员，应从11月开始将数字服务税（DST）纳入CPA的计算中。
这些营销人员可以从现在开始观察，推测获客成本的大概区间；以及思考应进行哪些变动，以确保campaign的效果不会打折扣。打个比方，电商卖家应开始研究数字服务税对其产品利润的影响。
3.注意定向广告设置。
数字代理商Cypress North的合伙人格雷格·芬恩（Greg Finn）在推特上建议，广告客户应该检查他们的定向广告设置。
Finn指出，有了这项从DST转移过来的费用，“在目标地区、定期在目标位置的用户”相关设置将带来新的风险。他表示：“如果土耳其、奥地利、英国不是你的目标市场，请确保在设定中将它们排除在外。”
https://searchengineland.com/advertisers-to-absorb-googles-digital-services-taxes-in-uk-austria-turkey-340065