十一去哪玩?文化和旅游部推出300条乡村旅游精品线路

新华社北京9月21日电(记者 余俊杰)在中秋、国庆节小长假即将到来之际,文化和旅游部整合全国乡村旅游资源,近日集中向社会推出300条全国乡村旅游精品线路。

据了解,此次推出的乡村旅游精品线路覆盖全国所有省份,既有以北京延庆醉美花海之路为代表的精品民宿型、以湖南常德世外桃源怡然度假游为代表的景区带动型线路,又有旅游扶贫型、民俗文化型、田园观光休闲型等多种类型乡村游线路。

据文化和旅游部资源开发司相关负责人介绍,受疫情影响,游客越来越倾向于慢节奏、短周期、近距离的出游方式,对安全、健康、舒适等旅游体验品质更加看重。相比较城市、旅游景区等人流密集的传统目的地,亲近自然、出行便捷、绿色时尚的乡村旅游日益受到青睐。

据悉,此次入选的300条精品线路将充分挖掘乡村优秀传统文化和农业资源,开发适应现代生活的文创产品和旅游商品。同时,加强与电商平台等合作,开设网上店铺、代销点,注重培育一批本地网络直播带货能人,发挥乡村旅游重点村示范带头作用,拉动周边经济产业发展。

文化和旅游部统计数据显示,今年一季度,全国乡村旅游总收入695亿元,同比下降77.1%;到第二季度,形势大为好转,环比增长达148.8%;7月至8月,乡村旅游总人次、总收入恢复更为明显,从业人员数量基本达到去年同期水平,有望在旅游行业中率先全面复苏。

力推乡村旅游精品线路,满足大众健康出行需求

一、乡村旅游精品线路的内容和特点

此次推出的乡村旅游精品线路覆盖全国所有省份,包括精心设计的乡村旅游线路,以及线路核心旅游资源和特色的简介,犹如一幅覆盖全国的乡村旅游线路“网”,为游客提供充分、便捷的出行参考。

总体来看,此次推出的乡村旅游精品线路可以分为几种类型:

一是精品民宿型。

随着国内疫情防控形势持续向好,众多生态环境优美、生活节奏舒缓的乡村旅游目的地成为大众首选,尤其是很多具有浓郁本土特色的乡村民宿,重新迎来度假客人。面对疫情影响和大众旅游需求新变化,广大民宿业者积极谋划复苏,有的“抱团”共拓市场,有的深挖文化特色,有的主打健康养生牌,有效带热了乡村旅游市场。此次推出的一部分乡村旅游精品线路,着重突出了精品民宿,以精品民宿为重要节点、重要吸引物,串珠成链。

比如,北京市延庆区醉美花海之路(延庆合宿·姚官岭—昌赤路—四季花海)。其中,合宿·姚官岭是北方第一个民宿集群,“左邻右舍”“原乡里”“大隐于世”“乡里乡居”“石光长城”“百里乡居”等特色精品民宿汇聚于此,为您奉上一次邂逅民宿柔情之旅。

二是景区带动型。

近年来,一个个山清水秀的乡村旅游景区不断发展壮大,成为乡村旅游发展中的重要力量。面对疫情影响,各地乡村旅游景区景点立足自身特色,通过开展职业培训等积极筹备复工复产,谋划产品升级与品牌提升,加快复苏步伐。此次推出的一部分乡村旅游精品景区,充分关注了乡村景区景点的发展,围绕这些核心吸引物搭建旅游线路,以点带线、辐射周边。

比如,湖南常德世外桃源怡然度假游线路:柳叶湖旅游度假区—红烨山庄(鼎城区)—花岩溪(鼎城区)—桃花源景区—夷望溪(桃源县)—桃源县枫树维回乡维回新村—石门县南北镇薛家村—彭山景区(澧县)—津市市毛里湖镇青苗社区—安乡县安康乡仙桃村。该线路串联了湖南常德最具乡土特色的等级景区、星级乡村旅游区(点)、乡村旅游重点村,其中,柳叶湖为国家 4A 级旅游景区、省级旅游度假区、红烨景区为国家 3A 级旅游景区、湖南省五星级乡村旅游示范区(点)、花岩溪是国家4A级旅游景区、桃花源为国家 4A 级旅游景区、彭山景区为国家 3A 级旅游景区、安乡县安康乡仙桃村为首批全国乡村旅游重点村、国家3A 级旅游景区。

三是旅游扶贫型。

旅游扶贫既是“造血式”扶贫,也是物质和精神“双扶贫”。旅游扶贫成效显著,不仅保护了生态、美化了环境,也提振了经济、富裕了百姓,助力贫困地区走上富民强村的康庄大道。此次推出的一部分乡村旅游精品线路,不仅具有扶贫带动作用,而且展现了扶贫成果、尤其是旅游扶贫成果,具有多重经济社会效益。

比如青海省西纳川休闲农业旅游线:西宁市—多巴镇—拦隆口镇—上五庄镇(2 日游)乡村旅游点包括黑嘴村、大掌村、玉拉村、慕容古寨、卡阳村、尼麻隆村、包勒村 住宿:青海高原酩馏影视文化村(慕容古寨)。其中很多村落是青海省旅游扶贫重点村落。从西宁出发途径黑嘴村和大掌村,到达玉拉村体验千栋温棚采摘;然后到达慕容古寨体验传奇鲜卑文化,参观传统古法酿酒工艺,品尝特色民俗餐饮;接着来到卡阳村,可在 18公里户外木栈道上徒步,体验 700 米高山水滑道、越野摩托车道、恐龙主题自然科普基地等多个项目;再接着,来到泥麻隆村,参观草药藏药种植基地,购买新鲜药材;最后,到包勒村体验稻草人“网红村”带来的童真快乐,品尝农家自酿酸奶、农家土鸡、锅盔、酿皮等乡村美食。

四是民俗文化型。

近年来,不少地区在发展乡村旅游过程中,通过盘点民俗文化“家底”、活化民族文化资源,推出了别具特色、适应市场需求的旅游产品,获得了良好的社会效益和经济效益。为克服新冠肺炎疫情影响,不少主打民俗文化特色的乡村旅游景区景点继续深入挖掘文化潜力,为恢复发展注入更多活力。此次推出的一部分乡村旅游精品线路,突出民俗文化特色,注重文化挖掘,彰显了文旅融合的优势。

比如贵州省民俗体验游:海坪千户彝寨(希慕遮、彝族聚居地、彝族火把节盛世)—米箩(布依族三月三)—天门村(布依族聚居地、原始吊脚楼群)—月亮河(布依族六月六欢庆)—廻龙溪(人文风光、温泉)—六枝布依风情小镇(布依族博物馆、岱山书院)—梭戛苗族生态博物馆(亚洲首座民族文化生态博物馆)。千百年来,彝族、苗族、布依族等 44 个少数民族在六盘水这片神奇的土地上世代风流。来到这里,游客可欣赏向往美好生活的布依盘歌、苗族飞歌、白族踏歌,可在彝族火把节、苗族跳花节与当地村民一起载歌载舞、彻夜狂欢,在真山真水里体验那种洗尽铅华的纯真,感受山水、田园、乡村的各美其美、美美与共。

五是生态资源依托型。

亲近大自然是乡村旅游的突出优势之一,林中休憩、登山远眺、乡野采摘是大众青睐的游玩方式。时下,绿色健康的乡村旅游目的地越来越受欢迎,在做好疫情防控的同时,各地瞄准游客需求,依托丰富的自然生态资源,做好乡村旅游文章,推出了一系列体现生态优势的旅游线路。此次推出一部分乡村旅游精品线路,紧扣大众游客回归自然的出行需求,推出乡村地区的生态优势,为大众搭建生态康养之旅。

比如广西壮族自治区的桂西壮乡风情游:南宁市(美丽南方、青瓦房、乡村大世界)—隆安县(龙虎山、金穗生态园)—宾阳县(古辣稻花香里景区)—上林县(鼓鸣寨、大龙湖风景区,大庙江景区)—马山县(弄拉景区、三甲乡村旅游区、小都百乡村旅游区、水锦顺庄)。其中包括大庙江生态旅游景区,景区所处的上林县于 2019 年 荣获“世界长寿之乡”美誉,是国内第九个“世界长寿之乡”,百岁的长寿率为 16.53/10 万人,远超 7/10 万人长寿之乡的国际标准。

六是田园观光休闲型。

新冠肺炎疫情防控期间,空间开阔、空气清新、环境优美的乡村成为不少人出游的目的地。不少乡村立足田园风光,积极谋划提质升级,打造特色旅游品牌。此次推出的一部分乡村旅游精品线路侧重田园观光,为游客推荐一批独居地域特色、充满乡土气息的田园观光点。

比如海南省风情乡村之旅:竹埇村(感受竹文化)—文通村(咖啡种植体验;黎族文化观光)—排溪村(椰林渔舍)—兴隆咖啡谷(品尝兴隆咖啡、体验东南亚风情)—兴隆橄榄树山庄(登山观景、攀岩采摘)。其中,在竹埇村,游客可以感受村中的“竹文化”风景,在树林下抓野鸡拣鸡蛋等活动,品尝原生态乡村美食,充分体会到悠闲的乡村生活;在文通村,游客可以沿着森林绿道慢行,感受百年黎村的清新与独特风情;在排溪村(椰林渔舍),游客可以进行玩海、骑行、垂钓、农事等体验,入住椰林渔舍,烧烤、音乐,享受美好的假期;在兴隆咖啡谷,游客可以品尝到最纯正的兴隆咖啡,还可以感受到浓浓的归侨文化、东南亚风情景观等优美的自然景观。

二、乡村旅游精品线路的推出的背景、目的、意义。

习近平总书记指出,我国发展最大的不平衡是城乡发展不平衡,最大的不充分是农村发展不充分。强调乡村振兴战略是党的十九大提出的一项重大战略,是关系全面建设社会主义现代化国家的全局性、历史性任务,是新时代“三农”工作总抓手。强调脱贫摘帽不是终点,而是新生活、新奋斗的起点。接下来要做好乡村振兴这篇大文章。强调依托丰富的红色文化资源和绿色生态资源发展乡村旅游,搞活了农村经济,是振兴乡村的好做法。强调脱贫攻坚,发展乡村旅游是一个重要渠道。总书记重要论述深刻指出了乡村旅游在推动乡村振兴和脱贫攻坚方面的重要作用和独特优势。我们要深刻认识到,发展乡村旅游事关乡村振兴、打赢脱贫攻坚战,事关全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴中国梦的战略目标,在常态化疫情防控下,推动乡村旅游复工复产复业对于扩内需促消费、助推经济社会恢复发展具有重要意义。文化和旅游部坚决落实习近平总书记重要指示批示精神和党中央、国务院有关部署,推动乡村旅游高质量发展,其中一项有效抓手和重要工作就是乡村旅游精品线路推介工作。

经历了相对紧张的疫情防控阶段之后,人们的出游热情逐步恢复。据测算,今年第一季度,全国乡村旅游总收入695亿元,同比下降77.1%;到第二季度,形势大为好转,环比增长达148.8%;7月至8月,乡村旅游总人次、总收入恢复更为明显,从业人员数量基本达到去年同期水平,有望率先全面复苏、实现稳步增长。

在大众旅游升级发展和疫情影响背景下,大众游客需求出现一定变化,一是升级发展。旅游需求从“美丽风景”向“美好生活”转变,比如,从自然观光转向生活体验,越来越多的游客愿意在乡村住下来,体验农事劳作、体验乡野生活;从初级产品转向特色化、精品化需求,越来越多的游客不再满足于住个农家乐、吃个农家菜,钓个鱼、摘把菜;从物质消费转向精神需求,越来越多的游客希望在乡村旅游中感受文化、愉悦身心、留住乡愁。二是对于健康安全的重视,根据文化和旅游部调查,今年端午假期,红色旅游、乡村旅游、生态旅游、“文化遗产+旅游”和旅游民宿成为假日旅游热点,自驾游、亲子游、家庭游持续升温,夜间旅游活动增多,成为假日旅游新亮点;今年五一假期,乡村游、周边游等近程旅游成为假期游客出游热点。

而乡村旅游恰恰契合大众出游需求。随着我国生态文明建设不断进步,“两山”理念深入人心,乡村地区的生态更加优美、人居环境不断改善、生活越来越富足,可以为游客提供有益身心健康的旅游环境。同时,随着各地乡村旅游的升级发展,乡村旅游品质不断提升,自然和人文景观得到更好呈现,文化内涵进一步彰显,乡村旅游接待设施不断完善,一部分乡村旅游目的地已经步入高端化发展阶段。既可以充分承载集中释放的大众旅游客流,也可以满足不同层次的旅游需求。

总之,在这些背景和条件的共同作用下,乡村旅游精品线路的推介工作应运而生。经历疫情冲击之后,旅游业亟需复苏重振、恢复全产业链的生机和活力,而乡村旅游是推动旅游业复工复产复业的一个重要突破口,乡村旅游精品线路的推介工作将成为有力支撑。

三、下一步乡村旅游如何做好乡村旅游精品线路的相关工作。

一是抓好政策落实。为应对疫情影响,中央有关部门和地方党委政府推出一系列帮助企业纾困、激发市场活力的政策举措,要用好用足、用出实效。

二是推动产品创新。聚焦疫后群众出游新需求,开发一批观光、亲子、康养、度假等项目,打造一批美食、夜游、体验、研学等产品。挖掘乡村优秀传统文化和农业资源,开发适应现代生活的文创产品和旅游商品。扩大“创意下乡”试点工作覆盖面,引导创意资源对接乡村。

三是拓宽销售渠道。发挥乡村旅游重点村示范带头作用,拉动周边乡村旅游发展。将乡村旅游作为劳模、离退休干部职工等疗休养优先选择点,作为发放各类消费券重点消费内容。加强与电商平台合作,开设网上店铺、代销点,注重培育一批本地、本村网络直播带货能人。拓展乡村物流布点,为游客乡村购物提供便利的邮寄、快递服务。鼓励推广绿色、有机、无公害和地理标志农产品,弘扬特色乡土美食文化。

四是做好宣传推广。综合利用广播电视、报刊等传统媒体和“两微一端”等新媒体,加大乡村旅游产品线路宣传推介力度。通过动漫、游戏、纪录片等载体和直播、短视频、VR等形式,推动乡村文化和旅游资源数字转化、网络传播,提高宣传营销精准性、趣味性和有效性。发挥文化和旅游融合优势,通过文化活动、文艺作品开展宣传。比如,重点村就可以推出旅游形象歌曲。要加强经验总结推广,推出一批创新性强、适用面广、示范性好的乡村旅游典型案例。

五是强化安全保障。统筹做好疫情防控、旅游安全、防汛抗汛等工作,采取风险预警、安全提示、限制人流、加强防护等措施,指导乡村旅游经营主体和游客做好安全防护。压实乡村旅游经营主体责任,指导其做好应急预案,明确应急措施和处置流程。密切关注雨情预报和水情变化,做好汛期安全工作。加强安全检查,及时排除人员密集场所建筑安全等隐患。提升乡村旅游点、民宿、农家乐等场所卫生服务水平,开展乡村旅游“公筷公勺”行动,确保游客饮食安全。倡导文明健康用餐、制止餐饮浪费。

资料来源:文化旅游部、文化产业新视界

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