文 | 月落乌堤
手机作为购买率和复购率最高的垂直行业。在增量市场有限，存量市场开发方面，每个品牌商都在奋力前行。
在“1+8+N”为代表的大智能时代，3C在逐步的被聚焦，再聚焦。
华为受阻
2019年6月27日，在上海举办的MWC大会上，华为消费者业务产品线总裁何刚公布了5G时代华为的全场景战略，即“1+8+N”战略。
此时距离美国的第一轮长臂管辖，才过去40天，在这40天中，我们看到了海思的实力，也看到了华为的无奈，最重要的是，我们没有人会预料到，一年多以后，美国会收紧口子。
在“1+8+N”中，1代表手机，8包括PC、平板、TV、音响、眼镜、手表、车机、耳机八大业务，而N则包括移动办公、智能家居、运动健康、影音娱乐及智能出行四大板块，而智能电视，成为华为这个战略中重要的一环。
在特殊贸易背景环境的下的华为，面对的是现代企业发展史上，最严酷的发展环境，和生存空间。
在9月15日，第二轮长臂管辖最严禁令来临之前，华为的生存欲得到了极大的放大，而影响，也在逐步的显现。
8月7日，余承东在千人信息大会上表示：
“由于第二轮制裁，芯片在9月15号之后，生产就截止了，可能是麒麟高端芯片的最后一代，绝版。现在国内的半导体工艺上还没有赶上。”
并透露华为下一代旗舰产品Mate 40系列将搭载最新的麒麟9000系列5G芯片。
8月17日，美国再一次在9月15日之前，将华为获取高端芯片的路给堵死了，包括对第三方采购标准芯片，这个第三方被认为是MTK。
9月3日的德国IFA 2020大会上，做主题演讲的余承东并没有带来麒麟9000芯片，以及Mate 40系列旗舰机。按照以往惯例，每年的IFA上，华为都会带来新款的旗舰处理器，但是今年却没有看到传闻已久的麒麟9000。麒麟9000的延期发布，已经影响到Mate 40系列的发布了。
9月10日，华为HDC大会如期而至，会上依旧没有看到Mate 40系列的影子，但是发布了鸿蒙OS2.0、EMUI11、HMS、HUAWEI HiLink、HUAWEI Research，并表示：
“预计2020年12月份将会正式发布鸿蒙OS的手机版本，从2021年起，华为的智能手机将会全面支持鸿蒙OS 2.0，而包括华为Mate30系列、荣耀30系列等旗舰机型将会率先支持用户升级至鸿蒙系统。”
从现在的资料信息来看，华为Mate 40系列首发新一代旗舰芯片麒麟9000，该芯片基于5nm工艺制程打造，由台积电代工，这是业界第一款商用的5nm 工艺集成5G基带芯片的旗舰处理器。
但是，搭载麒麟9000系列芯片的Mate 40系列，将会是华为绝版麒麟旗舰级手机，而且数量有限。按照行业内估计，应该在800万-1300万片之间。
因此，持币观望的很多，毕竟：
能买到Mate 40系列的概率，是千万分之一。
苹果迟到
这个国庆档，也少了iPhone 12，以往，iPhone系列手机，都会在9月份完成发布。但是今年，苹果9月份的发布会，并没有出现iPhone。
10月2日，苹果才发布消息，将于10月13日发布新款iPhone 12，从现阶段看，国庆档就成为去年的iPhone 11的促销大会，从实际的情况来看，的确也是这样。
在京东热销榜的前十中，有3款是iPhone，由此可见，iPhone的号召力，依旧很强。但是，更强大的iPhone 12马上到来，而且还带来了期待已久的5G功能，虽然没有公开采用哪家的5G解决方案，但是几乎可以猜到是高通的。
对于苹果用户来说，iPhone 12才应该是下一波购买的热浪，毕竟带来了5G。
要知道，无论是三星、华为，还是国内的众多品牌商，5G已经发布超过一年的时间了。
苹果的5G，千呼万唤，现在才来。导致这个情况的，无疑是5G基带芯片的问题。苹果在和高通闹僵后，在4G时代选择了英特尔的基带，造就了iPhone在这一时期内，让人诟病的信号问题。最终，英特尔将基带部门卖给了苹果，苹果和高通达成和解，支付了数十亿（坊间传闻是41亿）美元的“高通税”。
不出意外，iPhone采用的也就是骁龙865的外挂5G调制调节器骁龙X55。苹果的推迟，更多的可能是和高通和解，需要在5G上重新适配高通的骁龙X55 5G调制调节器，从而影响到了开发进度和发布时间。
在苹果公布iPhone 12发布时间的同时，高通也带来了下一代旗舰级处理器骁龙875的发布时间，12月1日。
按照惯例，在这个时间之前，几乎所有的高通系品牌商，都只能采用骁龙865的5G方案了。
三星落寞
贵为全球第一的三星，也没用在9月份发布note20系列，而且也还没有公布具体的发布时间。
而三星，由于其在中国几乎没有多大的影响力，加上中国现阶段受到的疫情影响远远小于国外，而国外现在还处在疫情的第二波大爆发阶段，受到疫情冲击的三星，在二季度已经短暂的被华为超越。
不过三星并没有放弃大陆市场，从公开渠道看，三星对于大陆市场一直有在维护，而且该开的发布会一样召开，该铺货的渠道一样铺货，该做的活动也一样在做，这样的目的，肯定是舍不得这个庞大的单一市场。
同时，三星深知市场淘汰的定律，当年自己的“BOOM 7”失去的市场，肯定会选一个时机夺回来的。
这个时机，可能就是现在，毕竟三星当年丢掉的市场，尤其是高端市场，几乎都被华为吃掉了。
现在华为有难，三星岂能不乘人之危？
但是，迟到的note20系列，能不能挽回这个落寞的市场，我们还需要时间来看。
群雄纷争
从华为、苹果、三星都将下半年旗舰机型后推的情况来看，三家的问题都不尽相同。华为的最为复杂，一方面只能使用Android的开源版本，而不能搭载谷歌的GMS，以及麒麟9000的产能，系统的调试等等，都成为Mate 40系列发布延迟的原因。
由于华为的不确定因素，今年OPPO、小米的备货非常激进，供应链透露的信息看，小米备货高达2.1亿部的预算，OPPO也在原有计划的基础上，增加了1亿台的订单预算，vivo方面，则至少在原有基础上增加1亿台的预算。
也就是说，无论明年的情况怎么样，华为的消费者业务，尤其是手机业务将会非常的困难，华为因为美国的长臂管辖，导致的可能无货可卖，而留出的市场，将会称为一个被吞噬的巨量蛋糕。而且还有苹果，以及一直准备反攻的三星。
当然，这仅仅是从现在的市场来做分析，毕竟没有谁能说得清楚明天会发生什么。
自2014年，小米开始生态链建设，到2019年7月确立手机+AIot战略以来，小米的产品力和生态链有了长足的进步，毕竟有了战略指导。
加上小米的品牌力本身也在提升，而且一直以来的“性价比”优势，还是聚集了不少的用户。
此外，小米将红米定位于“极致性价比”，从现在看来，千元内5G手机很快就会到来，在性价比这个市场。
同时，红米也推出了笔记本、智能电视等产品，对于市场来说，价格还是在一定程度上影响最终消费的。
性价比市场方面，还有OPPO的Realme，以及vivo的iQOO，以及同为华为系的荣耀系列。
在iQOO推出之初，就已经注册了iQOO pad、iQOO watch等商标，由此可见，iQOO的野心，一样是生态链。
Realme的回国发展，同样带着激进的使命，加上已经发布的智能电视和计划中的智能手表，Realme对于红米、荣耀的冲击，不会小，值得注意的是，Realme的销量，独立统计已经进入到全球前十。
在国产高端市场，OPPO的Find X系列，vivo的NEX系列，在发展数代之后，已经渐有号召力，在后续市场中，应该还会有大的作为。
OPPO已经发布了OPPO watch，智能电视也在计划中逐步推进，一向低调的vivo，也透露出这方面的信息。
有意思的是，在京东国庆档的电商销量榜上，小米电视上榜了两款，互联网势力对传统家电的入侵，影响已经开始显现。
此外，小而美的魅族、被头条系收购的锤子，这些都是智能终端市场不可忽视的力量。
等待戈多
国庆档注定不会被品牌商们和平台商们重视，前有6·18、8·18，后有双十一、双十二，尤其马上到来的双十一，很多品牌商都会选择在这一天做大量的优惠，而且这一天的优惠，几乎都是同款产品的历史最低价。
尤其一些配置高一点的前代旗舰机型，优惠力度会更大。
深谙网上购物的消费者们，在不求新、又不是死忠粉的情况下，很多会选择等一等，再购买。
所以很尴尬的一个问题出现了，6.18将暑期档的消费承接了，8.18将开学季的消费承接了。国庆档消费实际上是有一定空档的，毕竟长达一周的假期，很多人会选择出游，所以，线下的消费应该会增长很多，但是线上肯定承压，而且长达一周的优惠活动，不可能比双十一一天的优惠力度的。
疫情压制的“报复性”消费虽然在很多人看来，可能会出现，但是考虑到今年的真实情况，趋于理性的消费依旧处于上风。
是的，我就是那个等Mate 40、iPhone 12、note20和双十一的人。
但我最终会买荣耀30。