扬州：文旅融合促发展，多彩活动消费旺

“来扬州，不必再等烟花三月”，如今的扬州白天迷人醉，越夜越精彩。10月16日，“水韵江苏 惠享生活”2020江苏省文化和旅游消费季大型融媒体釆风团走进扬州，探访扬州在江苏文旅消费季提振夜经济，促进文旅消费，助力经济复苏方面的“扬州经验”。

扬州个园

采风团先后来到扬州个园、东关街、高邮博物馆、西堤运河文化公园、盂城驿景区进行了实地探访，非遗+文旅融合的效应正在各个景区初显成效。东关街是一条亦静亦动的历史文化街区，拥有比较完整的明清建筑群及“鱼骨状”街巷体系。四大名园之一的个园、别称“小玲珑山馆”的街南书屋等50多处重要历史遗存都藏在东关街内。游客可穿梭于错落有致的亭台楼阁中，一园之内看遍四季之景，在觅句廊中踱步，看池塘中天鹅嬉戏。

扬州东关街

记者了解到，东关街为提升夜经济的文化含量，冬荣园剧场、皮五书场定期开展评话、扬剧、弹词、清曲、古筝、琵琶、古典舞；打造包括清曲弹唱、古筝表演、茶道展示、歌舞茉莉花等12个节目的“千秋粉黛夜花园”舞台艺术；开展啤酒美食、东关街游乐天地等夜市活动，促进东关街文旅产业振兴。据统计，2020年国庆期间，东关街接待游客近52万人，街区营业收入近4000万元。

扬州东关街

盂城驿位于高邮市城南历史街区、世界遗产一一大运河畔，是目前全国规模最大、保存最完好的明代水马驿站，被称为中国邮驿“活化石”。盂城东市、南门大街以邮驿文化为主题，以文化旅游为引领，打造集休闲度假、文化体验、餐饮购物等多功能于一体的邮驿文化展示、休闲娱乐和商业服务相结合的中华邮驿文化文旅集聚商业区。在刚刚结束的国庆节期间，举办了“邮驿路运河情”大型主题演艺活动、“驿丞巡街”“驿丞接官”街头互动演艺活动以及现场特色书法绘画、民俗脱口秀、老行当展示、手工艺研学体验活动为景区大大增添了人气，刺激了消费。高邮文旅集团副总经理邹海峰告诉记者，未来，盂城驿计划提升东市商圈，打通馆驿巷，丰富周边业态，将在商业业态、特色景观、演艺活动上加强“邮驿”主题的文旅融合新体验。

高邮盂城驿

据了解，扬州市今年出台的“3号文件”，精准推出服务外来游客，刺激文旅消费的12条具体服务措施，从夜间文旅消费集聚区培育、夜间文旅产品供给、夜间公共服务提升等方面加强夜间旅游消费体系建设。还明确提出“构建夜休闲旅游产品集聚区”，依托京华城—明月湖商圈、瘦西湖、盂城驿、双东等特色街区，打造城市生活和旅游功能相融合的夜经济板块，培育夜间经济载体。目前，扬州瘦西湖“二分明月”文旅集聚区、运河·盂城驿历史文化街区、东关历史文化旅游区评为江苏省级夜间文旅消费集聚区建设单位。

高邮盂城驿

依托扬州特色鲜明的历史文化资源，扬州市还精心打造夜游、夜市、夜演“三部曲”。围绕夜游，延长瘦西湖景区开放时间，举办“二分明月夜游”主题活动，让游客欣赏到“夜桥灯火连星汉”的美景；围绕夜市，打造1757美食街坊、宋夹城“城里的月光”市集、虹桥坊“晚风市集”等夜市品牌，刺激夜间消费；围绕夜演，既推动扬剧、清曲、评话、木偶戏等传统戏曲进景区，又融入流行乐、电子乐、摇滚乐等现代音乐，古今相融，老少皆宜。

据扬州市文化广电和旅游局相关负责人介绍，根据江苏省文旅厅“文化旅游消费季”安排，扬州10月——12月期间推出20多项文旅消费活动“大礼包”。如在国庆期间举办的“2020运河文化嘉年华”、2020中国扬州淮扬菜美食节暨第二届中国扬州早茶文化节等深受游客喜爱。据不完全统计，国庆期间扬州各主要景区接待游客近200万人次，文旅市场呈现出快速复苏与消费旺盛的喜人景象。

（图片由江苏省文化和旅游厅提供）

责编：任文