vivo、小米、OPPO决战欧洲，要打起来了？

vivo最近又在欧洲搞事情，它向6个新市场进军，也就是英国、法国、德国、意大利、波兰、西班牙。为了在欧洲拿下更多地盘，vivo推出X51 5G手机，它实际上就是X51的重命名版本。

X51搭载骁龙765处理器，配90Hz 6.56英寸1080p OLED屏幕，256GB内存，4315毫安时电池，33W快充，在英国售价749欧元（972美元）。除了新旗舰手机，vivo还针对欧洲市场推出一系列中端手机，包括Y70、Y20s和Y11s。

此时此刻各大手机商逐鹿欧洲，想必未来的竞争会更加血腥。

vivo在欧洲扩张

查看vivo官方新闻稿，标题就是“vivo在欧洲扩张”。到底vivo在欧洲做了什么？我们来看一看：

——2014年vivo开始进军国际市场，在全球有3.7亿用户。

——2019年设立欧洲办事处，推行“更加本地化、更加全球化”战略。

——vivo将欧洲总部设在德国杜塞尔多夫，拥有70多位员工，他们来自16个国家。

——与欧足联展开合作，成为欧洲杯全球官方合作伙伴。

之前vivo一直是全球第五大智能手机制造商，最重要的市场是中国、印度、东南亚，在这些地区份额比较高。但最近IDC的数据显示，按出货量计算它已经被OPPO超越。vivo与OPPO虽然彼此独立，但它们都属于BBK Electronics。一加和realme也属于BBK Electronics。不过根据Counterpoint的统计，今年二季度，如果按营收份额计算，vivo仍是全球第四大智能手机制造商。

为什么向欧洲扩张，而且是此时扩张？根据Counterpoint的统计，vivo在亚洲排名第二，在印度、泰国排第一。在欧洲，许多中国手机企业已经有所斩获，虽然三星苹果占据第一名和第二名位置，但华为、联想、TCL（阿尔卡特）、小米、OPPO、荣耀都有不错的表现。vivo紧跟对手挺进欧洲完全合乎逻辑。5G手机可能会改写市场格局，不论从进攻还是从防守的角度看，vivo布局欧洲都是必要的一步。

欧洲手机市场的现状

根据Statista的统计，今年二季度，三星和苹果仍然是欧洲手机市场的领导者，它们分别占据33%和19%的份额，不过华为已经追了上来，份额达到18%，小米15%，OPPO 3%。2015年一季度华为在欧洲的份额只有2%，现在到了18%，大有赶超苹果的势头。

早在2018年时，智能手机在欧洲的渗透率就达到了67.3%；到了今天，虽然三星、华为、苹果的份额有波动，但它们的份额加起来仍超过50%；至于一些较小的制造商，比如LG、中兴通讯、联想，它们的出货量份额略有下滑。

vivo既然将欧洲总部设在德国，说明它对德国市场相当重视。我们来看看德国手机市场的格局。今年二季度，由于受到新冠的冲击，德国智能手机销量同比减少27%。三星在德国的份额从2019年二季度的36%上升到2020年二季度的37%，苹果从16%攀升到23%，华为从20%下降到18%，小米从1%提升到5%。在德国，vivo连一加都不如，进不了前5位。

在西班牙，小米是第一名；在意大利，小米是第三名；在法国，小米是第四名。

既然华为、小米、OPPO已经树立了好榜样，vivo跟着学也就不足为奇了。

几大品牌的进与退

在未来几年内，小米想成为欧洲智能手机市场第一名。按照Counterpoint的统计，今年二季度中国厂商已经拿下欧洲市场35%的份额，华为份额最高，占16%，小米和OPPO都是13%。

OPPO也对欧洲虎视眈眈，明年之前，它的目标是拿下欧洲至少5%的市场。OPPO全球销售总裁吴伦（Alen Wu）说：“我们进入西欧东欧已经2年，在第三年，我们想成为真正的玩家，拿下至少5%的市场。在欧洲我们的增长空间很大，我们正在评估自己的市场地位，对OPPO来说欧洲是具有战略意义的重要市场。”只有拿到10-15%的份额才能称为“市场领导者”，OPPO希望能在未来2-3年达到这一目标。

受到美国禁令的影响，在欧洲等关键市场，华为手机的份额下滑。之前有传闻说华为准备出售东南亚、欧洲荣耀业务，交易规模可能高达37亿美元。毫无疑问，禁令已经将华为手机业务推入风暴之中。

三星在欧洲混得不错。Strategy Analytics的报告显示，今年上半年三星拿下欧洲5G手机市场将近88%的份额，Galaxy S20 5G和A90 5G非常畅销。不过现在苹果已经推出5G iPhone，中国厂商也在发起进攻，相信下半年三星5G手机在欧洲的份额会下滑。

各大品牌不愿意放弃欧洲市场只有一个原因，那里的“蛋糕”很大。光是西欧每年的智能手机出货量就有1.1-1.2亿台，这还不包括中欧、北欧等其它地区。

原文来自Androidauthority、日经新闻等媒体