做营销的人都清楚，品牌营销有一招叫作“比附定位”，你也可以理解为“碰瓷”营销。简单来说，这种营销方式就是借他人之势，将自身的势能拔高到对方同样的高度。在数码圈，这种营销方式比比皆是，华为在过去几年就常常“碰瓷”苹果。
还记得2018年华为Mate20系列手机发布会前夕，华为消费者业务老总余承东在看完苹果iPhone X发布会后说了一句“稳了”，这短短两个字直到现在还是一个梗，在数码圈广为流传。
到了2019年，华为Mate30系列手机发布的时候，华为面对苹果iPhone 11的发布一言不发。
今年，华为Mate 40系列手机也即将发布，华为老总余承东只说了一句：“#史上最强大的华为Mate#敬请期待！”
从这些变化中，你可以明显看出，现在的华为已经无需“碰瓷”苹果来达到预期的品牌营销效果了。华为已经将视角聚焦于产品本身，大大弱化了竞争要素，这展现了华为Mate强大的自信。
“我唯一的对手只有我自己，仅此而已。”
不过抛开产品本身，在客观市场上，苹果和华为仍是对方唯一的对手。根据IDC数据显示，在国内600美元（约4019元人民币）以上的价位段市场中，苹果和华为分别占据约44%的份额，说是两王相争并不为过。所以在一定程度上，华为Mate手机代表国产手机设计/制造的最高水平。
前不久，苹果已经推出了iPhone 12，今晚就轮到华为出招了。
距离发布会正式开始还有一段时间，我整理了一些Mate40系列手机的爆料信息，让我们一起来提前了解一下这款最强大的Mate手机。
华为Mate 40系列配置如何？
目前海外爆料人Teme已经曝光了华为 Mate40 Pro、Mate40 Pro+、Mate40 RS 的详细配置。
这几款机型全都采用华为自研处理器麒麟9000芯片，该芯片采用台积电5nm工艺制程，八大核心，包括1颗3.13GHz A77、3颗2.54GHz A77以及4颗2.04GHz A55核心，搭配24核心Mali-G78 GPU。
目前，麒麟9000芯片跑分已经出炉：单核跑分1020分，多核跑分3710分，荣登今年性能最强安卓手机处理器。和苹果A14处理器相比较，麒麟9000芯片在性能上略逊一筹，这主要是因为华为采取了一种更保守的方案，即将基带芯片集成在麒麟9000处理器上。这样的好处是，让手机更加省电，基带工作效率提升，信号更好。
根据供应链人士表示，麒麟9000的成本介于苹果A14与Apple ARM CPU之间，芯片尺寸要比没有集成基带的A14更大，在散热和一些复杂场景下，理论能力也要比苹果A14更强。
不过遗憾的是，这颗处理器将会是华为绝版高端芯片，因为华为的芯片供应链已被美国切断，今后不能再生产。
除了处理器大幅升级以外，其他方面的升级也不能小觑。华为Mate40 Pro内置 4400mAh 电池，升级到66W 快充与 50W 无线快充，配备 LPDDR5 内存与 UFS 3.1 存储。相机方面，华为 Mate40 Pro 前置 13MP+3D ToF 组合，后置四摄像头分别为一颗IMX700主摄像头、一颗2000万像素镜头、一颗5倍光学变焦镜头和一颗ToF镜头，支持 8K 视频录制。
华为Mate40 Pro+/Mate40 RS 保时捷设计版本的配置大体相同，处理器、充电速度、电池容量也和Pro版本一样。不过在相机方面，Mate40 Pro+/Mate40 RS 保时捷设计在Pro的基础上再增加了一颗10倍光学变焦镜头。
除此之外，Mate 40系列内置内存是8GB起步，最高可以达到12GB。全系配备了双扬声器，支持NFC等功能，可以说该有的配置全都有。
除了Mate 40 Pro、Mate40 Pro+、Mate40 RS以外，还有一款Mate 40标准版。标准版的爆料目前偏少，有消息称可能会采用7nm技术打造的麒麟9000E处理器，规格上会相对弱一些，但是具体消息还是看今晚的发布会吧。
华为Mate 40系列外观如何？
从曝光的消息来看，这一次Mate40系列四款机型的主要外观区别就在于后置镜头造型上。整体上延续了上一代Mate30系列的“奥利奥”设计，不过Mate 40 RS保时捷设计则独享“宫灯八角窗”。
正面外观基本大同小异，Mate 40 Pro、Mate 40 Pro+和Mate 40 RS保时捷设计版都配备了6.76英寸瀑布屏，屏幕曲度较大，但是保留了实体音量键。标准版Mate 40则是曲面屏设计，屏幕曲度相对较小。
华为高端旗舰的绝唱？
在中国市场上，华为Mate是苹果iPhone的唯一竞争对手，但是Mate40可能是华为最后一次与苹果iPhone正面交锋了。受到美国禁令的持续影响，华为手机业务其实遭受到了空前危机，自研麒麟芯片无法被制造，第三方芯片也无法购买。在如此极端恶劣条件下，Mate40基本上已经是华为高端旗舰的绝唱。
不过虽然局面很不好，但是华为不会轻言放弃。目前，华为已经加紧深入到半导体行业的各个方面，集合所有科研力量突破难关。在这个特殊时刻，我们只能默默祝福和期待华为手机业务能够在逆境中取得更大的突破，但愿这次的 Mate40 系列旗舰机不会是华为高端旗舰机的绝唱。
希望明年还能看到P50/Mate50手机的发布，因为我不愿看到中国高端手机市场上只有一个洋品牌。