每年双11都是零售商家的狂欢季，而在今年，餐饮业先锋正成为双11的新主角。10月26日，麦当劳中国正式上线阿里巴巴跨端官方会员店，为消费者提供从店内点餐、外卖、卡券购买到消费积分等全场景贯通的体验。
北青-北京头条记者了解到，自10月21日双11开启后，饿了么今年联合了星巴克、麦当劳、西贝莜面村、永和大王等大牌商家，推出可多次使用电子卡券包。其中，麦当劳更是携大量优惠电子卡券、专属商品“双11定制桶”等优惠在饿了么上线。
值得一提的是，这并非是麦当劳和饿了么首次强强联手。2019年5月，麦当劳宣布率先与饿了么实现会员互通，用户在饿了么上进行会员绑定后，在外卖店铺内消费即可积累麦当劳积分。而在今年麦当劳中国30周年之际，双方也一同发起“红蓝CP”专属线上合作：在饿了么下单，会员享麦辣鸡翅买一送一，限定套餐享有独家优惠。
业内人士看来，餐饮外卖的下半场竞争，本质是数字化运营力的竞争。饿了么今年和阿里巴巴完成整体融合，实现用户、流量和阿里巴巴生态打通，把产品技术等基础设施都搬上了阿里云，这将给饿了么带来更精准的消费者运营能力，也由此将进一步增强饿了么在本地餐饮领域的爆发力。
文/北青-北京头条记者 张鑫