腾讯证券10月28日讯，随着社会距离政策和封锁措施的继续实施，美国消费者对电子商务的兴趣大幅上升也就不足为奇了。
本月早些时候，围绕亚马逊公司(Nasdaq:AMZN)为期两天的“黄金日”(Prime Day)购物活动展开的炒作表明，美国消费者已经接受了在线购物。虽然亚马逊没有披露整体数据，但该公司确实表示，其中小型独立卖家在“黄金日”活动中的销售额超过35亿美元，比去年同期增长了60%。而且，超大规模的销售并没有就此止步，亚马逊已经开始了假期购物季节之前的“冲刺”活动。
虽然目前亚马逊在电子商务领域中仍然是“领头羊”，但从食品杂货店到大型零售商，所有从事零售行业的公司似乎都在指望通过大型销售活动来在这个领域中分到更大的“蛋糕”。这就意味着，亚马逊单靠“黄金日”活动还不一定足够保持自己的竞争优势，该公司正面临着展示持续创新和增加新容量的压力。
为了跟上零售领域中日益增长的需求，亚马逊表示，通过在美国和加拿大增加100多家新设施和工厂，该公司的履约能力同比增长了50%。另外，该公司还为假期购物季节临时增聘了10万名员工。随着越来越多的人转向在家工作，从而加大了对数字服务的依赖，亚马逊旗下云计算部门亚马逊网络服务(Amazon Web Services，以下简称为“AWS”)的服务需求也有所上升。
随着“黄金日”活动的结束，人们的注意力转向了亚马逊的财报，该公司将在美国东部时间2020年10月29日盘后（北京时间10月30日凌晨）公布第三季度财报。
从股票板块分类上来看，亚马逊属于消费者可自由支配板块，而这个板块一直都在强劲上涨。亚马逊的股价几乎与这个板块走势一致，但自9月初以来，两者之间出现了一些分歧。
假期购物季节
据一项针对1000名购物者进行的调查发现，在今年的假期购物季节中，35%的顾客计划比往年更多地使用亚马逊服务，36%的顾客正在等待在线促销活动，然后再进行假日购物。
今年，提供在线销售活动的不仅仅是亚马逊，塔吉特(NYSE:TGT)、沃尔玛(NYSE:WMT)和百思买(NYSE:BBY)也正在迎头赶上，推出自己的线上购物活动。
亚马逊可能面临的最大威胁可能是竞争加剧。在第三季度财报电话会议上，投资者需要倾听的是，亚马逊计划如何保持其在电子商务领域中的地位。在上个季度发布财报时，亚马逊创始人兼首席执行官杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）表示，亚马逊在物流、运输和AWS等资本支出项目上投资了超过90亿美元资金。这一数字不包括研发投资，而研发投资可能要大得多。
根据亚马逊在上个季度提供的盈利指引，该公司预计其第三季度的销售额将比去年同期增长24%至33%。上个季度，该公司在新冠肺炎相关成本上花费了40多亿美元，而预计第三季度支出也将超过20亿美元。
竞争随之而来的是多样化
亚马逊在第二季度举行的财报电话会议上表示，该公司当时的在线食品杂货销售额同比增长了两倍。
沃尔玛于9月中旬推出的订阅服务Walmart+可能会给亚马逊带来竞争，尤其在食品杂货领域中更是如此。与此同时，塔吉特则凭借其“点击提货”（click-and-collect）服务进入了在线食品杂货领域。而在食品杂货领域之外，百思买在电子产品方面的定价正在使其变得更具竞争力。
鉴于沃尔玛、塔吉特和百思买等零售商都拥有本地化的实体零售店，消费者可以在下单后几个小时内就能通过路边提货服务拿到自己购买的商品，而不必担心运输延误的问题。不过，亚马逊也不一定会被甩在后面。上个月，亚马逊获得了美国联邦航空管理局(FAA)对其使用Prime Air无人机的批准，该公司的目的是让无人机在顾客下单30分钟后递送包裹。
第三方销售与新产品
在上次财报电话会议中，贝索斯提到第三方的销售额增长快于第一方销售。几个月前，亚马逊与一些第三方卖家发生了有关未经授权的销售和假冒伪劣产品的问题，导致一些品牌撤下了它们的产品，这会对亚马逊的第三季度营收产生多大的影响还有待观察。
与第三方销售非常不同的是，亚马逊冒险进入了一个新领域，推出了“奢侈品店”（Luxury Stores）计划，这是一项只对Prime付费会员的计划，提供个性化的设计师男女服装购物服务。
另外，亚马逊的关注点不仅仅是零售业。在今年早些时候举行的虚拟产品活动中，亚马逊展示了一些新产品，其中包括Ring Always Home Cam、新款Echo和Echo Dot、 Alexa Guard+以及视频游戏订阅服务等。
亚马逊还推出了掌上扫描系统Amazon One，并已在其几家Amazon Go商店安装启用了这个该系统，让顾客可以在扫描仪上挥动手掌以支付购物费用。这是否表明亚马逊已经扩展到提供支付服务的领域中了呢？这种说法可能并不牵强，因为该公司已经在印度和墨西哥进行了金融技术投资。在财报电话会议上，投资者可能希望听取对亚马逊想要扩展到其他行业领域中的任何评论，而更重要的是，该公司计划在这些项目上投资多少。
与此同时，亚马逊还在最近推出了第一款电动面包车，这可能会给其送货环境带来新的面貌——无人机和各种外观的送货面包车。
云服务日益重要
云服务正在变得越来越重要，尤其在新冠病毒大流行时代就更是如此，而这也是一个竞争非常激烈的领域，微软(NASDAQ:MSFT)、谷歌母公司Alphabet(NASDAQ:GOOGL)和甲骨文(NYSE:ORCL)等公司都希望能在这个领域中保持强大的立足点。
在第二季度中，亚马逊总营收的12.1%来自AWS云服务，这种情况在第三季度会有所改变吗？
AWS已经与想要将数据服务迁移到云端的诸多组织建立了合作伙伴关系，这些组织来自于各行各业，规模有大有小。AWS甚至还与美国国家橄榄球联盟(NFL)达成了合作，不仅在直播游戏上进行流媒体播放，还在玩家身上放置跟踪标签，用于统计数据的生成/分析。
随着AWS云服务的分支扩展到不同的方面，投资者可能希望了解该公司正在投资于哪些类别的应用。智能家居和自动驾驶等一些方面的应用将需要先进的计算能力，而这可能意味着巨额支出。
展望未来：广告收入
另一个需要注意的领域是亚马逊的广告销售增长，这个领域一直由谷歌和Facebook(NASDAQ:FB)占据着主导地位。
亚马逊表示，该公司正寻求在更大程度上成为一个的“品牌玩家”，在客户与品牌之间建立联系。正如亚马逊在上一次财报电话会议中提到的那样，上个季度该公司的广告收入为42.2亿美元，同比增长41%。如果广告收入继续增长，那么这项收入在亚马逊未来盈利中所占据的比例可能将会上升。
盈利及股价走势预期
根据第三方分析师作出的共识预期，亚马逊第三季度调整后每股收益预计将会达到7.40美元，高于去年同期的4.23美元；营收预计将会达到924.8亿美元，同比增长32.2%。
根据ThinkkorswimTM平台上的做市商指标，期权市场对亚马逊发布财报前后的股价走势预期为4.4%。（星云）