把贵州装进游戏，《QQ飞车》是如何玩转新文创的？

拥抱新文创的《QQ飞车》，已经找到了游戏之外的更多意义。

《QQ飞车》手游曾与敦煌研究院合作打造的“敦煌”赛道，将数千年的文化积淀与游戏结合，以科技化手段助力复现石窟，让玩家们在游戏中体验了一趟神秘的沙漠之旅。

不仅如此，《QQ飞车》手游又把眼光放至海外，上线“畅游英伦”、“云游德国”赛道，逐渐发展成为地方文化的传播窗口。去年年底，《QQ飞车》手游还联合国家京剧院，打造了京剧系列赛车和服装，将“国粹”京剧与游戏深度融合，为广大年轻用户展示了京剧的别样艺术魅力。

近年来，《QQ飞车》作为新文创战略的践行者，不断尝试走向文化领域，已经成长为一个以游戏赛道为核心载体，助力不同地域文化传承弘扬、创新发展的数字化平台。

此次牵手贵州，同样是《QQ飞车》在新文创战略下，以数字化形式展现特色文化、持续拓展游戏多元价值的一次实践。

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地域文化的展示平台

9月24日，《QQ飞车》双端同步上线与新华社共同打造的“飞跃华夏 一路向黔”赛道。作为全国脱贫攻坚的主战场，贵州的地貌地标被一一装进沉浸式的数字化世界，玩家在风驰电掣的竞速中尽情感受壮丽山河，也见识到扶贫大省的旧貌换新颜。

“一路向黔”主题赛道包含科技风貌与人文景观两大赛道。其中，人文景观赛道结合了气势磅礴的黄果树大瀑布、别具风情的西江千户苗寨等，同时融入了《QQ飞车》特色玩法高速入弯、断层漂移、长加速带，为玩家呈现贵州的秀丽山河与文化底蕴，将精准扶贫带来的山乡巨变尽收眼底。

科技赛道的起点设立在北盘江大桥之上，腾云驾雾的桥面为起跑增添了几分刺激感。驶出不久后，世界第一高桥“北盘江大桥”、硕大的“中国天眼”FAST映入眼帘，紧接着是飞檐四起的甲秀楼，再穿过木质支柱的长廊进入三线博物馆。最后，通过梯田、樱花林路段，便来到终点处著名的遵义会议旧址。游戏中加入了三段轨道、连续三段飞跃台等玩法，让玩家在飞驰中感受贵州发展的日新月异。

《QQ飞车》在地域文化的传播和创新上具有独特优势。

一方面，以赛道为载体，可以串联起不同的地理地貌和标志性景观，并且有反复的组合空间；另一方面，通过赛车、服饰、虚拟偶像、音乐，以及电竞等形式，可以充分展现地域文化中的人文精神，真正在游戏中做到“形象兼备”。

如果说“形”是为了增强地域文化的辨识度和影响力，“神”则重在传播地域文化中蕴含的思想观念与人文精神，而这种独具特色的价值传统正是地域文化的核心。

短短几分钟的赛道，将经典地貌一一复刻，唤起年轻玩家对于地域记忆的情感共鸣。

从实际体验来看，《QQ飞车》对地域文化元素与游戏体验的融入并不生硬，而是注重当地特色与游戏风格的结合，让玩家一边疾驰一边欣赏到贵州的壮美山川。同时，极具层次地展现贵州发展的日新月异。

玩家的热情是最直观的反馈。根据《QQ飞车》披露的数据，贵州主题版本首周跑图人次突破3.1亿次，同比提升89%。在游戏社区，“家乡自豪感”、“记忆共鸣”是玩家对这套主题最普遍的评价。

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从游戏到产业

《QQ飞车》上线贵州主题赛道，只是《QQ飞车》与贵州合作的一部分。

在9月23日举办的第十五届贵州旅游产业发展大会上，腾讯作为重要合作企业与贵州省文化与旅游厅签订战略合作协议。双方将立足民族文化，文旅路线，整合端手游及赛事资源，携手贵州各界共同推动贵州省文旅及电竞产业高质量发展。

系列合作之下，十月金秋的《QQ飞车》也成为了地域文化爱好者的狂欢之所。在“贵州主题赛道”推出的同时，取材于当地特色文化元素的贵州专属定制道具也统一上线。

每个道具的背后都有一段文化故事。合作款赛车设计独特。印刻了贵州特有的苗绣和蜡染的传统几何纹；合作款人物服饰独具风格，主要依据苗族“巴拉河支系”的经典款式设计而成。此外，还有黔菜酸汤鱼为原型的宠物皮肤、少数民族乐器芦笙形状的手持道具等，让玩家在其中近距离感受到地域文化的魅力。