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文 | 华商韬略 巴图海
2018年,Infographics发布的世界脱发率地图显示:捷克以42.79%的脱发率冠绝全球,西班牙与法国以42.6%、41.24%紧随其后,美国同样接近40%。
但给这个庞大脱发人带去福音的假发,却基本来自中国,瑞贝卡则是一个绕不开的中国品牌,由头而起,中国企业开始上演了一幕从打工到自主品牌的逆天改命之旅。
如今称霸美国雄踞非洲的中国假发品牌瑞贝卡,当年却靠是一个不甘居于人后的小贩以及一位退休老师傅带起来。
瑞贝卡起家的河南许昌如今是远近闻名的全球假发之都。
但在相当长时间里,许昌都只是个原料中心。日韩牢牢控制着全球假发的生产技术和销售网络,他们从许昌收走原发后制成假发出售,从中拿走了约7成的利润。
1990年,不甘做日韩企业代工做“嫁衣”的许昌假发小贩郑有全,投资35万,带着30多名乡亲来到县城,成立许昌县发制品总厂。
三联机是制假发的必要设备,但当时国内没有生产,外商垄断不肯卖。只有青岛有几家设备比较齐全的假发制造厂,可谁也不肯转让技术。
无奈的郑有全只好请来退休的老师傅,让老师傅仅凭印象绘制三联机的图纸,出了图纸就找机械制造厂做样机,几经周折反复修改。
就在这种近乎原始的技术摸索下,许昌总厂终于有了属于自己的设备、技术和第一批技术工人。同时在1991年10月,掌握了档发、色发、工艺发的全套技术。
技术问题已经解决,但渠道问题不解决,就还是得做“嫁衣”。
1993年,担负着全厂希望的郑有全“借船出海”,与美国新亚公司共同合资组建了中外合资企业——瑞贝卡公司
这是第一次,许昌的假发以自主品牌打入了美国的直销渠道。
凭借品质、品类和价格的全线优势,瑞贝卡迅速扎稳脚跟挤掉韩国企业,称霸美国市场。
2003年,瑞贝卡一跃成为全球规模最大的假发厂,并成为“假发第一股”在A股上市。郑有全在2008年也以20亿身家豪取河南首富的位置。
许昌在郑有全带领的瑞贝卡示范作用下,越来越多的发企开始创立自主品牌。
2019年,瑞贝卡占据了非洲6成和美国近3成的市场份额。
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