大河报·大河客户端记者 王峰
网友：《国家宝藏3》唤醒了@殷墟博物馆
“听说殷墟博物馆要亮相《国家宝藏3》，赶忙去看它家的微博，却发现有些奇怪，在此之前，这个微博怎么转发的大多是@中国文明网关于好人好事的消息?”有网友在顶端新闻发问。
通过“河南安阳殷墟”的官方网站，大河报大河客户端记者拨通了殷墟博物馆的电话，询问该馆有无官方微博，对方告知“有官方微博，名字就叫‘殷墟博物馆’，我们也有微信公众号。”
微博数据显示，@殷墟博物馆于2014年8月29日正式开博，目前粉丝数量349人，发布微博数量242条。
大河报大河客户端记者在该官微看到，从11月5日起，@殷墟博物馆连发了8条关于与殷墟博物馆参加《国家宝藏3》的消息，10月26日发布过一篇《殷墟——世界文化遗产地》的视频微博，再往前追溯，就是2016年12月19日的内容了，其间将近4年时间，@殷墟博物馆没有发过一条微博。
在2014年，2015年、2016年间，@殷墟博物馆除了发布少数殷墟博物馆相关的旅游知识，志愿者招募活动的信息外，主要转发的是@文明河南、@中国文明网等相关内容，多为好人好事，与文博并无关联。
博物馆的微博可以做得很精彩
那么与殷墟博物馆共同参加《国家宝藏3》的其它博物馆的微博情况如何?大河报大河客户端记者搜索了微博，数据如下：
@西安碑林博物馆粉丝数：124516 微博数：3463(2011年12月20日开始发布)
@苏州博物馆粉丝数：483307 微博数：10844(2011年6月22日开始发布)
@秦始皇帝陵博物院粉丝数：573867 微博数：556(2020年4月27日开始发布)
@莫高窟粉丝数：604795 微博数：2321(2011年4月17日开始发布)
@孔子博物馆粉丝数：26261 微博数：2321(2014年3月8日开始发布)
@四川广汉三星堆博物馆粉丝数：3959761 微博数：14215(2011年3月29日开始发布)
@故宫博物院粉丝数：9946710 微博数：9823(2010年3月5日开始发布)
新媒体时代，除了官方微博有可能成为网红，个人也有可能凭借自媒体成功出圈，2017年，身为国家博物馆讲解员的“河森堡”靠着一篇《进击的智人》的演讲走红，如今他已经是拥有479万粉丝的微博大V，此前在接受大河报大河客户端记者采访时，河森堡透露，起初选择做网络知识分享是源于朋友的邀请，但自己逐渐也喜欢上了这种互动方式。他感到幸运的是，单位认为他做得还不错，给予了很大的支持。
《2019文博新媒体发展报告》中指出，三线城市文博机构开设的微博账号数量最多，占比33%，二线与四线城市分别占到27%和28%，一线城市所占的比例最小，仅有12%。
这表明，各个城市文博机构的账号数量与城市发展水平并不是正向相关的，反而是二三线城市更加重视文博微博，致力于借助线上平台的宣传来提升文博机构的传播力和影响力。从这方面来看，作为文博大省，我省的一些地市级博物馆的微博还有很大上升空间。
采访中有业内人士认为，博物馆开不开设官微或者公众号、开设后如何运营维护，主要在于博物馆怎么看待这件事，“专业的业务人员往往不屑于去做这些事，因为做得再好也不算业绩，反而耽误时间。于是找一些后勤行政人员，甚至是临时工，偶尔冒泡，发几条微博或者转发几条，表示这是个活的微博……”
“微博、公众号都是新生事物，但对博物馆来说是陌生的，频繁的更新，一方面可能缺乏人才，难以持续组织优质内容，另一方面发布内容又是需要承担风险的，多一事不如少一事。”有业内人士表示，这也是造成一些博物馆“冷处理”自媒体渠道的重要原因。
来源：大河客户端 编辑：张静