差点被“挖墙脚”的四川，该怎样守住“丁真效应”

封面新闻记者 田之路

丁真在西藏？一场“美丽的误会”霸屏了所有社交媒体的热搜，狂热网友们追随四川甘孜州理塘县小伙丁真的脚步，还未踏上去西藏的路，就被四川霸气官宣“拦截”：丁真在四川！无论是四川搭上了丁真走红的班车，还是西藏挖走了因误会产生的流量，这场互联网带给官方的营销，让两地旅游业打开了双赢的局面。可仔细想想，这场“误会”难道真的是因为网友地理不及格吗？某种程度上，四川本土旅游资源如此丰盈，差点被他乡抢了风头，旅游宣传恐怕还有进步空间。

四川甘孜州理塘县海拔较高，县境大部分地区高于海拔4000米，5000米以上的山峰就有20余座。过高的海拔导致环境恶劣，人烟稀少，幅员面积1.4万平方公里，人口才7万多。

也许美景总在险处，理塘县并不乏旅游资源，格聂神山庇护着一方土地，仓央嘉措用诗，为他从未踏足的地方，带来无数人的向往。理塘县共有大小湖泊106个，均为高山湖泊，多位冰蚀成因，尤其以格聂雪山周围最集中，同时这里也是温泉之乡，有天然温泉100余处，基本都是未开发的野温泉。

据四川文旅普查技术总包团队提供数据显示，今年理塘县文旅资源发现，全县旅游资源总数3319处，优良级资源410处。

李忠东供图

四川省文旅普查技术总监李忠东告诉封面新闻记者，通过文旅普查后，各方掌握优质资源的数据，通过宣传让世人都了解当地旅游业，需要做大量工作。“像这次丁真带来的四川和西藏的旅游之争，也提醒我们四川要如何做好旅游营销，不要被别人抢走风头了。”

丁真签约当地文旅局成为旅游形象大使，比起高大威猛的康巴汉子，腼腆漂亮的丁真“小清新”正中了大家下怀。李忠东认为，丁真的外貌和理塘的形象也非常吻合。“理塘总的来说开发程度比较低，原始度就和丁真一样，以天然的状态保存得比较好。”著名景区格聂神山近几年才开发，而且很多人对理塘还停留在“过境旅游”的设定。

什么叫过境旅游？去稻城、巴塘、西藏、云南都会途经理塘，大多数人可能只会在这里做短暂停留，作为路途小憩之处，但很少有人将这里当作旅游目的地。李忠东认为，理塘完全有发展全域旅游的潜质，即所有县域都可以成为其旅游资源，吸引游客，让理塘成为“目的地”。

正如丁真父亲曾向拍摄团队表达的心意一样，丁真火了他很高兴，不仅是自己的儿子有了工作，他觉得儿子可以带动当地的旅游。丁真父亲认为，村子在去格聂雪山的路上，以后游客也许会经过村庄，大家可以搞旅游接待，说不定村子的经济就发展起来了。

“丁真效应”之后，理塘不再是养在深闺人未知的少女，或许不久后，她将透过格聂之眼看到更多新面孔。在提倡发展旅游的同时，李忠东也担心过度开发对当地环境有所破坏。“下一步的开发应该要有更高的起点，应该重视对环境的保护，让天然纯净的形象保留下来。”