靠人设或名气的明星主播们也必须清醒认识到，带货也是主播个人信用的一种变现，如果不爱惜羽毛，消费者迟早会“用脚投票”。
“辛巴糖水燕窝”事件的关注热度尚未褪去，另一带货明星主播罗永浩被曝又涉假了。近日有网友爆料称，在罗永浩直播间购买的潮鞋疑似为山寨货。目前罗永浩方面尚未回应，此事真假还有待后续更多信息。
但不可忽视的是，包括头部主播在内的一众明星主播接连“翻车”，已成为直播带货界的一股“泥石流”。显然，随着一系列负面事件的曝光，围绕在明星主播身上的神话光环正在褪去，而更多的追问是，这些主播们何以一再“翻车”？
“打假人”王海在接受采访时指出，直播带货造假有诸多套路，诸如刷单、虚假宣传甚至剧本式直播。究其原因，在于某些明星主播最初是靠口才或才艺成名，如今却一头扎进隔行如隔山的电商直播领域，在专业能力上必然有所欠缺，价值判断和风险控制也非其所擅长。
事实上，明星主播的“翻车”表面上看是个别主播的问题，实际上也是当前电子商务面临的共性问题。
值得注意的是，不少人参与直播带货的出发点，也值得推敲。带货本身是一种商业行为，参与的主播要赚钱本无可厚非，但如果为了利益最大化，放松对产品选择上的把关，对质量真假也不加细审，那么涉假现象就难以避免。
资料图 据新华社
当下的直播带货基本都采取低价策略，“全网最低价”口号，屡屡在直播间喊起。但要明白，从市场规律来讲，商品一旦与正常市场价相比有大幅下调，可能存在多重因素：
一是，与带货主播合作的企业甘愿赔本赚吆喝，或是为了快速打开消费市场，或借助明星主播名气打广告；二是，部分行业因各种原因会出现某阶段的产能过剩现象，如服装有季节性、食品有保质期，与明星主播联手，可以相对较快地批量出售，达到去库存、回收资金的目的。
这是两种正常的市场调节。可事实上，商品被低价出售，远非只有这两种情况。如果个别企业以次充好，意图通过主播的虚假宣传，将本来低价的商品包装成某品牌价下调，再以所谓的折扣在直播间出售。而带货主播们知情（为获得坑位费和分成等收益）或不知情地充当了宣传推广的角色，也就参与了商品造假。
当然，也不乏一些带货主播会习惯性地将直播带货等同于以往的广告代言，认为主播只负责收取代言带货费用，出事就把责任推给企业。显然，这样的逻辑也是亟待纠正的。
可见，带货主播接连“翻车”，有其必然原因。无论是缺乏专业能力，在选品程序及规范上不够严格，还是为了加入“带货”风口只图赚一笔快钱而不讲底线，通过虚假宣传、刷单等方式，一方面诱导消费者下单，另一方面营造高人气的虚假景象，吸引更多商家合作收费，都亟需监管更有力地介入。
当下，随着国家一系列监管政策的出台，消费人群的打假意识增强，以及不断上升的投诉率，都构成了对此类主播乱象的制约合力，倒逼各大平台开始内部清理整顿。可以想见，一个没有专业基本功、缺乏品控等责任把关程序的带货主播，在日益严密的法律及公众监督下，“翻车”的可能性会越来越大，面临的违法成本也会不断增加。靠人设或名气的明星主播们也必须清醒认识到，带货也是主播个人信用的一种变现，如果不爱惜羽毛，消费者迟早会“用脚投票”。
红星新闻特约评论员 毕舸
编辑 汪垠涛
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