文/羊城晚报记者 孙磊
图片由腾讯官方提供
故宫、敦煌壁画、剪纸、泥塑……近年来，传统文化纷纷出圈，不少文化遗产融合更年轻更时尚的元素，重归公众视野，还有了新的专属IP。（编者注：IP原指“知识产权”。《2018中国文化IP产业发展报告》指出，从消费者角度看，文化IP代表着某一类标签、文化现象；从运营商角度看，文化IP代表着某一个品牌、无形资产。）
近日，腾讯联合阅文集团发起“世界文化遗产新文创计划”，号召中国网络文学作家以世界文化遗产为原型，创作短篇文学作品，深入挖掘文化遗产背后的内涵与故事。
阅文集团的白金作家“爱潜水的乌贼”（以下简称“乌贼”）为世界文化遗产——峨眉山创作的短篇小说《枣知道》，短短三个月内便被改编为短剧，由知名演员秦昊担任“世界遗产讲述人”，以讲故事的方式展开一场精彩探索，并以此为例，号召更多青年用创意“活化”世界文化遗产IP，并以精彩的新文创作品形式崭新呈现。
在这个新的时代，“新文创”已成为互联网发展趋势，腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官程武指出，优秀文化IP具有强大生命力，当传统文化“活”了的时候，它也“火”了：“即便是那些千百年前的传统文化符号，在科技创造性的助力下，依然可以焕发新生。”
《枣知道》剧照
《枣知道》融合了峨眉山传说与泥塑艺术
“看，这是峨眉山上的牛角枣，个大味甜，吃一颗，回味悠长。但，它也能变成一颗宝石枣。这颗枣，能使人一夜暴富，也能吞噬你的所有……”网络短剧《枣知道》讲述了一个因贪欲而无限循环的魔幻寻宝故事，想要传递的是“内安其神，外去其欲，不得贪心”的寓意。
小说《枣知道》改编自峨眉山传说“轩辕求道于峨眉”。
作为峨眉山人的作者乌贼，熟知当地的风土人情和传说故事。在他看来，中国丰富的文化遗产中蕴藏着非常多有价值的传说故事及人文内涵，这些都是写作者宝贵的素材库，不容忽视。“我们现代人有时候确实需要静下心来读一读传统的东西，从里面汲取一些营养，让自己在更快节奏、更大压力的社会中能够更好地保持自己的精神状态和心理状况。”
首次尝试写短篇小说的乌贼说，相比写作长篇，短篇更具挑战性，“因为写长篇的话，你可以去铺陈，用很多细节把你想要表达的东西勾勒出来，然而短篇的篇幅非常有限，你必须在很短的篇幅内有起承转合和完整的故事结构。”
短剧《枣知道》采用了四川非遗“泥塑”的表现形式，由中国美术学院教师翁劼带领团队制作成定格动画短片。“泥塑”是第一批国家级非物质文化遗产，四川的“泥塑”更是惟妙惟肖。作为一家定格动画工作室的导演，翁劼在国内动画圈内有很高的知名度，其代表作包括《风雪山神庙》《风中之塔》《刺客聂隐娘·前传》《牡丹亭·游园惊梦》等。
翁劼说，泥塑定格动画是需要耐心的艺术，必须有雕塑技术，同时又要有一定的工业造型技术。因为搭“骨架”很复杂，常常一天只能拍出三秒钟的动画素材，然后再慢慢微调，而且所有的服装都是一针一线手工制作出来的。他说：“拍的时候要带着一种信仰才能把片子拍得很完美，我觉得这个也是我们匠人精神的一种体现。”
秦昊以讲述人身份出现在短剧《枣知道》中
立足新文创，让文化“活”起来
此次“世界文化遗产新文创计划”邀请了不少导演、编剧和短视频创作者参与，希望大家以短剧、动漫、音乐等多种数字内容形态，进一步开发传统文学作品，立体化地展现世界文化遗产魅力。
《枣知道》是该计划实施以来推出的第一部短剧。接下来，还有一批围绕世界遗产故事打造的新文创短IP作品，将在春节期间与大家见面。
在“世界文化遗产新文创计划”之前，腾讯还与联合国教科文组织于今年5月份联合发起了“2020 Next Idea腾讯新文创大赛”，号召文学、音乐、影视等领域的青年创作者为世界文化遗产创作新作品。迄今为止，仅短篇文学的子赛事就已收到近7000件作品，其中不乏围绕如秦陵兵马俑、颐和园、皮影戏等中国文化遗产及非物质文化遗产创作的好作品。
其实早在2012年，腾讯集团就发起Next Idea多品类的青年创意大赛。2016年开始，Next Idea联合国家文物局、故宫博物院、敦煌研究院、秦始皇帝陵博物院、九省博物馆等文博单位，还发起过一系列用青年创意和现代科技“活化”传统文化的相关项目，让中国文化瑰宝焕发新生。
2018年，面对网络文化发展的趋势及产业发展模式的改变，腾讯在“泛娱乐”的基础上又正式提出“新文创”的战略构想。程武指出，新文创是一种以IP构建为核心的文化生产方式，致力于连接多元的文化主体，打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。
令文化遗产重塑IP，在当下已然成为一股热潮。600岁的故宫一年文创收入超10亿元人民币；手游《王者荣耀》里的“敦煌飞天皮肤”穿戴率在200多套皮肤里排到了第二；在“云游敦煌”小程序中，千年前的壁画以电子日历、互动剧等形式向用户“讲”起了故事，访问量突破1200万……这些都是让文化“活”起来的成功案例。
正如乌贼所说，一切历史都是当代史。我们都是通过当代人的视角来去解读历史，从而获得自己希望得到的一些东西。“比如文化遗产中的大美，或者是一些能够抚平人心的东西，都在不断被发掘，这可能就是为什么我们现在要做新文创大赛的原因之一。”
《枣知道》剧照
面向全球用户，力推“短IP发展模式”
在乌贼看来，活化传统文化，文学可以起到很重要的传播作用：“很多年轻人不喜欢听你说教，不会因为你说传统文化遗产有多好他就会去看，我们得用一个很好的表达方式，用很有趣的故事和有意思的切入点，来引导他们去发现这里面的美好。”
所以，无论是新文创还是活化传统文化，其核心都在于IP的构建与打造。
原创IP的孵化有很多种形式，但是如何选择合适的孵化方式，制作深入人心的IP作品，在行业里一直是个难题。程武表示，随着“短”文化的快速发展，本次计划创新升级，支持从短篇小说到改编短剧、动漫及音乐等全链条的“短IP发展模式”（V-IP），让公众能在丰富的数字内容中云游文化遗产，在家即能感受人类千年文化之美。
乌贼对此表示，“短IP发展模式”对网络文学创作和整个产业链都会产生一定影响，一方面它会推动网文短篇创作，另一方面还能给作家带来成就感和知名度，也刺激他们跳出固化的改编模式。“比如，我对三星堆文化相关的衍生非常喜欢，还会继续进行相关创作。三星堆文化本身包括了宏大、神秘的文化以及历史的传承，非常具有传播价值。”
腾讯集团市场与公关部副总经理刘小岚指出，“IP孵化模式”会历经漫长的IP成长期和宣发期。以近几年大热的《琅琊榜》《魔道祖师》文化IP为例，从小说到电视剧，再到手游、漫画，所历经的全孵化周期短则四五年，长则近十年。此次，《枣知道》在短短三个月时间内，从短篇小说创作到以四川非遗“泥塑”方式制作定格动画短剧，的确实现了一次IP快速开发流程。
刘小岚指出，探索新文创短IP孵化的新模式，是在两个维度上积极推进新文化生产方式的实验。“一方面可以探索多元化IP的运营可能，激发新文创生态的深层潜力；另一方面可以打造低成本、短周期的IP市场测试机制，提升IP孵化市场效率。通过围绕内核故事，快速孵化不同类型的作品，可以让制作方快速判断某个作品类型是否具备IP开发的潜质。这将大幅降低整个IP孵化的试错成本，提升文创产业的整体效率。”
“无论是活化传统文化，还是改编网络文学作品，一个优秀本土文化IP的成长、壮大，都需要倾注极大的耐心。”程武表示，作为一家“科技+文化”公司，腾讯已经作好了长线坚守的准备。“立足新文创战略，我们希望为全球用户创造出真正属于这个时代的中国文化符号。”