画里江山市井,画外文旅怡情

中国十大传世名画中有三幅与风景有关,分别为《千里江山图》《清明上河图》和《富春山居图》。

《千里江山图》全幅构图景象开阔,以略带俯视的视角横向铺陈北宋秀美河山,堪称宋朝版“航拍中国”;《清明上河图》真实呈现宋代高度繁华的经济文化和市井百态,堪称宋“潮”游乐园;《富春山居图》用纸本水墨描绘了富春江两岸初秋的秀丽景色,被誉为“画中之兰亭”。

时隔百余年,这三幅名画均以另一种或几种形式栩栩如生地呈现在大众面前,或是让人爱不释手的文创产品;或是借助数字技术令古画复活,让人们在画中任意游走;或是将画作拍摄成影视作品,激起更多人的兴趣与关注;或是干脆将画中风景搬到现实,让人们在观照古今的文旅地产中感悟祖国的大好河山,重温当时的美好。

中宣部部长黄坤明曾指出“要坚持以文塑旅、以旅彰文,使文化繁荣和旅游发展相互促进、相得益彰”,而这三幅古画的“重生”正是践行这一理念的真实写照。从社会效益的角度而言,文旅融合是国家建立文化自信的一部分,也是一种回应当前世界文化和旅游行业发展趋势的国家自觉;从经济效益的角度而言,文旅融合有着极为光明的前景。

“千里江山”诠释可居可游的山水境界

《千里江山图》是北宋画家王希孟传世的唯一作品,画面上峰峦起伏绵延,江河烟波浩淼,气象万千,壮丽恢弘。山间高崖飞瀑,曲径通幽,房舍屋宇点缀其间,绿柳红花,长松修竹,景色秀丽。山水间野渡渔村、水榭楼台、茅屋草舍、水磨长桥各依地势,与山川湖泊相辉映。

此图用笔精当,一点一画均无败笔。人物虽细小如豆,却动态鲜明。微波水纹均一笔笔画出,渔舟游船荡曳其间,使画面平添动感。此卷以概括精练的手法、绚丽的色彩和工细的笔致表现出祖国山河的雄伟壮观,被视为宋代青绿山水中的巨制杰构。

《千里江山图》局部

画家在构图上充分利用传统长卷形式所具有的多点透视之特点,将景物大致分为六部分,每部分均以山体为主要表现对象,各部分之间或以长桥相连,或以流水沟通,使各段山水既相对独立,又相互关联,达到了步移景异的艺术效果。高远、深远、平远多种构图方式的穿插使用更使画面跌宕起伏,富有强烈的韵律感,引人入胜。

2017年,“千里江山——历代青绿山水画特展”于故宫博物院午门展厅和东西雁翅楼展出,当《千里江山图》徐徐展开,现场气氛也随之逐渐沸腾。

《千里江山图》全卷展开

2018年,故宫博物院携手腾讯NEXT IDEA、QQ音乐打造全新文创项目“古画会唱歌”音乐创新大赛。大赛主题曲《丹青千里》即以《千里江山图》为灵感,轻逸悠扬地诠释了中国山水画可居可游的境界,探索出用现代音乐赋予传统文化IP活力的新模式,传递出中国古画的文化内涵,让大众在潜移默化中感知民族文化底蕴,触摸国家历史的温度。

2020年,为了庆祝故宫诞辰六百周年和传承弘扬中国历史文化,故宫出版《千里江山图》钞券版,以国家寸纸寸金的钞券纸1:1原比例再造,共计620张龙钞纪念钞材质的恢弘长卷,创造了吉尼斯世界纪录,并为这个时代的文创产业赋能,重新复兴了祖先曾经有过的精致与辉煌。

“清明上河”演绎可触可感的沉浸体验

《清明上河图》是故宫最具代表性的IP之一,虽然是幅绘画作品,却远超绘画这一艺术领域,是中国走向世界的文化符号。

为了让这件古代绘画由平面变为立体,由静态变为动态,由少数艺术家欣赏变为一般老百姓也能看懂,故宫与凤凰卫视合作开发了现代技术下的《清明上河图3.0》数字艺术展,并开启了巡展之路。

故宫箭亭广场《清明上河图3.0》展演空间

《清明上河图3.0》深入挖掘画面内容,融合最新高科技互动艺术,全息技术、人像捕捉、多媒体投影互动,亦真亦幻,形成人在画中的沉浸式体验。人们可以在各个音乐章节的串联中,以第一人称视角体验北宋都城汴京的众生百态,也可以成为长卷中的一员,横渡船舶如织的汴河,在宋代的人文雅韵中唤醒文化的记忆。

其中,孙羊店沉浸互动剧场,融全息影像、舞台美术和真人表演于一体,是一座前所未有的全息环绕剧场。店外人潮涌动,行人如织;店内人声鼎沸,小二殷勤招待。厅二、厅三过渡区的“雨巷”,采用LED互动地屏,观众踏在上面,犹如踏入水中,浮现片片涟漪,让人全方位感受《清明上河图》所展现的生气勃勃的汴京日常生活场景。伴随耳畔丝竹,营造出虚实交织的绮丽体验。

《清明上河图》中的“孙羊店”

与展演现场的“孙羊店”

汴河夜景

《清明上河图3.0》在国家博物馆展演时,参观人数达到了423万,网络浏览量达到了4亿+。艺术体验与智能科技合璧的文化经典,在年轻一代心中播下了对中华文明热爱的种子,增加了其民族自豪感和自信心。

《清明上河图3.0》在地方展演时,结合在地文化,为百姓打造沉浸式旅游体验。比如宋“潮”游乐园绍兴展,就以文化为魂,科技为辅,艺术为形,以创意赋能,启发大众对传统文化的创造性转化、创新性发展,引领观众观画、入画、游画。

在宋“潮”非遗市集,亲子可以体验活字印刷、拓印木刻年画、手绘团扇,还可以观看《清明上河图》动画片、阅读《字画·清明上河图》图书等,通过看、触、听、赏、玩,践行蔡元培先生提出的美育实施方法。

《清明上河图》作为艺术和文化都具有国宝级高度的文物,就这样以更加贴近大众的方式走进了人们的生活。“国宝活起来”,带给人们的是一番有深度、有高度、有温度的文化体验。

文化与科技结合,给文化的传播插上了翅膀,有了无限广阔的空间;文化与旅游结合,让诗和远方携手,拓展了对美好生活的向往与追求。

“富春山居”践行可娱可养的文旅理念

《富春山居图》是元朝画家黄公望于1350年创作完成的纸本水墨画,此画于清初因火劫分为两段,前半卷《剩山图》现收藏于浙江省博物馆,后半卷《无用师卷》现藏于中国台北故宫博物院。

该作品以浙江富春江为背景,描绘了两岸初秋的秀丽景色,峰峦叠翠,松石挺秀,云山烟树,沙汀村舍,布局疏密有致,变幻无穷,以清润的笔墨、简远的意境,把浩渺连绵的江南山水表现得淋漓尽致,达到了“山川浑厚,草木华滋”的境界。全图用墨淡雅,山和水的布置疏密得当,墨色浓淡干湿并用,极富变化。

根据该画展出、流落的曲折经历,由刘德华、林志玲等演员主演的电影《天机·富春山居图》问世。

此外,依托富春山周边景色,多个文旅项目拔地而起。比如富春山居度假村就位于《富春山居图》实景地,循着画中的启示,项目复原并维系了从前的绝佳山水环境与生态自然,倚富春山葱笼翠耸,临富春江空水澄鲜,并以现代建筑艺术阐释中国江南建筑风格,将隐逸、健康、养生等元素纳入其中,打造了最具现代中国风的度假酒店和亚洲唯一丘陵地形、茶园主题的18洞72标准杆高尔夫球场,以及融合亚洲巴厘岛 SPA 与中医养生理念的富春山居SPA水疗,成为中国独具特色的养生度假村。

武汉大学傅才武教授曾指出,文化与旅游的融合,既不能理解为“文化+旅游”的简单连接,也不能理解为文化和旅游行业的“全体合并”。在历史与人文共同烘托下的富春山居完美地践行了这一点,雅致的景色,完备的配套,深厚的文化,周到的服务,不受干扰的独立隐密性,让嘉宾彷佛置身世外桃源。

富春山居度假村

综上,《千里江山图》《清明上河图》《富春山居图》这三件国宝,在描绘祖国锦绣河山的同时,也折射出传统文化的博大精深。

如今,我们正处于一个转型的时代,一个文化、创意、产业、人文、生活、品位跨领域融合的时代,这个时代最具代表性的文化IP一定是叠加文化价值、艺术价值、情感价值、经济价值的IP,而这三件国宝无一不具备这些价值,不仅反映了祖国河山的美好,彰显了人类栖居之地的多彩,还是中国传统艺术对文化发展面貌的观照与回应,是中华民族文化精神在文脉传承中物态的凝练,通过对艺术精品新的研究与阐释,以文旅融合的形式,呈现人们在面对风景与记忆、历史与现实、传承与创新中的共同理念——对于永恒之美的追求。

总之,文旅融合时代,文化决定产品的价值,创意决定企业的未来。