1月29日，北京市朝阳区金融纠纷调解中心发布公告称，部分网贷机构为牟取不正当利益，聘请知名演艺人员、公众人物作为广告代言人，利用其影响力吸引投资人购买非法金融产品。上述广告代言人未尽到合理的审查义务，作出不实宣传，对损害结果的发生和扩大存在过错，并负有不可推卸的责任。
为维护投资人合法权益、推动P2P网贷机构风险出清，北京市朝阳区金融纠纷调解中心表示，自即日（1月29日）起，请曾经或仍在涉P2P网贷广告中，以自己的名义或者形象对相关产品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织（即广告代言人），尽快联系该中心就相关问题进行说明，并配合开展网贷平台清退工作。如未在2月10日前取得联系，将依法追责。
北京市朝阳区金融纠纷调解中心发布的公告
在此之前，北京市朝阳区金融纠纷调解中心公布了“人人贷”、“积木盒子”、“和信贷”、“网信普惠”、“达飞云贷”、“宜人贷”等平台逃废债人员名单，并发布《关于严厉打击恶意逃废债行为的公告》称，网贷机构清退过程中，部分借款人拒不执行借款协议，其恶意逃废债行为严重影响了网贷机构清退进度，将会同公安机关加大打击力度。
红星资本局注意到，以上网贷平台注册地址均在北京市朝阳区，但具体逃废债涉及金额并未公布。其中“人人贷”代言人为张涵予，他在2017年为人人贷拍了一部名为《对不起，你想听实话吗?》的广告片，片尾称人人贷“对得起自己的专业，不负大家的信赖”。
张涵予在广告片中为“人人贷”代言
不过在去年底，人人贷传出爆雷消息。有报道称，10月份人人贷转债速度开始变慢，在其创始人召开的视频会议中称，有紧急资金需求的出借人只有自愿申请打折才能出售资产，由第三方资产管理公司承接。目前人人贷P2P业务也在清退中。
而除了朝阳区外，全国为P2P平台代言的艺人非常多，红星资本局梳理发现，主持人汪涵、演员范冰冰、钢琴家郎朗均参与其中。按照北京市朝阳区金融纠纷调解中心说法，为P2P平台代言的明星，若做出不实宣传则负有连带责任。
2016年知名演员、导演、主持人董成鹏为小牛在线代言。根据今年1月13日深圳市公安局南山分局通报，小牛资本集团有限公司涉嫌构成非法吸收公众存款罪，1月8日小牛资本集团有限公司（“小牛在线”、“小牛私募”平台）被警方立案。1月23日通报称，该集团负责人涉嫌集资诈骗罪，其犯罪嫌疑人王某威被依法采取刑事强制措施。
在2016年至2018年，汪涵曾为P2P平台“爱钱进”代言；2018年至2019年，刘国梁也为该平台代言。但是到了2020年6月，“爱钱进”出现了兑付困难，众多投资者在该平台无法正常提现。随后公安机关对爱钱进信息科技有限公司进行立案调查。据悉，当时“爱钱进”借贷余额本金约227.6亿元，涉及37.6万投资者。
范冰冰2015年曾担任紫马财行形象大使，后来投资者反映该平台限制提现，每日仅1000元提现额度，且需要在零点抢购。2019年3月，紫马财行被北京朝阳经侦以非法吸收公众存款立案，其关联公司北京紫马财行投资管理有限公司被北京朝阳区人民法院列为失信被执行人，天眼查APP显示，该公司当前处于吊销营业执照状态。
同样在2015年，黄晓明为上海东虹桥互联网金融信息服务有限公司拍摄相关宣传片及平面广告，到了2016年初，该公司旗下P2P金融平台东虹桥金融在线出现兑换危机，黄晓明的微博被不少网友声讨“追债”。当时黄晓明工作室澄清，除了拍广告外，黄晓明与东虹桥金融在线及其关联公司无投资或合伙人关系。
此外，在P2P盛行的2016年前后，钢琴家郎朗为88财富代言、演员王宝强担任团贷网首席体验馆、歌手那英和汪峰曾为小赢理财站台……据红星资本局查阅，这些平台最终均以关停或涉嫌犯罪被立案调查结束。同时期，张铁林、刘晓庆、赵雅芝、蔡少芬、杜海涛等演艺明星也曾卷入P2P旋涡。
对于代言人应该承担的责任问题，网经社电子商务研究中心特约研究员、北京盈科（杭州）律师事务所严哲瑀律师表示，广告代言人承担连带责任一般有两种情况：一是关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任；二是关系消费者生命健康以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。
“这里的金融产品承担连带责任关键在于明知或应知的认定。” 严哲瑀告诉红星资本局记者，现在认定比较困难，一般来说明星在接广告前都会有审查义务，这个审查义务本身不是特别严格。如果明星代言之前履行了审慎核查义务，则可能不用承担连带责任，但具体还要看案情和代言中的描述。
随着近年来P2P平台惩治力度不断加大，2020年11月27日，银保监会相关人员表示，全国实际运营的P2P网贷机构已由高峰时期的约5000家逐渐压降，到11月中旬完全归零。
1月18日，央行党委书记、银保监会主席郭树清在“第十四届亚洲金融论坛上”表示，坚决反对垄断和不正当竞争行为，坚持金融创新必须在审慎监管的前提下进行。防范和化解各种风险，筑牢国家安全屏障，坚决维护法律秩序和主权尊严。
红星新闻记者 卢燕飞
编辑 白兆鹏
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