“淘宝式拜年”成新年俗 广州的哥网购“佛跳墙”寄河南爹妈

文/沈钊

“奶奶在家吗？吃了什么好吃的？”见到广州的哥肖师傅时，他刚和女儿通完电话，“爸爸给你们买了一大盆佛跳墙，是广州的特产，和爷爷奶奶一起尝尝。”肖师傅老家在河南省周口市，今年春节不回家过年，选择通过网购向远在家乡的亲人表达心意。

“当然想爹妈、想娃娃，今年回不去，等来年我再回去给爹妈磕个头、拜个年！”肖师傅希望爸妈在老家健健康康，“尝尝佛跳墙，是不是比胡辣汤更得劲？”一大盆佛跳墙，寄托了肖师傅的思乡之情。

今年，许许多多留粤过年的人们，都在淘宝上购买年货寄回家，“淘宝式拜年”也成了新年俗，寄托了人们的情感，展现出一种乐观的生活态度。老家在江西省抚州市的李女士，从淘宝直播间下单了两盆佛跳墙，“一盆孝敬公婆，一盆感谢父母”

“就地过年，亲情不减”，早前河南村长大喇叭喊话村民响应号召就地过年的视频，已经随着互联网的传播火遍了大江南北。肖师傅就是看到了这个视频，决定响应号召就地过年。目前，肖师傅与妻子在广州工作，而家里的小孩和父母都留在了河南老家。

“独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲。”年关将至，返乡与家人团聚、寻亲访友是中华民族的优良传统。但在今年春运前五日，广州南站旅客量同比下降58.9%，白云机场旅客量同比下降70%，“就地过年”成了许多人的选择。

人不回家，年味儿却不能少。在广州创业的河南人鲁先生最近几年每年都会在淘宝上买一只羊寄回老家。今年，鲁先生也是留穗过年大军中的一位。从1月份开始，鲁先生每每想起春节不能回家，心里都不大舒坦，然后就默默打开手机淘宝淘些年货寄回家，广东的、四川的、浙江的……只要看上了，他就随手买上一份，想让亲友们感受到他的思念之情。

“爸、妈，不用担心我们，我们在广州挺好的。”鲁先生表示，“我今年36岁，此前35年的春节我都是在家过的。”鲁先生称，虽然身在异乡多年，但他对家里感情很深，每年过年都会尽可能地访遍亲友，前不久，他与从河南来的亲戚把酒言欢，思乡之情也一下子被勾了起来。但是，为了落实防控疫情的要求，他还是决定留穗过年。

“我还打算在村民群里多发红包，让大家热闹热闹，当然，广州本地的特产，我也打算多下几单寄回去。”鲁先生告诉笔者，这种购买年货寄回家的情况，以后肯定每年还要有，“淘宝式拜年”，肯定也会成为未来的过年新年俗。

作为外来人口大省，广东外来务工人群甚至超出本地定居人群，湖南、广西、河南、四川、湖北等地的都有数以百万计的人员在广东工作、生活。今年，像鲁先生、肖师傅这样在广东过年，通过淘宝将年货、心意网购回家的人，还真不少。年关将至，他们大多数响应国家号召就地过年。留粤过年的他们，往往也在淘宝上，为家乡的亲人买上中意的年货寄回家去，聊以表达思乡之情。

人不流动年货走，人不见面感情到。网购年货表达了关心、慰问和祝福，维系了亲友之间的沟通和联系，维系了过年的礼数和规矩，传递了情谊。可以说，“淘宝式拜年”也能够在一定程度上弥补不能当面拜年的遗憾，完全可以作为疫情之下的一种次优选择。

尽管受疫情影响，许多人春节不回家，但人们买年货的热情却丝毫不减。来自淘宝的数据显示，今年年货节首日，淘宝上“年货”的搜索量激增240%。不少人已经开始陆续往家里买年货了。

而在淘宝卖了10年川味腊肠的祝师傅则发现，今年来自省外、尤其大城市的订单特别多。“都说过年想的就是一口家乡味”，他给大家早早备好了货，“很多人去年没过好年，我也没别的能做，就给加点量吧”。

特殊时期的牛年春节，人不流通年货走的“淘宝式拜年”催热了新年货。2月2日，淘宝发布牛年春节十大爆款年货，其中过年常备的瓜子、花生、开心果老三件不出意外位列其中。除老三件外，车厘子、自嗨锅、螺蛳粉等网红新年货纷纷涌现出来，家用麻将机更是成为春节氛围担当拔得头筹。值得一提的是，广东人的购买力还是一如既往的给力，年货节期间，广东购买车厘子数量全国第一，广东东莞成了淘宝天猫瓜子订单成交量排名前三的城市。

今年，“90后”已经成为年货置办的主力，数据显示，“90后”年轻人在年货节的下单比重已经超过六成。“90后”过年喜欢买什么？在他们的年货清单上，既有老字号，又有新品牌，茅台和元气森林近五成被“90后”买走，新老品牌在年轻人心中势均力敌。“在城里过年也得有仪式感！”1993年出生的吉林小伙小王，打算在广州过年，他早早下单买了皇上皇的腊肉、五亭桥的蟹粉狮子头和维扬大煮干丝、盐水鹅等，土味成为年轻人购物车里的那一抹乡愁。

值得一提的是，由于就地过年的号召，螺蛳粉、自热火锅等一人食餐品销量暴涨15倍，成为年货节首日增长最快的年货品类。从购买人群来看，“90后”成为购买螺蛳粉最多的人群。除了北上广深等一线城市外，郑州、成都、杭州也是成千上万盒螺蛳粉春节奔往的主要目的地。

“宅经济”中必不可少的是室内娱乐相关商品，淘宝数据显示，游戏、麻将机、医美等品类的快速增长也为今年春节定下“宅家”基调。淘宝的年货榜单中，麻将在各类坚果礼包中鹤立鸡群，首日成交同比增长一倍多，跻身销量上升的热门商品前三名。有网友在评论区写道：过年送爸妈这个正好，这样他们就不用整天闲下来给我安排相亲了。

自疫情暴发以来，以无接触经济为代表的数字经济模式对于激发消费潜力发挥了重要作用。传统零售业客流量显著下降，居民出行因疫情受限，而无接触经济通过线上平台，将消费者需求和生产者供给联系在一起，无接触外卖、无接触物流配送等等克服了客观的不利条件，保障了正常的市场交易秩序。可以说，“无接触经济”已经成为数字经济的一个新衍生形态，并且规模与影响不断扩大。

而“淘宝式拜年”，是疫情影响下人们过年习俗的一种转变，是“无接触经济”的一种新形式，也是一股文明新风。

今年，全国对疫情防控形成共识，从大城市的白领到乡村的农民，都积极响应和支持“就地过年”的倡导。此外，由于电商基础设施飞速发展，让年货物品流通变得更加便捷。这样一来，即便是原来农村等“下沉市场”的消费者们，都已经形成了网购习惯，年关将至，在淘宝上买些年货也就成了自然而然的事情。

应该说，今年流行的“淘宝式拜年”就是多种因素综合影响的结果，它在一定程度上弥补了无法当面拜年的遗憾，在未来，这个“新年俗”或将持续存在。无论回不回家，通过淘宝将心意送达，已经成为春节的新年俗。 （沈钊）