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俗话说得好，酒香也怕巷子深。
在信息高度碎片化的时代，车企要想一路乘风破浪，既要能造得出一辆好车，也要能通过花样百出的市场营销手段，最大程度的触达用户。
那么，2020年，有哪些车企的营销手段让人印象深刻，反响不俗呢？
1、征名式营销 代表企业：长城汽车
如何给一款全新的车型取名字？
大多数汽车品牌都比较保守，奔驰宝马奥迪之类的外国车企往往采用字母加数字的代号给汽车命名，国内汽车品牌更愿意选择中文名。
但2020年，长城汽车玩了一把大的，选择在网络为旗下哈弗汽车的新车公开征名。
最终，大狗成功出圈，并最终被官方选定。
2020年的长城汽车堪称汽车营销圈内最大的惊喜。
也许是迎来造车30年的关键节点，感觉这一年的长城汽车有点返老还童的意思。
简单来说，就是今年长城在市场营销方面的创新，让人有些目瞪口呆，但是效果却很好。
哈弗大狗的命名事件，成功让这款新车在上市之前就火了一把，也吸引了很多消费者在这款车上市之后继续追捧。
最终，销量证明了一切，2020年12月，大狗销售量达到10,184辆，爆款潜质显露无疑。
2、跨界式营销 代表企业：上汽通用五菱
2020年7月3日，五菱汽车官宣正式推出“五菱螺蛳粉”，这是继“五菱牌”口罩、代步电动汽车后，推出的另一款爆款产品。
尽管真正下单购买五菱螺狮粉的消费者可能不多，但毫无疑问，五菱+螺狮粉的快速广播，无疑让五菱的品牌知名度和美誉度又上了一个台阶。
车企都在搞跨界合作，但总的来看，能够像五菱这样玩出新意的不算多。
比如红旗，去年和故宫合作、赞助音乐剧演出，在跨界合作方面的动作也不小，但很遗憾给大众的印象并不算深刻。
为何五菱的跨界能够做出新花样？
这主要是因为五菱的国民品牌属性本身就自带一定流量，和螺狮粉的结合更是相得益彰，堪称人间烟火汽十足。
反观红旗的品牌调性一直和大众有相当的距离，赞助音乐剧这样的活动固然高大上，却和普罗大众的生活不太搭界，影响的圈子还是太窄。
当然，还有一个关键因素则是，五菱和螺狮粉都是广西柳州的代表，本来就是“天生一对”。
3、降价式营销 代表车企：特斯拉
仅仅过去两年，特斯拉Model 3的入门价格就降到了24.99万元，对车主来说车辆贬值的速度，还比不过特斯拉降价的速度。
而在2020年年底，特斯拉另外一款主力车型Model Y长续航版也宣布降价14万，起售价调至33.99万元人民币。
都说特斯拉不在乎市场营销和宣传，但其实大众误解了马斯克和他的特斯拉。
马斯克自带流量不说，特斯拉中国的公关和市场营销能力，绝对不容小视。
在某种意义上来说，不断的降价，就是特斯拉最好的营销手段。
过去几年，特斯拉的老车主还乐意出来打横幅抗议，但现在呢？
购买特斯拉的人越来越多 ，老车主只能在家中暗自神伤。
高端品牌+高科技的属性，决定了特斯拉一旦下调售价，注定会有更多跟风的人购买。
4、情怀营销代表车企：比亚迪、上汽通用五菱
2020年春节前后，疫情大规模爆发，口罩紧缺。
面对突如其来的疫情，上汽通用五菱、比亚迪等车企纷纷利转型生产口罩，为抗疫贡献自己的力量。
以五菱为例，决定生产口罩之后，公司调集了120多名专家和技师组成团队，24小时不间断轮班攻坚，最终用1天时间完成了口罩机器的结构设计，76小时实现了口罩机器的正式下线，其速度令人惊讶。
侠之大者，为国为民。
上汽通用五菱、比亚迪在疫情之后的快速反应，既体现了企业的社会责任感和家国情怀，也在无形之中为车企做了一波正能量的市场营销。
当然，这种大事件、大情怀不是刻意追求能够遇到的，但面对突发事件找寻合适的着力点和营销方式，当是每一个企业的必修课。
5、“传销式”营销 代表企业：蔚来汽车
不少蔚来车主的朋友圈封面就是蔚来汽车的海报，每逢销量发布、股价大涨、以及蔚来汽车取得任何成绩时，总能看到蔚来车主第一时间分享的喜悦。
更多的时候，他们还会附上一张包含个人专属二维码的邀约试驾海报。
有调查称，80%的车主曾向周边朋友推荐蔚来汽车。
先说明一下，说蔚来汽车是“传销式”营销，不带任何贬义，也没有对蔚来汽车的歧视。
不过，汽车圈都知道蔚来车主的疯狂，为了让周边的人认同李斌和他的蔚来汽车，很多老车主可是操碎了心。
如果说传销的最终目的是为了赚钱，那么“蔚来式传销”的目的是什么呢？
也许是寻求一种认同感，也许...无论如何，蔚来汽车的营销手段，值得其他同行深思。
6、粉丝营销
4年，40万车主；113万领克消费者APP注册用户，8万日活用户；267家Co客领地，400家领地伙伴，全国日均20场Co活动...领克汽车品牌在短短时间里，经营出了充满生命力的品牌力，也交出了一份完美的销量答卷—2020年实现销量175456台,同比增长约37%。
中国品牌的高端化之路，向来是一片荆棘。
奇瑞曾经身先士卒，但可惜无功而还。从目前的情况来看，吉利旗下的领克应该算取得了阶段性成功。
从市场营销的角度来看，领克主打的性能车属性，的确让很多年轻人成为它的粉丝。
另外，通过APP，领克全面开展了用户满意度调研、用户出门习惯调研、新车销售1000台用户反馈调研等多项工作，从而进一步调整营销工作节奏，真正实现了用户共创。
领克不是最早开始粉丝营销的车企，但却是目前在年轻人群体当中做得最成功的品牌之一。