国米多年布局终尝成果 一项收入提升130％揭示未来深耕方向

国米发布了一份“苏宁确认将对国米提供财政支持”的声明，同时，公布了本赛季前半个财年的财政报告，一时间引发热议。

但本文想要强调的，却是上述资讯之外的另一条喜讯。

声明承诺无需多说，苏宁之前已经发布过类似的承诺。

一些球迷看了财政报告后非常激动，在空场比赛（票房亏损就是6000万欧元）的半个赛季收入2.023亿欧元，这是非常喜人的数字。但其实数字背后藏着说道，例如“债转股”、“现金流”等问题就不多说了。上赛季欧联杯一直打到2020年8月，而这份半年财报是2020年6-12月的，所以这2亿多收入不全是本赛季所得，要分析这份半年财报，就必须注意这个前提。

总之，国米财政状况仍然很艰难的事实，并没有改变。

那么，关于国米财政方面，就真的一点喜讯没有吗？

答案是有，而且这条喜讯很有战略价值：2021年1月、2月，国米官方在线商城的俱乐部产品销量，较之2020年同期增幅达到了130%，这意味着随着国米战绩升温，社交网站拥趸数量海量提升，这已经开始为国米带来真金白银。

国米舆论环境不好，这是中外业界的共识。

这一方面是因为历史、政治、种族等原因，不便多谈。

另一方面，之前也论述过，也是因为张康阳的思路里，本就不屑于去讨好那些传统的纸张类媒体。

在国米看来，随着人类科技进步和生活方式改变，资讯行业已经发生了巨变，而且这种巨变还会不断地推进演化。

“时代已经变了”，张康阳之前明确表达过：“我认为国米应该投入更多精力，围绕新技术、新媒体来进行开拓。我不是说电视就不重要，而是我们应该看得更远，人无远虑，必有近忧。”

在时下这个人们越来越依赖手机、移动设备来获取资讯，看电视的人越来越少，买报纸的人更是凤毛麟角的时代，国米更愿意将媒体部门的资源和精力，投入到新媒体之上。

也就是说，国米媒体部门的经费，理当用于新媒体推广，而不是将有限的资金，用于去公关那些在报纸上写铅字的旧派大佬，即使那些大佬们为了多捞仨核桃俩枣，不惜赤膊上阵。

所以在过去这几年里，国米的舆论环境，有两种不同的变化趋势。

一方面是传统媒体对国米越来越苛刻，越来越恶意满满。如电视台这样有贝尔戈米、卡萨诺等人压阵，还略好一些。那些报纸，对国米是极尽嘲讽之能事，这是众所周知的事实。

另一方面，在各大社交网站上，国米成为欧洲所有大球队里，粉丝提升数量最多的球队之一，举个例子，苏宁刚入主时国米，脸书上的拥趸数量约为AC米兰的1/6，但如今已经实现了对同城对手的超越。

其实这些事,属于“填坑”。

在之前托希尔时代，正是欧洲各豪门在社交网站疯狂圈粉的黄金时期，但当时无心经营国米的印尼老板却忽视了这方面的工作，那时的国米官方账号更新迟缓、敷衍了事、错误成堆、体验奇差，导致国米的社交网站吸引力比其他大球队差了几个量级。

苏宁入主后开始在这方面投入资金和资源，加上国米重回欧冠、战绩提升，所以连续几年，国米各大社交网站的拥趸数量都在打着滚的提升，几年下来，增加了数千万粉丝。

很长时间以来，国米这种做法并不被人认可，因为这种针对新媒体的布局，需要较长时间才能真正起到作用。

但一件事，只要坚持去做，总能有所收获。

如今国米就开始有所收获，官方在线商城销量提升130%的事实，就证明国米在社交网站上疯狂圈粉的做法，已经开始为球队带来真金白银。

不可否认，这增加的一点收入，对一支每年支出4亿+欧元的球队来说只是一笔小钱。大佬们会不屑一顾，这几个大子儿，塞牙缝都不够！

但至少这证明，先前的一系列工作是有回报的。

国米开始能够用不同方式来“流量变现”了，这很重要！

固然，这点钱眼下不足以改变大局，却可以让蓝黑军更坚定地去新媒体领域进行深耕细作。时代终究会改变，体育俱乐部未来的生存方式也必然因此而产生巨变，时间问题而已。既然方向是对的，那么理当继续坚持。