2021青创之战，谁是开场赢家？｜舆情数据
文 │ 耳朵
“时间就是金钱。”
2021年，偶像选秀综艺《青春有你》《创造营》将这句老生常谈贯彻到底。两档节目争相抢夺率先播出的位置，火药味让不少观众乍舌。
2月14日，《创造营2021》官宣定档2月17日。2月15日，《青春有你3》随即宣布2月17日晚“抢先过招”，上线先导篇。而后两档节目纷纷提前上线时间，《创造营2021》提前至晚上七点更新，《青春有你3》最新一期正片更是提前至中午十二点更新。两者在播出时间上的胶着令网友笑称，“内卷永不停息”。
这两档国内偶像选秀综艺中的翘楚也是第一次彻底的正面对打。往年的开播时间通常会错开数月，呈现“你方唱罢我登场”之势。但或许是去年《青春有你2》先播即火的过去经验，也或许是偶像选秀综艺当下的观众市场枯竭，在时间上抢夺先机就意味着节目的胜率增加。
不过对于观众和行业而言，同时播出也意味着相互之间的比较更加明显。谁已抢跑市场？谁又俘获更多的观众？目前播出的数据或能窥见一二。
热度总体呈下降趋势
内娱选秀真的完蛋了吗？
从《创造营2021》和《青春有你3》的节目播放反馈来看，两者热度虽未达到大爆标准，但也是在同期综艺中位居前列。
开播以来，两档节目各斩获骨朵热度指数榜日榜榜首两次，稳居榜单前四。节目热搜数据上，《青春有你3》先导片和第一期正片隔日播出，两日合计斩获微博热搜79个，《创造营2021》在2月17日晚斩获58个微博热搜。以此成绩看来，两档节目仍然是综艺节目中的流量领头羊。
以播放量和爱奇艺热度值为依据，两档节目的播放趋势有所不同。
《创造营2021》每日播放量趋势
《青春有你3》爱奇艺每日热度趋势
总体趋势上看，《创造营2021》和《青春有你3》分别于2月17日、2月18日上线的首期正片留存了大部分受众，积累至2月20日第二次正片播出时继续观看。因此，目前两者的高点都集中于2月21日。相较于《青春有你3》的爱奇艺热度趋势，《创造营2021》的播放量波动幅度较大。
两者的开场战略各有千秋。《创造营2021》先抑后扬，第一期（上）整体选手质量较低，第一期（下）选手质量大幅提升，出现了刘宇、赞多等实力型选手和甘望星等性格特色突出的选手，同时歌曲《永不失联的爱》等多个battle舞台也吸引了大量用户，不少网友感叹“创造营真香”，节目的播放量也随之上升至5.6千万。
《青春有你3》则是将导师舞台放在了2月17日上线的先导片，正片用媒体见面会作为开场，以媒体犀利的提问和选手各自不同的回答给观众带来初印象。爱奇艺站内热度值在正片上线2小时后突破9500，高于上一季《青春有你》的峰值9210。
但节目播至第二周时，《青春有你3》的节奏明显快于《创造营2021》，《青春有你3》的选手初舞台已经结束，而《创造营2021》的选手初舞台于节目第二期（下）仍在继续，其舞台的精彩程度也不如第一期（下），因此播放量大幅下滑。
《创造营2021》全网热度指数
《青春有你3》全网热度指数
从全网热度趋势上看，两档节目在首期开播后的2月18日时热度相近，《创造营2021》以76.91的热度值略高于《青春有你3》。在2月20日第一期（下）播出后，《创造营2021》保持热度，而后浮动下降趋势明显。《青春有你3》热度总体也呈下降趋势。
虽然在当下综艺市场，两档节目的全网热度名列前茅。但相比于2020年的成绩，《青春有你3》的开局并不乐观。《青春有你2》在上线当天全网热度便达到82.42，播出后稳定在75左右，比第三季76.22的开局值且最高值成绩好。相对而言，《创造营2021》开局不错，但第二期（上）播出后的热度下滑让节目的未来走向趋势难测。
群像塑造与初评级Battle
让粉丝依旧疯狂的是什么？
“秀芬（粉）累了”“全网三百秀芬（粉），六百秀人”。
《青春有你3》和《创造营2021》开播前，网友们对2021年整体的选秀节目并不看好，一方面是对“101”系选秀发展三年的疲惫，另一方面是对于选手质量的质疑。帅哥变“普男”，男团变“难团”是节目播出前的用户预判。
《创造营2021》用户画像
《青春有你3》用户画像
根据骨朵的受众分析，两档节目的用户构成差距不大。女性占比近用户总数的三分之二，20到29岁的年轻人是节目观看的主力军，这群用户正是“三百秀粉”。
节目播出后，不少用户变身粉丝，为爱投票。截止今日15:30，橘子榜（粉丝集资榜单）上，《创造营2021》的选手刘宇目前集资金额及参与人次排名第一。以两档节目粉丝整体的集资金额和总人次来看，《创造营2021》的粉丝盘更大。而相比于《青春有你2》及《创造营2020》，今年单个选手的粉丝集资金额达百万的速度也远超去年。一定程度上证明了男团选秀的吸金能力。
橘子榜：左图为《创造营2021》
右图为《青春有你3》
让粉丝愿意“为爱早日花钱”建立于节目在选手的人物形象以及人物故事打造上的创新，而这两档节目的创新方式有所不同。
《青春有你3》延续了《青春有你2》的“不定义”风格，着力塑造人物群像。第一集的媒体发布会上，媒体们用提问为选手们提炼关键词，直击选手的争议点。因《名侦探学院》出名的学霸唐九洲被质问，“你为什么要来《青春有你3》，偶像门槛这么低吗？”虽然问题刁钻，但唐九洲以巧妙得体的回答获得更多用户的喜爱。而时代峰峻的李俊濠则是以因高度紧张而发抖的声音和身体让现场媒体和场外观众都哭笑不得，喜剧效果和综艺感由此凸显。选手们用回答解答争议，展现了不同的性格特点，同时也炒热了话题。《青春有你》的群像塑造再次开了个好头。
赛制上，《青春有你3》的PD李宇春在出场时宣布这一季的两大原则：全开麦和只保留ABC三个等级。力图展现更加真实的舞台实力和更加精简的评价体系。但全开麦不等于不修音，部分用户对此条规则有所质疑。
《创造营2021》的创新在初评级阶段也得以体现。本季节目中，选手对其他选手的初评级同样拥有决定权，可以与发起人团、创始人代表共同决定台上选手的评级。此创新一方面能放大选手之间的关系，另一方面能够让选手自身去理解评判初等级的标准。
初评级还保留了原有的Battle赛制。在本季节目中，最为精彩的两个舞台便是来源于米卡等多位选手在歌曲《永不失联的爱》的Battle以及刘宇、赞多互动感极强的舞蹈Battle。受节目影响，歌曲《永不失联的爱》目前在QQ音乐流行指数榜上排名第七。比起各自的初舞台，Battle舞台更能营造紧张的竞争氛围，也更能凸显选手的实力。《创造营2021》的热度优势由Battle舞台助力不少。
“101”系的国内偶像选秀综艺已经走到了第四年，不论是节目形式还是舞台内容设置上都在不断的创新、改变。即便“内娱无人”的论调早已传遍互联网的角角落落，也再未出现2018偶像选秀元年的盛况，但偶像选秀综艺和追逐的粉丝们从未停歇。
经历前三年，粉丝们和节目制作方也逐渐明白唱跳确实是偶像的本职，却不是他们唯一的成绩单。如果拥有一个足够出彩的人设，相对差的唱跳实力或是并非符合传统审美的外貌也能够被市场所谅解。因此，在人设方面下功夫反而变成了当下选秀综艺选手和节目编剧的核心攻破点。
选手、导师国际化带动节目出海
“让你们看到世界的参差。”
邓超的原意虽不是夸耀外国选手的实力，却被网友引申为《创造营2021》的选手实力现状。
或许是国内练习生资源早已被前三年的选秀节目耗尽，《创造营2021》直接在前期宣传中便提出要打造国际化男团，90位选手中有一共有23位海外选手。这些海外选手也带给了用户不少惊喜，米卡、力丸、赞多等海外选手在实力上对大量国内选手进行了降维打击。截止2月25日中午12:00，《创造营2021》的学员撑腰榜中，进入前11位的一共有5位海外选手，排名第一的是来自夏威夷的米卡。
打造国际化男团是《创造营2021》的目标，但打造国际化的导师团是《创造营》《青春有你》两档节目的共识。《青春有你》的第二季和第三季都邀请韩国女团中的泰国成员LISA，《创造营2021》邀请了曾在韩国红极一时的女团F(x)中的美籍华人Amber。而即将登场《创造营2021》第一场公演的飞行嘉宾是来自日本的木村光希。
海外导师对于国内观众而言，一方面是她们的确拥有过硬的偶像实力可以吸引观众，另一方面也是让节目的国际化色彩制造噱头。而以节目制作方的角度来看，海外选手、海外导师以及海外嘉宾的加入是为节目的出海蓄力的重要一步。
《青春有你》在第二季时便将节目视频在海外视频播放网站YouTube上进行同步，数个舞台视频观看次数超过百万。而在海外知名社交平台Twitter上，《青春有你2》的相关话题32次登上全球趋势榜，节目相关话题总共登上各国及全球趋势榜427次。《创造营2020》在播期间，在Twitter热搜榜上一共生产出了246个话题，泰国选手郑乃馨三次登上全球趋势榜。2020年，《青春有你2》《创造营2020》的出海成绩便已经有所突破。
2021年，这两档节目则更加努力地拓展自身的海外影响力。两者甚至“不计前嫌”，互相引流。腾讯视频的海外产品WeTV购买了《青春有你3》的版权，爱奇艺海外版则购买了《创造营2021》的版权。
《青春有你3》先导片和第一集播出后，共获得21个包括全球趋势在内的10个国家的Twitter趋势，其中有17个话题中带有导师LISA的名字，可见其影响力。《创造营2021》则获得63个包括全球趋势在内的4个国家的Twitter趋势。《创造营2021》海外选手的初评级舞台在YouTube上也获得了不少海外网友的关注。在WeTV上，《创造营2021》运用了多语实时翻译技术，让节目能够同步翻译成英语、泰语、日语、韩语、越南语、印尼语6种语言进行播出，以服务更多的海外用户。
《青春有你3》节目首期Twitter趋势
《创造营2021》节目首期Twitter趋势
两档节目的海外影响力对比来看，《青春有你3》因导师LISA的世界影响力带动覆盖的国家更多，南美国家的观众不少。《创造营2021》则是凭借助教郑乃馨以及部分海外选手在亚洲国家中的话题度更高，选手特色被海外观众看到得更多。
目前看来，以海外导师、海外选手热度带动的《青春有你3》《创造营2021》节目内容的出海成绩可圈可点。两档节目虽原生于韩国的“101系”偶像选秀，但在四年的本土化锤炼中早已和原版节目有了较大的差异。因此《青春有你3》《创造营2021》两档节目让海外观众感受到的是和韩国原版节目不同的中国赛制特色和舞台特色。
不论是出海成绩还是国内的成绩，两档节目尚处起步阶段，尚未出现的热度断层。《创造营2021》中不少实力外国选手吸引了大量的粉丝，并且已然形成了“好多宇”“赞就丸了”“Mikazu”等在微博CP超话中位居前列的CP。在此条件下，《创造营2021》的粉丝粘性更容易不断增强。《青春有你3》则有第二季延续下的群像塑造经验，加之更为紧凑的节目节奏，获得用户后续更多的关注也在情理之中。
但选手尚未充分展现自我，更多的赛制创新也并未公布。《青春有你3》中的个性迥异的熊猫堂等选手是否会反转挤进上位圈，《创造营2021》中的外国选手在后续竞争又是否能够延续优势？哪档节目能获得更多用户的喜爱？又是否变成新的选秀综艺爆款？这些问题都还有待节目的后续播出以解答。