韩束正式启动A股上市：拥有一叶子面膜等品牌，持续投放综艺节目

"前上海家化董事长葛文耀创办的铭耀资本为投资方。"

本文为IPO早知道原创

作者｜Stone Jin

据IPO早知道消息，韩束、一叶子面膜等国内知名化妆品牌的母公司——上海上美化妆品股份有限公司（以下简称“上美集团”）于2021年2月22日同中信证券签署上市辅导协议，即正式启动A股上市进程。

早在2015年10月30日，上美集团（彼时公司尚叫上海韩束化妆品有限公司）创始人兼CEO吕义雄在朋友圈发文称，自11月1日起，公司将正式更名为上海上美化妆品有限公司，并计划在2018年完成上市。

不过，在之后的5年多时间里，上美集团的上市未有更进一步的实质性进展。

直至2020年12月16日，上美集团正式完成股份制改革，公司主体变更为上海上美化妆品股份有限公司；今年1月19日，其注册资本增加100%至3.6亿元人民币。

辅导材料显示，上美集团自成立以来专注于化妆品的研发、设计、生产、销售及服务，现旗下拥有“韩束”、“一叶子”、“红色小象”、“花迷”、“Cosmetea”等品牌，产品覆盖护肤、面膜、高端洗护、母婴护理、彩妆等品类，以满足不同年龄层、 不同性能偏好的消费者需求，并已构建覆盖日化专营店、商场、超市、社交电商及电商直营店等多渠道的销售网络。

值得一提的是，上美集团将自己的创业历程拆分为两个阶段：其一为2002年至2012年的1.0时代，其二为2013年至今的2.0时代。

在1.0时代，吕义雄曾提出要将韩束打造成“中国家喻户晓的品牌”，在这11年的时间里，上美集团几乎将全部精力用于扩大“韩束”这单一品牌的影响力，尤其是大力进军电视购物频道，其中最为人熟知的产品即为“韩束红BB”。

而在2.0时代，上美集团陆续开始推出面向年轻一代的 “一叶子”面膜、母婴化妆品等更多新品牌，以形成多品类矩阵。此外，上美集团在2015年再次提出全球战略——以日韩辐射亚洲、以美国辐射北美、以法国辐射欧洲和非洲的未来。

不可否认的一点是，韩束、一叶子等品牌能在短时间内占据国内消费者的心智，非常重要的一个原因是持续不断的引入代言人和综艺投放——代言上美集团旗下品牌明星艺人包括林志玲、林志玲、鹿晗、郭采洁、谢霆锋、赵薇、Angelababy、吴亦凡等，冠名过的综艺则包括《天天向上》、《非诚勿扰》、《蒙面唱将》、《火星情报局》、《这就是街舞》等。

而在上美集团看来，其整体的营销投放策略又可划分为三个阶段：分别为2013年到2015年的传统大瓶大曝光阶段、2016年至2019年的内容营销阶段、以及2020年至今的全局营销“品效销合一”阶段。

研发方面，目前上美集团在上海环球港和日本神户拥有两大科研中心，并先后引入多位曾在宝洁、联合利华、欧莱雅等国际知名日化企业任职的资深科学家。

截至2020年8月，上美集团已申请专利231项，获得专利188项；日本和中国研发团队共开发日本医药部外品35个，韩国功能性化妆品（美白、抗衰老）11个。

值得注意的是，在2015年吕义雄宣布即将启动上市计划前，上美集团首次引入中信资本、联新资本和铭耀资本等三大外部投资方。

而在最新工商信息显示的股东架构中，中信资本和联新资本均已退出，由前上海家化董事长葛文耀创办的铭耀资本则仍持有超1%的股份。