涂完口红戴口罩，也不知道我图个啥？涂个吉利呀！
过去一年，是不是没怎么买口红了？
文 | 南都周刊记者 盛倩玉 编辑 | 王琦璋
近日，#口红销量下滑近半#的话题冲上微博热搜，事情起因于一新闻中提到的：不少口红的生产产商、线下专柜处反映2020年口红销量有所下滑，部分公司一年口红销量甚至下滑约50%。
疫情爆发至今已有超过一年的时间，人们已经习惯戴上口罩出门。口罩掩护下，精致女孩们出门也难免犯懒，口红等美妆产品的使用频率有所降低。
这种影响确实也反应在美妆销售当中，有知名国产美妆品牌负责人丁晴向记者介绍，过去一年，“不仅口红、唇釉的销售受到打击，事实上，凡是彩妆都受到了一定影响。而随着疫情变缓，买口红的人还是不少的，但对比起前两年疯狂的时间，确实是少了。”
为了缓解颓势，美妆品牌在营销方面也更为用力。丁晴介绍，一方面是每个季度和节日，都会通过促销、礼盒等方式捆绑售卖，“现在不搞活动，都没人买东西的。”
而另一方面，时下的美妆品牌也更看重线上营销、增强眼妆等的销售力度，相比之下则是线下落地活动的缩减，“有噱头的产品+营销+优惠，销量还是很不错的。” 她说。
不少人对此都有感触，有网友留言吐槽，“涂完口红戴口罩，我也不知道我图啥”，网友回复“图个吉利”。
有国际品牌化妆品销售“柜姐”向记者透露，2020年口红销售确实也不如以前好了。“除了做应季主题妆容推广和礼盒促销，在产品品类上，我们更倾向于推广粉底液、隔离等面部产品。唇部方面主打更持久、不沾口罩的唇釉新品。”
“2020年，我只买了一支口红”
疫情下的2020年，不少美妆博主的视频主题已从“春日口红色号”“夏季口红色号”变成了“不沾口罩色号”“魅眼口罩妆容”。
早些时候，李紫还是一名“口红大户”，她的这些颜色、质地差别微妙的口红，有些来自博主网红的推荐，有些是看见朋友涂着好看自己也买了，还有不少是“纯属是手痒想买东西，就下单了一支。”
有网友立下flag，今年只买一支口红
最近，清理了7、8支过期口红后，李紫发现自己还剩下43支口红。但回顾整个2020年，她发现自己竟然只买了一支口红。
这唯一的一支，还是年底网上传言“露华浓破产”的时候，想着要支持一下才“情怀下单”的露华浓225。
现如今，化妆品公司的日子也不太好过，2020年11月期间，露华浓股票因为涨跌幅波动异常在上市交易所停牌，此后#露华浓为申请破产作准备#、#露华浓225#、#露华浓325#等话题登上热搜。“破产”传闻下，小姐姐们尘封已久的回忆被唤醒，纷纷激情下单。李紫也买了一支露华浓225，“好像只要50多块钱，反正很便宜。”
网上盛传的“露华浓破产”消息，刺激了不少网友情怀下单，社交平台上纷纷留言“翻出了我的225”“谁还没支225啊?”“本来要买个马桶刷，看了一下午都没下手。看热搜露华浓申请破产，赶紧去下手一支225”
不料买完之后，露华浓的“破产风波”很快有了反转，而李紫对225的热情以更快速度走向终点，到手试了下颜色，再也没用过。毕竟桌子上还有一堆的迪奥、YSL、MAC、香奈儿在那吃灰，225真的没有翻牌机会。
过去几年，网络中流行的说法是“我很穷但我有100支口红”，可到了现在，越来越多的女孩受够了一波又一波的流行色和一轮又一轮的KOL推广，千篇一律的OMG实在让人提不起购买欲。
都来蹭？出圈已没那么容易
“口红”成为精致女孩的标配大概源于10年前：2012年，一部《想你》让女主角尹恩惠涂的“想你色”火遍亚洲。这红里带紫、紫里掺粉、粉里透着一丝玫红的微妙颜色，如今早已被踢入死亡芭比粉的队列当中。
但彼时的热度之下，全球的“想你色号”口红都已卖疯。
《想你》剧照，尹恩惠大概也没想到这个口红颜色引起了疯狂追捧
一年后《来自星星的你》带火了“炸鸡+啤酒”，更带火了全智贤嘴上的“星你色”。还没等到剧播完，这支口红就在各地被抢到断货。而“星你色”还没走远，少男少女们又从“鬼怪色”“人鱼色”“太阳的后裔乔妹色”追到了“三生三世杨幂色”，每一部现象级影视剧都要带起一波口红消费。
CBNData发布的《2016美妆线上消费趋势大数据报告》里可以看到：兰芝口红3月6日的单日线上销售额，是2月23日也就是《太阳的后裔》播出前一天的4.27倍，足以见得彼时口红消费的狂热程度。
与此同时，明星名人们也改变了身份，纷纷卖起口红。卡戴珊家族小女儿Kylie Jenner2015年以29美元的价格推出口红系列Kylie Lip Kits，短短三个月之内销量就突破50万套。蕾哈娜创立的美容品牌FentyBeauty，口红系列销售火爆。
2018年一篇名为《我把北大校徽上的红色做成了口红，献给颐和园路5号的你》的微信公号文章引起网友广泛关注，作者表示自己为北大校友，要用此口红献礼北京大学120华诞，并附上销售链接。但随后此款口红由于在产品介绍中未披露生产批号和卫生质检证明等信息，被网友质疑为“三无”产品。
大牌、名人乃至网红博主一波接着一波的“收割”之后，还有越来越多的玩家争相入场，期待成为“口红经济操纵者”。
2018年，中国国家博物馆以《千秋绝艳图》为灵感推出5个色号的口红；故宫淘宝和故宫文创也几乎在同一时间推出口红产品，部分色号甚至被抢到断货。可随后不到一个月，故宫淘宝推出的原创系列彩妆，就因品质问题宣布全线停产。
不仅是“故宫”，连痔疮膏大户“马应龙”也在2019年也推出了三支口红，不少网友表示“听完菊花一紧”，看来马应龙是想“垄断上下游”。
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网友已经脑补了一系列广告词和色号：“马应龙，精心呵护每一个入口”“ 999 号色，痔疮红”
此后999皮炎平也不甘示弱推出口红套盒，包含“鹤顶红”“夕阳红”“够坦橙”三个色号。眼花缭乱的操作，已经很难辨别到底是在卖产品，还是只想蹭个口红热度搞营销。
事到如今，消费者的耐性也被逐渐耗尽，“吃土色”“炼瓦色”“土橘色”和各种各样的“联名口红”还在涌现，只是大家“弄潮”的激情已经退却。
百度搜索指数也在一定程度上显示了人们对于口红态度的变化：2015年以前，口红、眼影、粉底等美妆产品的搜索热度相对一致，处于较低水平；2015年之后，口红热度不断攀升并在2017-2019年达到高峰；但在2020年以后，口红搜索热度已经出现了退潮趋势。
图片来源：百度口红、眼影、粉底搜索指数情况，其中蓝色为口红，绿色为眼影，橙色为粉底
精致女孩要买的不止口红
过去10年间，国人对于化妆品特别是口红的消费需求出现了空前繁荣。国家统计局发布的数据显示，2012年中国化妆品行业零售总额1340亿元，到2020年市场规模已经达到3400亿元。
口红消费，则是化妆品消费中当之无愧的“王者”。CBNData此前发布的数据显示，近年来口红在国人美妆消费渗透率不断上升，2016年口红销量增速已达到美妆整体增速的5倍。而到了2018年，口红不仅成为线上彩妆的第一大品类，更呈现出越买越多的趋势。
图片来源：CBNData《2018美妆趋势洞察报告》
疫情影响下，由于居家办公和戴口罩，消费者的社交和庆祝活动的机会较少。口红需求放缓的背后，则是整个彩妆品类的萎靡。
去年一年，国际美妆大牌也受到不同程度的影响，包括雅诗兰黛集团、爱茉莉太平洋集团和资生堂集团在内的各大美妆品牌近日发布的2020年财务数据已经说明了这一点。
即使在销售已经回暖的第四季度，雅诗兰黛集团旗下彩妆品类净销售下跌25%至12.47亿美元，且所有彩妆品牌的净销售额均有所下滑。财报显示，疫情对粉底和唇部彩妆的负面影响尤为严重。在2月24日晚间，雅诗兰黛旗下的网红彩妆品牌Becca Cosmetics在其官网上发布了品牌将关闭的消息。
而日本美妆巨头资生堂发布的2020年财报则显示：全球销售额为9209亿日元（约合人民币566亿元），同比下降18.6％。营业利润仅为150亿日元（约合人民币9.2亿元），同比下降86.9％。
韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋集团旗下几乎所有化妆品业务2020年都出现大幅业绩下降，伊蒂之屋营业收入下滑38%至1113亿韩元（约合人民币6.4亿元）；悦诗风吟营业收入下滑37％至3486亿韩元（约合人民币20亿元）。
众所周知的“口红指数”认为，若经济环境不好，人们会减少外出就餐和度假上的消费，但仍会寻求消费上的心理补偿，比如买一块蛋糕或者一支口红——人们需要购买廉价的消费物让自己活得开心。
可是当代青年的心理越来越难以用“口红指数”来解读。要买的东西太多了，口红早已不是精致女孩们非买不可的物件。而在减少外出就餐和度假上的消费的同时，还有越来越多的年轻人宁愿把钱花在理财和存钱买房上。
微博截图
毕竟，在人人皆言买房炒基金的年代，比起“有钱”本身带来的安全感，一支口红和一盘眼影能带来的满足效用着实太过有限。
（应受访者要求，丁晴、李紫为化名，封面图自《赘婿》剧照）
所以，“三八节”在即，
你会给自己挑口红吗？
来源｜南都周刊
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