这届年轻人开始热衷红色旅游了,市场能跟得上吗?

作者:赵莉敏

编辑:郭鸿云

刚过去的清明假期,国内旅游市场可谓“红”极一时,在建党百年“春风”吹拂下,红色旅游市场热度上涨尤甚,部分红色旅游地区/景点表现亮眼,据新华社报道,清明假期内,江苏共计接待红色旅游游客45.3万人次、江西井冈山景区累计接待游客3.47万人次,同比2020年清明假期增长478.33%。另据相关数据显示,红色旅游人群呈现年轻化、亲子化特征,“95后”和“00后”占比近50%,“00后”红色旅游预订量增速最快,同比涨超630%。

近年来,西式文化对于年轻人的吸引力正在降低,国潮之风兴起且备受年轻群体追捧,在银发族青睐的红色旅游景点中也出现越来越多的活泼身影。新一代年轻群体作为国内旅游市场消费端迅速崛起并持续壮大的一支队伍,正不断要求旅游市场提供更多有趣且优质的体验项目,对于红色旅游自然也不例外。而今恰逢建党百年,红色旅游迎来多重红利加持,快车道发展已然开启。

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国内旅游市场正当“红”

网上盛传一句话:“我要悄悄的拔尖,然后惊艳所有人。”这句话用来形容国内红色旅游市场发展,貌似恰到好处。

文旅部公布信息显示,从2004年到2019年,全国红色旅游资源不断扩充,每年参加红色旅游的人次也从1.4亿增长到14.1亿,尽管2020年在疫情影响下旅游市场不景气,但国内红色旅游出游人次仍超过1亿,整个“十三五”期间,红色旅游出游人数保持稳定增长,在国内旅游市场中占据11%以上的市场份额。

近年来红色旅游在国内的关注度不断提升,今年是建党百年的重要节点,也被看作是红色旅游年,属于红色旅游市场的良好发展机遇期已经到来。

日前,文旅部推出建党百年红色旅游百条精品线路,提倡大力推动红色旅游相关活动的开展,受此带动,拥有红色旅游资源的一些省市也相继推出系列活动。就在最近,湖南省张家界启动“建党百年·贺龙故里帅乡行”活动;中旅旅行发布“永远跟党走”党史学习教育精品线路,并与陕旅延安分公司签署战略合作协议;海南省举办2021红色旅游文化系列推广活动,推出14条红色旅游精品线路,活动形式丰富不胜枚举。

高铁列车也被融入红色旅游元素。广西南宁开设红色旅游研学专列,开启党史学习教育流动课堂;中国铁路北京局开设今年首趟红色旅游专列,行程长达12天,覆盖包括遵义会议会址、重庆白公馆等在内的多个景点;湖南开设首趟红色旅游专列——“湘赣边红色专列”,满足游客寓教于旅、寓教于乐的多样化需求。

在此背景下,红色旅游出行热度高涨。同程旅行清明出行报告显示,今年清明期间,红色旅游景点热度上升超过300%,江西井冈山、贵州遵义、陕西延安和河北西柏坡等红色旅游景区最受旅行者欢迎。而即将到来的五一小长假,热度或将继续攀升,基于同程清明及五一旅行产品搜索及预订数据显示,红色旅游核心人群中21至30岁的“00后”、“90后”占比超四成,“80后”占比近三成,整体40岁以下人群占比高达89.1%,以红色文化元素为主的文创产品是广大年轻游客的关注焦点。

贵州细说黔浓旅行社产品总监肖毅对闻旅表示,红色旅游消费客群逐渐呈现偏年轻化趋势,28~50岁是目前的主要消费客群,主要以企事业单位的团队出行为主,其中30岁+是主力人群。另据中国旅游研究院数据显示,2019年上半年14岁以下游客参与红色旅游接待量按可比口径同比增长17.23%。红色旅游背后的红色文旅消费是红色精神传承的重要载体,年轻消费群体的参与更是赋予红色旅游市场无限活力。

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“当红”背后有多重助推加持

红色旅游热度升温,不仅仅是凭借建党一百周年的契机推动,游客消费需求的变化升级、革命老区红色旅游资源的开发利用,以及国家层面对于爱国主义、革命主义的宣扬都是助推红色旅游市场发展的强力加持器。

从根本层面来看,国内拥有相当丰富的红色旅游资源,包括大量革命旧址、遗迹遗存和实物资料。文旅部数据显示,目前全国有不可移动革命文物3.6万多处,国有可移动革命文物超过100多万件(套),这些都是国家和民族发展历史中留存下来的珍贵精神文化宝藏,值得并且需要后辈去传承和弘扬。

近年来,国家也越来越重视红色旅游的发展,2020年中央财政支持红色旅游景区建设资金高达60亿元。此外,《国务院关于新时代支持革命老区振兴发展的意见( 国发〔2021〕3号)》中提出支持老区转型发展、增强创新发展活力等系列措施和政策;今年下发的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中明确指出,推动文化和旅游融合发展,推进红色旅游创新发展。

除了外部助力,拥有红色旅游资源的地区为了盘活自身资源也付诸努力。以红色革命地南昌为例,据中国旅游报此前报道,近年来,南昌市政府积极创新形式打造红色精品景区,推出红色精品线路,塑造红色旅游品牌,并利用大型多媒体场景、360度全息投影、多通道环幕投影等技术创新传播方式,不断增强景区的表现力、感染力,吸引了大批年轻游客。据统计,自2008年免费开放以来,南昌八一起义纪念馆年均接待游客达180万人次。暑期、国庆长假都是接待高峰,受众年轻化逐渐成为红色旅游的新趋势。

另外,市场消费需求端的变化也是导致红色旅游市场在升温的原因之一。北京第二外国语学院中国文化和旅游研究院副教授吴丽云在接受闻旅采访时表示,随着国内经济发展,人们的物质生活越来越丰富,在旅游的过程中对于精神层面的追求更高。“红色旅游消费群体日渐呈现年轻化态势,虽然其中有单位或学校组织,还有国家和社会的引导作用在,但也有其自身的求知欲推动。他们学习历史的时候,会产生一种‘纸上得来终觉浅’的诉求,驱使其愿意去现场亲身体验。”

再者,旅游企业也是助推红色旅游发展的重要参与者。近日,在携程旅游复兴2.0营销升级发布会上,携程集团CEO孙洁表示,“发展红色旅游是传承红色基因、弘扬红色精神的重要方式,也是让红色旅游走向大众的重要途径,也是携程应尽的社会责任,希望通过红色旅游目的地的发展,最大程度上宣传红色旅游所承载的社会主义核心价值观,为革命老区带来人流、资金流、信息流,给当地创造更多的就业机会,带领群众一起走向致富的道路。”未来携程将联合全国各大平台,百家目的地,上万家品牌、合作伙伴,助力高质量发展红色旅游产业,预计到明年会达到一百亿次的曝光,并带动一亿人次的红色旅游。

值得注意的是,现代信息技术和互联网平台也成为赋能红色旅游发展重要动力,区块链、5G、云、AI等技术正在渗透到红色旅游产业的建设中,据中国城市报报道,华为已运用大数据和人工智能等高科技技术,推动敦煌莫高窟、故宫博物馆等景区红色旅游产业融合。

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“红”利之下挑战机遇并存

当红色旅游的发展红利期“汹涌”而至,置身其中的玩家如若想更好地借势发展,还需要克服不少问题。

在肖毅看来,目前红色旅游发展仍依赖于政企拨款,市场上的一些红色旅游产品体验过于枯燥,以红色历史讲解为主,不够接地气,很难获得更广泛的个人选择,只能以公司团队出游为主;此外,红色景点周边的配套资源匮乏,本地的餐厅、酒店供给数量在往年旅游旺季期间就供不应求,而到了现在这种红色年份将会严重不足。

“红色文化有待深度研究与发展,不能只是摆在墙上,红色旅游产业还需要扎实底子,获得更广泛的人民认同度,才能获得一个长足的发展。”因此,肖毅在今年的红色旅游产品设计上,主张更贴近游客的人性化需求,寓教于乐,在体验中了解与学习红色文化,部分产品还包括当代领导人的考察足迹,融入乡村振兴,绿水青山就是金山银山等主题,便于政府机关学习与考察,获得更大的社会接受度。同时,围绕团队出游的需求,提供更完善的配套服务,红色培训、会务服务、团建拓展、摄影服务、换装体验等。

吴丽云认为,当下红色旅游市场发展主要面临两方面挑战,其一,如何处理好红色旅游资源的保护与开发利用之间关系;其二,现在的旅游产品和服务是不是能够很好的满足年轻人的消费需求。

在红色旅游资源开发上,国内出现因开发不当造成资源损坏的案例。日前,有媒体报道称,四川绵阳市梓潼县的“两弹一星”元勋工作地旧址,被旅游企业开发破坏。对此,吴丽云分析称,该事件最核心的原因是不重视,另一原因是企业对于文物保护和利用的认知不到位,对遗址大肆改装导致文物资源出现毁灭性破坏。

还有一些红色旅游资源由于缺乏有效的保护、利用及营销宣传,导致市场吸引力不够,营收困难,因此也无力投入更多资金进行保护和利用,便形成恶性循环。吴丽云建议:“运营方需要在营销宣传上多一些创新,如利用抖音、哔哩哔哩等年轻人喜欢的方式去做好营销宣传,只有将自身传播出去,让更多的人知道,才能产生吸引力带来营收。”

事实上,近年来红色旅游产业一直都是在不断发展完善的,伴随消费升级,红色旅游供给日益丰富化,需求逐渐年轻化,内容呈现休闲化。很多红色旅游地在原有的传统展示基础上,通过演艺形式还原历史场景,还有将红色资源做成类似于博物馆的形式,借助现代科学数字技术,融合创意来增强消费者的参与体验感。现在也有不少地方在做红色旅游的度假区,致力于用年轻人更容易去接近和主动了解历史的方式来打造内容。

吴丽云指出,“在国家倡导推动红色旅游全面发展的背景下,红色旅游产业发展势必会又上一个新的台阶;‘十四五’规划中提出要建设数字中国,未来数字化技术赋能之下,红色旅游产业将会有更大的发展空间;从整个社会的角度来讲,国家层面越来越重视我们的文化自信,而红色旅游和红色历史正是文化自信的一个重要组成部分。”

尽管目前红色旅游表现的热度高涨,但闻旅从北京地区的旅行社业者那里却得到了较为平淡的反馈结果,由于疫情余威犹存,红色旅游最主要的客户群体——事业单位和学校保持谨慎态度,旅行社大多红色旅游产品尚且没有用武之地。对此吴丽云给出建议,做好疫情的防控是基本前提,尽管目前红色旅游市场还没有完全恢复,但其广阔的发展前景是可以预见的,旅行社至少应该提前做好准备,一旦政策更加宽松便可以迅速推出产品抢占先机。

此所谓:“君子藏器于身,待时而动。”

(文中图片来源摄图网。)