马牧青:景区化村庄不是景区,是旅游化运营

导语

浙江的所谓村落景区已经升级为“村落运营”,不再强调“景区”二字,这是一个及时的修正和进步。那么,到底村落运营到底是运营什么?(参阅《乡村振兴:临安“村庄运营”是一个创举》)

4月7日,山东省文化和旅游厅发布《关于首批山东省景区化村庄名单的公示》。根据山东省景区化村庄验收认定工作的有关要求,经山东省文化和旅游厅审核,将拟公布为首批山东省景区化村庄的187个村庄名单予以公示。

显然,这带有浙江省村落运营的痕迹,是在学习浙江省村落景区运营的经验。但是,浙江省村落景区运营是从下往上推进的,且经过了4年多的发展过程。

2017年,临安市开始探索村落景区工作,到如今召开了多次研讨会、招商会、运营推介会,仅笔者参加的就不少于4次。后来才得以在全省推广。

浙江村落景区运营有经验,也有教训。学习浙江,不止经验,更重要的是借鉴教训,少走弯路。这个意思,我可以延伸开来说,这些年从浙江兴起的跟旅游沾边的新生事物不少,全国人民都去参观学习,如特色村、特色小镇、民宿、美丽乡村、大花园、村落运营、乡村振兴,等等。对于这些典型和模式,在学习经验的同时,务要汲取教训。

浙江的村落景区实施工作,已经趋于规划、招商、运营一体化,后来在总结经验基础上修正提升为村落运营。在最近两次分别于余杭和绍兴召开的浙江省村落运营会议上,我提出“村落旅游化运营”的概念。目前,浙江省已在全省推广,有关中央媒体、机构也在宣传。

对于村落旅游化运营,以下几点务请注意:

第一,不能把村落搞成景区,甚至连景区两个字也不要提,因为容易形成“观光式”误导和同质化发展。村落就是农民生活生产的地方,不可能成为观光层面上的景区,同一区域内,自然环境基本趋于同质化,也无啥可观。如果把村落当成景区打造,必然是条绝路。

第二,浙江的所谓村落景区已经升级为“运营”,不再强调“景区”二字,这是一个及时的矫正和进步。那么,村落到底要运营什么?村庄太复杂了,跟农民打交道,首当其冲的是处理各种利益关系;其次,村落有什么?乡貌、乡景、乡风、乡俗、乡情、乡礼、乡品,等等,每一个村落都有自己的特点,甚至可以提炼出一个特色文化IP,进而延伸出不同的形象、产品、活动,这都与原住居民相关。村落运营本质上就是运营城里没有的一种生活——一种乡土生活方式。

第三,村落运营方式和路径是旅游化运营,重点在休闲,观光是其次,好的景观早已建成景区了,圈起来卖门票了。休闲、度假、康养、研学也许是村落运营的发展方向和目标。

村落运营,山东才刚刚开始,或者说,从前就在搞,但一直没有明确方向和路径。牧青认为,不宜再走别人已经走过的老路,需要借鉴经验,更重要的是汲取教训,规避风险,千万别跑偏了。当今市场竞争环境和创新发展趋势下,有些路子需要换道超车,弯道超车甚至已经行不通了、赶不上了。

附:首批山东省景区化村庄公示名单(共187个)

济南市

章丘区绣惠街道施家崖村

章丘区文祖街道三德范村

钢城区棋山国家森林公园涝洼村

长清区万德街道灵岩村

商河县贾庄镇孟庄铺村

章丘区垛庄镇东车厢村

槐荫区吴家堡街道席家庄村

南部山区柳埠街道泥淤泉西村

槐荫区玉清湖街道新庞庄村

钢城区棋山国家森林公园棋山观村

南部山区西营街道葫芦峪村

莱芜区雪野街道王老村

青岛市

崂山区王哥庄街道唐家庄社区

崂山区北宅街道凉泉社区

莱西市水集街道产芝村

城阳区惜福镇街道棉花社区

即墨区灵山街道岚前岭村

平度市古岘镇一里村

西海岸新区琅琊镇王家台后村

平度市大泽山镇响山潘家村

莱西市日庄镇沟东村

西海岸新区张家楼镇大泥沟头村

城阳区夏庄街道河崖社区

平度市旧店镇九里夼村

莱西市马连庄镇河崖村

胶州市洋河镇山相家村

淄博市

高青县常家镇蓑衣樊村

博山区域城镇和尚房村

临淄区齐都镇西关北村

博山区域城镇岜山村

周村区南郊镇韩家窝村

博山区池上镇泉子村

淄川区太河镇梦泉村

沂源县东里镇下柳沟村

淄川区洪山镇土峪村

周村区南郊镇皇住村

博山区域城镇伊家楼村

淄川区太河镇鲁子峪村

淄川区太河镇柏树村

枣庄市

山亭区冯卯镇李庄村

峄城区榴园镇北龙塘村

滕州市姜屯镇东滕城村

峄城区古邵镇程庄村

山亭区北庄镇杏峪村

峄城区吴林街道七里店村

滕州市龙阳镇张山口村

东营市

利津县明集乡北张村

东营区龙居镇林家村

河口区孤岛镇西韩村

利津县汀罗镇前关村

垦利区胜坨镇东王村

广饶县广饶街道东毛村

东营区龙居镇朱家村

利津县北宋镇佟家村

东营区六户镇东六户村

烟台市

长岛综试区南长山街道王沟村

蓬莱区大辛店镇木兰沟村

招远市玲珑镇欧家夼村

龙口市芦头镇庵夼村

莱阳市谭格庄镇李家沟村

龙口市黄山馆镇馆前后徐村

海阳市郭城镇战场泊村

蓬莱区登州街道三里沟村

海阳市郭城镇山东村

牟平区龙泉镇邹家庄村

莱州市郭家店镇小草沟村

招远市金岭镇山里陈家村

莱阳市山前店镇南张夼村

潍坊市

青州市弥河镇桐峪沟村

青州市庙子镇北崔崖村

昌邑市龙池镇齐西村

青州市王府街道史店村

奎文区廿里堡街道南屯村

昌乐县五图街道响水崖子村

县柳山镇西翠飞村

青州市王府街道凤山村

安丘市辉渠镇落鸦石村

临朐县嵩山生态旅游区淹子岭村

诸城市桃林镇上刘家沟村

诸城市南湖区蔡家沟村

青州市王坟镇上白洋村

昌邑市饮马镇山阳村

诸城市石桥子镇刘家庄村

昌邑市龙池镇岱邱村

临朐县城关街道凤凰村

临朐县辛寨街道大峪村

安丘市郚山镇鲁家哨村

临朐县城关街道寨子崮村

青州市庙子镇黄鹿井村

诸城市桃林镇管家沟村

安丘市柘山镇张家宅村

临朐县嵩山生态旅游区北黄谷村

高密市注沟现代农业发展区逄戈庄

滨海经济技术开发区大家洼街道郭李央村

临朐县沂山风景区伏峪村

青州市邵庄镇刁庄村

临朐县东城街道牛山西头村

高密市东北乡文化发展区大栏平安村

昌邑市卜庄镇姜泊村

青州市邵庄镇北薛村

济宁市

邹城市张庄镇辛寺村

邹城市大束镇灰城子村

鱼台县王鲁镇孟楼村

邹城市郭里镇五厘山村

邹城市香城镇北齐村

嘉祥县纸坊镇隋庄村

微山县微山岛镇大官村

曲阜市吴村镇簸箕掌村

梁山县大路口乡大张村

邹城市郭里镇爷娘庙村

泰安市

东平县银山镇南堂子村

岱岳区道朗镇北张村

岱岳区道朗镇八楼村

东平县旧县乡浮粮店村

肥城市安庄镇马埠村

岱岳区道朗镇朱家洼村

肥城市边院镇小王村

泰山景区大津口乡沙岭村

泰山景区下港镇勤村

岱岳区满庄镇曹家寨村

肥城市老城街道李庄村

泰山区省庄镇安家村

威海市

乳山市诸往镇下石硼村

环荣成市成山镇西霞口村

乳山市白沙滩镇徐家塂村

乳山市诸往镇东尚山村

荣成市宁津街道留村

乳山市海阳所镇后山于家村

环翠区羊亭镇贝草夼村

荣成市港湾街道北车村

文登区界石镇梧桐庵村

文登区米山镇西铺头村

荣成市俚岛镇大庄许家村

文登区界石镇三瓣石村

环翠区嵩山街道五家疃村

南海小观镇东浪暖村

荣成市宁津街道东墩村

环翠区温泉镇张家山村

日照市

岚山区巨峰镇后山旺村

岚山区中楼镇辛家庄村

五莲县叩官镇董家楼村

莒县浮来山街道田家店子村

山海天卧龙山街道任家台村

莒县桑园镇芦家河村

高新区河山镇申家坡村

山海天两城街道两城六村

五莲县松柏镇窦家台子村

莒县陵阳街道陵阳街村

东港区涛雒镇下元一村

山海天卧龙山街道吴家台村

临沂市

费县薛庄镇马头崖村

沂水县龙家圈街道南黄家庄村

临沭县临沭街道山里村

蒙阴县桃墟镇百泉峪村

兰陵县苍山街道小东山村

兰山区半程镇下艾崮村

罗庄区黄山镇东蔡村

沂水县道托镇西道托村

德州市

齐河县马集镇齐庄村

齐河县宣章屯镇姚庄村

平原县前曹镇前曹村

乐陵市朱集镇王双志村

乐陵市朱集镇后周村

聊城市

江北水城旅游度假区李海务街道刘道之村

高唐县姜店镇西郭村

莘县朝城镇西关村

东阿县铜城街道王道口村

滨州市

博兴县湖滨镇丈八佛村

邹平市西董街道大马峪村

博兴县乔庄镇黄家村

惠民县麻店镇五牌村

无棣县海丰街道大齐村

邹平市明集镇牛家村

无棣县佘家镇东道口村

滨城区杜店街道香坊王村

沾化区大高镇薛家村

滨城区市中街道三里村

无棣县海丰街道后牛村

菏泽市

定陶区马集镇袁堂社区

单县北城街道三官庙村

东明县武胜桥镇玉皇庙村

郓城县李集镇杨集村

单县朱集镇张寨村

曹县青岗集镇江海村

单县浮岗镇堤头村

单县莱河镇庞楼村

定陶区杜堂镇杨店社区