近日在国务院联防联控机制举行的新闻发布会上，中国疾控中心专家表示，随着瑞丽疫情的控制，我国又回到了无本地传播病例的形势，建议五一长假大家都应该出去走一走，看一看。中国旅游研究院院长戴斌表示，第二季度是传统的出游旺季，而且内含了清明、五一、端午三个公众假期，很可能会成为旅游抗疫的战略转折点。
4月已过半，五一还会远吗？
根据去哪儿、携程等平台的预订数据显示
即将来到的五一假期或有可能成为
史上最热五一黄金周
“五一去哪玩”已经成为大家交流的热门话题。
同程研究院首席研究员程超功分析，
受境外疫情影响，国内旅行对出境旅行的替代效应继续显现。
一方面，劳动节假期人们出游需求持续增长，
另一方面，部分细分行业和局部地区已经迎来了升级的消费需求。
近期网络上流传的贵州免票政策
似乎打响了省级助力五一旅游业的“第一枪”，
同程旅游的热门目的地云南排名第七，
贵州第六。
2021年各省助推旅游业各显神通，
云南旅游如何“杀出重围”？
今年五一旅游市场新趋势
首先，文旅融合更为明显。今年是中国共产党建党100周年，红色旅游持续升温。马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍，在马蜂窝攻略平台上，以北京、西安、重庆为代表的红色旅游目的地攻略关注度最高，其阅读量近期较前一段时间增长了超过70%。飞猪平台上，科普、考古、博物馆及文化遗址等相关商品预订量同比增长超15倍，三星堆博物馆、陕西历史博物馆、北京国家博物馆、上海科技馆、西安碑林博物馆等搜索热度较高。
其次，“酒店+”等更为从容地消费更受青睐。携程平台上，高星级酒店订单占比超过五成，因这些酒店的主题活动和文化体验，酒店本身也成为“目的地”。
再次，私家团、小众旅游目的地和跨界玩法更受追捧。携程平台上，报名私家团的人数比2019年劳动节假期增长533%，人均花费为4800元，比2019年提升三成多。马蜂窝平台上，沙漠、徒步、房车、赶海、冲浪等此前相对“小众”的玩法更受欢迎。飞猪报告称劳动节假期全国各地将举办20余场音乐节，购买假期音乐节门票的用户，有六成是“跨城观演”。
各省祭出“大招”
2021年助力旅游业
招式一：组团
花99元，一年内可免费无限次游三省9市县近百家景区……湖南、江西、湖北三省联手放“大招”。初心源·湘鄂赣文旅一卡通整合了浏阳、醴陵、平江、铜鼓、上栗、莲花、万载、袁州、通城县等湘鄂赣9个县（市、区）文旅景区及其它优质文旅资源，单张售价99元，在一年有效期内，持卡可无限次免费进入加盟景区，同时享受酒店、民宿、餐饮等加盟商户折扣优惠。第一批加盟的9个县（市区）景区、酒店、餐饮店、购物点共300余家，累计使用价值超3000元。预计，2021年该卡将带动消费6亿元，将为乡村振兴、区域发展、消费繁荣注入强劲动力。
招式二：强化民族风情和节日氛围
广西推出“壮族三月三·相约游广西”系列活动，出台多项优惠政策，打响“壮族三月三”文化旅游品牌。广西各地计划将举办各类文化旅游活动335项。南宁、河池、崇左等壮族聚集地区将恢复举办“壮族三月三”文化旅游节，开展山歌邀请赛、擂台赛、斗竹马、麒麟舞、竹竿舞、吹芦笙、跳踩堂等互动活动，以及民族服饰、绣球制作等非遗与民俗体验活动，进一步吸引各地游客、活跃氛围、提升消费。同时举办广西文旅夜游促消费活动，在活动现场设置街圩、演出等活动，用场景化的表现将广西14个地市夜间旅游的精华进行集中展示与体验，让游客能够“一夜”游遍广西。
此外，广西还将推出专列（包车厢）包机（切位）奖策、“三月三”门票优惠、湖北游客专属优惠等多项优惠政策，激发全国各地游客“三月三”游广西的热情。
招式三：着眼铁路旅游
河南各地将对开行至境内的铁路旅游专列给予奖励政策和景区门票优惠政策，并将铁路旅游专列纳入到该省的旅游宣传计划。2021年，国铁集团提出了“万趟专列开行计划”，郑州局集团公司提出了“千趟专列进出中原”的目标。在2020年，中国铁路上海局集团有限公司上铁国旅曾于3月份开行了第一列“拥抱春天，乐游开化”专列。随后，全国多地铁路部门相继开行“坐着火车游山西”“草原之星”“庐山天下悠”“武汉旅游号”“汉中高铁自由行”“齐鲁之星”“钱江源”等主题省内专列游。
招式四：优惠政策到外省拉客源
“请苏来 晋等你”山西惠民政策到江苏进行推介活动。2021年全年，山西省国有及国有控股运营的A级以上政策定价管理的51家景区和自愿参加的24家民营景区对持有江浙沪身份证的游客免头道门票政策，其中包括五台山、平遥古城、云冈石窟三大世界遗产地等知名景区。山西省文化和旅游厅副厅长李贵副厅长热情地诚邀江苏当地游客来山西旅游休闲，山西会提供最优质的服务，让广大游客游得开心、游出新意、玩得放心。同时，他希望通过此次山西文旅南京专场旅游推介会，深耕江浙沪市场，充分利用好优惠政策，策划各类主题活动，大力提升山西旅游的热度，输送更多长三角地区游客“游山西·读历史”。
本次推介会最大的亮点是，旅游企业充分发挥平台优势，形成了与客源群体无缝对接的良好局面，活动现场专门设有现场报名团，对于现场报名的游客给予一定的政策优惠。当天，就吸引了近千名江苏当地市民踊跃报名参团。
招式五：专注旅游产业转型升级
Hello Kitty主题乐园、FE赛车主题公园等旅游主题公园项目相继落户；与80%以上的世界排名前30强药械企业开展医疗旅游合作；全球消费精品头部企业纷纷抢滩……海南正成为海内外文旅产业和消费品牌青睐的投资热土。
近年来，海南不断培育丰富旅游消费业态，提升国际化水平，促进旅游产业转型升级，国际旅游消费中心建设渐入佳境。全省一盘棋推动全域旅游建设的同时，海南积极培育旅游消费新业态，不断优化旅游产品供给。海南以“旅游＋”为引领，推动旅游和农业、文化、体育等深度融合发展，着力打造包括乡村旅游、文体旅游在内的十大旅游产品体系。
去年11月，草莓音乐节在海南陵水举行，活动吸引超6万人到现场观看，成为国内青年音乐爱好者认可的“音乐+旅游”模式文旅产品。从国际音乐节、国际电影节到环岛赛、马拉松，一系列文体活动与旅游深度融合，成为海南旅游产业新的消费增长点。
“旅游革命”还需持续加码，助力云南“杀出重围”
近年来，云南逐步开展“旅游革命”三部曲，整治乱象便在其中打头阵。
游客对云南“低价陷阱”的刻板印象需要“解绑”，这离不开对市场乱象的监管整治，也同样离不开对目的地市场导向与产品供给的优化升级。除整治乱象之外，还包括智慧旅游和提升品质，三者相互渗透，共同推进云南旅游业转型发展。
“硬件”方面，云南需完善传统和新兴基础设施建设。云南省2021年政府工作报告中提到，要加快“网络化、一体化、智能化”现代综合交通建设，实施传统基础设施“数字+”“智能+”行动，加快数据中心、人工智能、产业互联网、物联网等建设。其是加速推进智慧旅游与服务品质的基础，也能够借助智慧旅游平台实现更全面的市场监管，严格控制不合理“低价游”现象。
“软件”方面，则需要从资源整合、产品打造及市场培育等多方面着手进行优化，高端产品供给不足、国际市场发育不足等问题亟待逐一破解。
改革思路与方向
其一，在于优化产品结构。携程2020年发布的“旅游意愿调查报告”曾显示，云南成为国人长途旅游选择中最受欢迎的出行意愿地，而61.5%的受访者偏向自由行旅游方式。市场需求高涨，而传统“景点观光+购物”的模式，已很难满足游客多样化、个性化、品质化的深度游需求。
因此，改造提升传统产品，淘汰低端落后产品，扩大中高端旅游产品供给成为旅游产品结构的优化重点。《云南省加快推进旅游产业转型升级重点任务》中指出，将推动全省旅游产品结构由观光型为主，向观光旅游、跨境旅游、自驾旅游、航空旅游、养生养老、运动健康、主题游乐、文化体验等各种专项旅游产品并重的复合型方向转变。
其中，康养产业备受关注。基于“十四五”开局各地布局康养的趋势背景，以及云南突出的生态资源优势， 康养产业能够将云南优势资源与市场需求、产业发展进行融合，有望成为云南旅游业转型的核心业态之一。
其二，在于加快培育云南本地市场需求。疫情过后，尤其今年“就地过年”以来，国内休闲度假需求体量大幅增长，且该需求主要集中于周边游、短途游等出游类型，事实上更依赖于本地消费客群。云南一直以来以省外游客为主力客群，尽管休闲度假项目在增加，但尚难以对全国性客流产生直接的吸引力，目前更多对应本地消费需求。
此外，从云南人均旅游消费的数据来看，虽近5年来保持逐年增加态势，但近两年增速却出现轻微下滑。针对“低价游”的专项整治，会对部分旅游消费造成一定影响，而本地休闲度假需求一旦爆发，或将成为云南旅游消费的一个全新增长极。
来源：央广网、新华财经、同程旅游、马蜂窝旅游、三湘都市报、中新网、山西经济日报、虎嗅等
编辑：李榆林