肆拾玖坊A轮估值50亿,获凯辉基金领投、创享欢聚跟投

4月21日,以“产业互联,众创之光”为题的肆拾玖坊A轮融资发布会于北京国家会议中心召开。会上信息披露:此轮融资由全球领先投资机构凯辉基金领投,全球酒业巨头之一保乐力加旗下的创享欢聚投资基金跟投。作为一家发轫于传统领域的产业互联网企业,肆拾玖坊首轮融资估值即达到50亿元。这也是已经公开估值的创业型新零售酒企中最高的一家。

当天下午,上千名来自各个行业的企业家、投资人、政府领导、互联网观察分析师、国酒大师、媒体记者荟萃一堂。会上举行了酒业新零售圆桌论坛,对白酒新零售的未来趋势进行了探讨。人民创意、中军凯旋现场与肆拾玖坊进行了战略签约。肆拾玖坊的创始人兼CEO张传宗阐述了对产业互联网再造酒业人货场的商业蓝图,凯辉基金的基金管理合伙人段兰春对传统行业的模式升级、生态化布局、中国白酒出海等话题进行了深度探讨。此轮融资发布会不啻为白酒新零售领域的一次高端峰会。

产业互联网切入,重构酒业“人、货、场”

肆拾玖坊是一家以中高端酱酒为核心业务的产业互联网企业。2015年,张传宗率领四十九位各界精英联合成立肆拾玖坊。至2020财年结束,肆拾玖坊的年销售额将达20亿,跻身行业前列。

肆拾玖坊创始人、CEO张传宗先生

在以“产业互联、众创之光”为主题的演讲中,肆拾玖坊CEO张传宗深入解读了肆拾玖坊的目标人群定位、商业模式、发展情况、产能布局、资本化战略,揭示了肆拾玖坊快速成长的核心竞争力来源。

张传宗是IT领域的资深从业者,曾任联想集团多区域、多业务总经理,多个领域的天使投资人,同时,他也是产业互联网的研究者和践行者、新零售与新消费领域的探索者。

张传宗指出:在当下的经济环境中,高效的信息资讯交互方式,与快速的物流配送系统、便利的交通设施和越来越柔性化的智能制造工业,已经抹平了地域差异。在这样的情况下,有大量的中生代、新中产、中坚人群,以及传统行业的大量社会资源都处于“已经在网却被闲置”的状态。

肆拾玖坊以产业互联网的方式,对酱酒等稀缺生产资源进行优化升级、对多行业的流通渠道进行整合赋能、对消费者的用户体验进行变革创新,从而形成了整合变革供应链、销售渠道、终端体验,联动各行各业、跨界共创的产业共同体。

肆拾玖坊的商业模式,打通了中年与青年人群的代际壁垒,形成了新的社群传播闭环。观察肆拾玖坊的生态,可以看到大量不同行业背景与年龄层次的人。在供应链端,肆拾玖坊以先进的管理方式进入传统生产领域,以高质量的标准对供应链进行优化,产品屡获殊荣。目前拥有上千个窖池、万吨产能。在体验端,张传宗认为酒的属性并非只在于口感,更在于其精神属性、社交属性、文化属性。肆拾玖坊体验店的性质与传统零售店大相径庭,是一个了解美酒、了解文化的体验中心。以酒为媒,肆拾玖坊为用户提供了除家庭、公司、商场之外的第四生活空间,同时也是用户在公司之外的第二商务空间。

新零售业态高速增长,赢得国际资本青睐

虽然立足于传统行业,但肆拾玖坊取得了惊人的成长速度。成立六年,肆拾玖坊增长迅猛,年复合增长率超过百分之百。目前肆拾玖坊拥有4000个新零售销售终端,其中包括百余家新零售众创平台,1500家新零售体验店、2500个新零售经销商。已经有5万人参加肆拾玖坊的酱香之旅,前赴中国酒都贵州遵义仁怀市茅台镇,体验肆拾玖坊的酿酒工艺与中国酱酒文化。肆拾玖坊的千斤坛收藏量超过1000万斤,创造了国内酒行业的高价值坛装白酒私藏记录。肆拾玖坊的销售网点已经覆盖31个省市、200余地市、上千个县级行政单位,从新疆到上海,从黑龙江到海南,都能看到肆拾玖坊的新零售体验店。目前,已有3万名来自各个行业的精英人士成为肆拾玖坊新零售合伙人。

以中高端酱酒为核心,面向新消费升级,针对已有的高净值、高素质用户,肆拾玖坊广泛布局特产大米、高端食用油、茶叶、精酿啤酒、有机葡萄酒等高品质生活消费品领域,通过新零售的方式传递给消费者。围绕用户的格调生活与认知升级诉求,肆拾玖坊还推出了高端西服定制、管理培训等新兴服务,为用户定制有品位、有格调的尊享生活方案。

凯辉基金管理合伙人段兰春女士

凯辉基金管理合伙人段兰春女士出席本次会议并发表了演讲。凯辉基金是全球领先的投资机构,在肆拾玖坊的A轮融资中,凯辉基金进行了领投。段兰春在演讲中,对中国与国际酒业的发展趋势进行了探讨,并对白酒新零售赛道进行了分析。肆拾玖坊的高净值目标人群、创新的渠道打法、新零售思维,均给行业带来了启发与想象力,也因此赢得了凯辉基金的认同与牵手。

创享欢聚基金的投资负责人兼保乐力加中国区副总裁王晨先生

创享欢聚基金的投资负责人兼保乐力加中国区副总裁王晨先生亦发表了演讲,赞赏了肆拾玖坊创新的商业模式、管理组织与高成长性,保乐力加是全球酒业巨头之一,此次旗下的创享欢聚基金对肆拾玖坊的A轮融资进行了跟投。

回望2020,中国白酒行业发展态势良好,其中酱香酒产业实现产能约60万千升,同比增长约9%,占白酒行业总产能的8%左右,呈稳定上升趋势。2020年,中国酱香酒产业销售收入及销售利润分别达到约1550亿元和约630亿元,仅销售利润就占中国白酒行业总利润的近四成,可见,消费结构正在逐渐升级。酱酒热的未来趋势,引发着资本市场对酱酒关注度的持续升高。肆拾玖坊这样的新型企业在传统行业的升级中扮演了探索者与引领者的角色,因而成为重点关注对象。

肆拾玖坊&凯辉基金签约仪式

肆拾玖坊&创享欢聚签约仪式

牵手人民创意,布局文创,缔造酒文化IP

人民日报《国家人文历史》杂志社总编辑、人民创意(北京)文化发展有限公司董事长盛若蔚出席签约仪式并致辞,他指出:人民创意作为人民日报文化创意领域的龙头单位,依托深厚的文化积淀和融媒体优势,积极探索“文化+”的产业新业态,助力中国极具潜力的民族品牌推出具有文化属性的品质好物,努力让中国品牌当好中国故事的讲述者。人民创意与肆拾玖坊用文化做引领,以创新为驱动,通过跨界合作点燃民族品牌高质量发展的新引擎,以“文化+消费”的创新形式打造肆拾玖坊多元的文化消费IP,助推品牌的价值表达,打造白酒行业文化生态标杆。

人民日报《国家人文历史》杂志社总编辑、人民创意董事长盛若蔚先生

盛若蔚表示,今天我们以“人民岁月酒”为起点,坚守人民立场和人民情怀,用坚定的匠心精神、独特的时代情怀和深厚的文化底蕴赋能引领行业发展,更好地满足人民日益增长的对美好生活的需要。未来,人民创意愿与肆拾玖坊共同培育更多具有民族特色和国际影响力的酒文化IP,以更加优质的品质和内容,做文化交流的纽带,架情感互通的桥梁,带给人民更加美好的享受,更好地承担起世界读懂中国的责任与使命。

肆拾玖坊总裁麻劲松先生

肆拾玖坊总裁麻劲松发表了题为“寻根传统,文创未来”的主题演讲。麻劲松表示:酒在人类的精神世界与文化生活中也有其独特的地位,是政治、文化、艺术、亲情、友谊、悲欢离合的载体。而在今天,一方面高品质的酱酒需求仍未被满足,一方面,中国的白酒产业在互联网时代仍有诸多升级机会。随着中国传统文化的复兴,中国酒将重新焕发出自己的独特魅力。

麻劲松在演讲中提到:人民创意是一家文化赋能型的企业,肆拾玖坊其实也是文化驱动型的公司,这是双方可以战略牵手的重要原因。发掘酒文化的美好,以用户体验、场景设计等方式,助力中国文化自信,缔造民族品牌IP的未来趋势,是肆拾玖坊的初心与情怀所在。

肆拾玖坊与人民创意战略签约仪式

中军凯旋共襄盛举 产业助力红色情怀

发布会上,肆拾玖坊还与中军凯旋举行了战略签约仪式。中军凯旋是面向全国退役军人提供服务的专业平台,致力于在就业创业、培训教育、生活扶助等全方位进行助力。双方将联合发力就业领域,共担更多社会责任,以跨界赋能、管理培训等多种方式,携手16.7万个服务机构,为更多退役军人进入创新产业领域的机遇。

中军凯旋副总裁曹向东先生

肆拾玖坊首席政府事务官杨耀明先生

中军凯旋副总裁曹向东以“携手赋能退役军人,产业助力创业创新”为题,在会上发表主题演讲。曹向东着重介绍了此次肆拾玖坊联手中军凯旋,推出面向退役军人的专属酱酒——凯旋岁月。旨在让它重拾一段酒和军人之间梦萦千年的渊源;重新发掘在酒里所蕴含的、超越时代的一种价值。“凯旋岁月”承载着退役军人对于军人身份最好的诠释:“追求胜利的凯旋,铭记从军的光辉岁月”。双方希望通过“凯旋岁月”,让所有以军旅为荣的老兵们,唤起那份热烈而深沉的战友情怀,唤起那些融入血液的骄傲和荣光。

肆拾玖坊&中军凯旋签约仪式

启动资本化布局,升级产能、品牌、用户体验

成立六年,肆拾玖坊不仅保持了快速的增长,同时也保持了良好的现金流与盈利能力。在前期,仅靠自有资金,肆拾玖坊就取得了全面的发展,在供应链端、新零售端都已经步入行业前列。

进入2021年,随着业务进一步成长,肆拾玖坊加速了在产能、品牌、用户体验方面的布局速度,为此启动了资本化布局。此次A轮估值50亿元,其获得的投资将帮助肆拾玖坊在如下领域深入发力:

(1)进一步整合优质的稀缺产能资源,并购、投产、注资管理高品质的酒厂、增加酒窖,增加老酒的储酒量,建设更多基酒储酒基地、客户藏酒酒窖。

(2)拓展并赋能更多行业,让酱酒新零售成为更多行业的高黏性、高回报、高成长的伴侣业务。

(3)创造知识型、文化型、传播型的风格化新零售。以高质量的内容、有影响力的圈层、各行各业的意见领袖为文化势能,推广健康酒文化、礼仪酒文化、理性感性并蓄的文明酒文化,为缔造传统文化自信、民族品牌自信做出贡献。

(4)通过大数据、视频直播、商品价值的数据化流通、社群信息化建设、基于数据的线上线下联动、基于LBS的生态产品与服务布局等举措,缔造典范的数字酒业。

(5)布局海外市场,以海外华人、中国文化爱好者为枢纽,以文化输出为手段,启动海外肆拾玖坊的体验店、新零售体系的建设。

酒业新零售圆桌论坛

此外,本次会议还从行业角度举办了酒业新零售圆桌论坛。凯辉基金董事总经理申毅君、中国酒类流通协会秘书长和云酒头条创始人秦书尧、北大纵横管理咨询公司创始人王璞、中国人民大学商学院院长毛基业作为论坛嘉宾,深入探讨了酒业新零售对酒业带来的影响与启示,管理组织模式的创新、产业互联网对传统行业和互联网行业的启发与思考。

资深酱酒专家、国家一级品酒师权图先生

中国酒类流通协会秘书长、云酒头条创始人秦书尧先生