为了与抖音海外版TikTok正面竞争，美国视频网站油管（YouTube）最近动作频频。据外媒报道，今年3月，YouTube在美国推出短视频平台Shorts，希望在短视频领域分一杯羹。5月11日，YouTube又宣布推出一亿美元的Shorts创作者基金，向热门内容的创作者提供激励，吸引更多网络红人入驻。
人人都有机会
11日，YouTube在官方博客上发布Shorts创作者基金介绍。据悉，该基金将在未来几个月内启动，暂定于今年下半年和2022年为内容创作者提供激励。
该公司表示，基本上任何发布短视频的人都有机会参与到创作者基金中。每个月，YouTube都会根据参与度和浏览量为数千名内容创作者发放奖励。不过，参与的短视频必须是原创内容，并且需要遵循YouTube规则。
至于创作者具体能得到多少激励费，美国全国广播公司商业频道（CNBC）称，公司发言人拒绝透露细节，包括具体奖励金额及奖励指标等。公司称，将在未来几个月公布更多信息。
“基金只是建立Shorts长期盈利模式的第一步。”YouTube声明称。据悉，该公司之后将测试在Shorts上投放广告。
2020年12月，YouTube在印度推出Shorts测试版本。今年3月，该功能开始在美国推出，并在5月初向所有美国用户开放。
和TikTok不同，Shorts并不是独立应用，而是包含在YouTube手机移动APP中。从功能上来看，Shorts和其他短视频应用差别不大，都可以竖向浏览，划走视频，也包含简单的视频剪辑功能。其优势在于，YouTube已积累大量有着丰富经验的内容创作者、忠实用户以及海量音乐协议。
据Youtube母公司Alphabet首席执行官桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)介绍，Shorts目前的日访问量已经超过65亿次，相比去年12月增加了两倍多。
“烧钱”吸引网络红人
近年来，短视频平台在年轻人中风靡，美国科技巨头纷纷下场，希望能分一杯羹。
路透社称，短视频平台TikTok在国外开启了短视频潮流，并迅速被其他平台复制。除了YouTube的Shorts，还有Facebook旗下Instagram的Reels、Snapchat的Spotlight等。在这些平台上，内容创作者通过拍摄搞笑片段和舞蹈表演等，吸引了大批粉丝，并且有着巨大的收入潜力。
随着短视频平台变得愈发“拥挤”，各平台均开始推出创作者基金，“烧钱”吸引更多用户。
去年7月，TikTok成立创作者基金，称将在基金成立的三年内，在美国投入10亿美元激励费，在全球投入超过20亿美元。
今年3月，Snap宣布将每天向短视频平台Spotlight上的热门创作者发放100万美元奖金。Facebook创始人马克·扎克伯格最近也表示，Facebook正考虑增加对类似基金的投入。
福布斯网站称，过去，网络红人为各大平台引流，吸引观众，然后通过广告赚钱。多年来，社交媒体网站往往将如何赚钱的问题留给内容创作者考虑。但随着TikTok的崛起，许多TikTok的做法让业内感到颠覆，其中就包括TikTok通过多种方式，让创作者在平台上赚钱。为了对标TikTok，竞争对手们也纷纷推出类似项目。
其实，YouTube在帮助内容创作者从网站“提现”上同样有一套。YouTube的广告收入分享计划已实行10余年，在业内仍被视为“黄金标准”，不少网络红人已从中赚取数百万美元。据悉，创作者能够与平台分享广告收益，通常YouTube收入只占广告收入的45％，创作者占55％。
这并未影响YouTube的广告收入。根据YouTube母公司Alphabet发布的报告，YouTube今年第一季度广告收入为60.1亿美元，与去年同期相比上升近50%。
此外，根据皮尤研究中心的调查，2020年，YouTube在美国吸引更多用户，81%的美国成年人称在2020年看过YouTube视频，2019年该数字为73%。
福布斯网站称，在Shorts中投入的1亿美元对YouTube来说不算一笔大数目，但这很可能只是第一波攻势：“考虑到YouTube在业内的地位，它很可能只会加剧已经白热化的竞争，以赢得或保持住网络红人的注意。”
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