本文经授权转载自【锌榜】（ID：znrank）
文/许靖雯
编辑/独秀
杭州汇集了最前沿的短视频内容生产能力，以及顶尖的网红资源。近年，淘宝头部直播薇娅、短视频博主李子柒和超级网红悉尼张大奕等全网最头部的网络红人，全部都由杭州MCN“制造”。
可以说，杭州是国内“网红经济”的心脏。盘踞着数不清的MCN机构，是无数短视频达人的造梦工厂。那么，碰上拥有超级流量的视频号，杭州的短视频生态会有怎样的变局？
5月9日，锌榜在杭州梦想小镇举办微信视频号大会·杭州视频号城市论坛，邀请了视频号优质创作者、服务商、工具开发者、品牌方等，行业大咖汇聚于此，碰撞行业的趋势与观点，一起探索这个时代的内容商业价值。
论坛上，曲速资本创始合伙人杨轩分享了，他对互联网保险行业的趋势预判,认为视频号一定会是大风口；优质创作者丁香医生视频号负责人宋佳诺、momself联合创始人，分享制作爆款视频的方法以及选题公式，给现场的嘉宾注入一针强心剂；「地球村讲解员」与「乔姨夫妇说英语」账号创作者从内容出发，分享如何用内容抓住用户的心；百万视频号矩阵操盘手考拉更传授不少独家实操干货；微盟智慧营销事业群内容电商负责人傅丽臻，用案例分析视频号助力商家与创作者，实现内容电商时代新跃迁。
观点齐放，视频号有看头
内容为王，无论媒介形式如何变化，内容力永远是创作者的主心骨。
曲速资本创始合伙人杨轩在其主题《微信+视频号：抛出私域增长新命题》中谈及，微信作为满足社交刚需的国民级应用，当它开始发力视频内容时，无论主动还是被动，我们都需要向视频化方向靠拢，保险行业也不例外。
视频号是比抖音、快手更容易“冷启动”的视频平台。它有微信得天独厚的社交优势，可以通过朋友圈、好友之间的转发获得种子用户，促使保险这样冷门的长尾内容也有机会得到更多精准用户的关注。
视频号提供了“视频化表达”的大趋势下，一种新的私域流量的运营工具，保险业务员可以通过视频的方式，强化自己的特点和专业性。
丁香医生视频号负责人宋佳诺分享了主题《10W＋分享爆款背后，我们做对了什么》，她认为，建立好内容标准需要做对三点，一是广泛度：覆盖的人群的广度；二是话题度：观点的争议、反认知；三是情绪烈度：情绪的强烈程度。
视频号需要建立内容生产机制，才能保障好内容的持续生产。丁香医生从公众号时代一路走来，如今入局视频号，在视频号上做了不少内容尝试，譬如建立日更栏目（专家专栏、医生大实话）和周更栏目（丁香较真、生命故事）
其中一条爆款视频《槟榔致癌的真相》总浏览量：193.5w，总点赞数：3.4w，累计涨粉5000+，实现了内容升级的正确路径。
微盟智慧营销事业群内容电商负责人傅丽臻认为，视频化表达是下一个十年内容领域的主题。视频号作为超级连接器，公域的大舞台，除了突破微信社交小圈子，更可以尽享流量红利。
她强调视频号的私域运营是关键：与私域结合，唤起用户，引导转发，产生裂变。微盟企微助手能够帮助视频号主将粉丝变成客户。视频化时代到来，微盟将全链路助力增长内容创作者和企业以及品牌。
卡朴新媒体副总裁、百万视频号矩阵操盘手考拉用他的经验，和大家分享了视频号起盘七步法。
考拉认为短视频的赛道符合商业体系的生态逻辑，譬如一个大商场，每个品类下店面数量是有限的，3-5 家烧烤店、2-3 家火锅店、1 家电影院，选择对的生态，才有发展的可能，新媒体也是一样的道理。
短视频行业横纵交叉，构成“内容生态棋盘”，需要找到找到一个成熟产品做对标，研究该产品的阅读量分布，制作内容棋盘，再从中找到当中的差异，才能挖掘到潜在市场机遇。
Momself 联合创始人王妍旗下公号矩阵153W用户，私域小号用户20W+，去年视频号跨年直播，直播在看人数突破10万，3小时变现200万。她强调，做视频一定要顺“势”而为——优势 +趋势。优势在于团队优势 +人设优势，只要定位是对的，价值翻倍。
她分享了视频号的爆款选题公式=痛点+价值点。但爆款选题公式不是万能的，必须有两个底层认知作为前提——为用户表达和替用户设定价值。
持续生产好的内容是跟用户建立一种信任关系，持续生产高质量的内容，才是视频号的护城河。
地球村原创工作室主创冯瑶拿出，她自己找准短视频生态卡位，从0-1打造全网3000w泛知识科普矩阵的案例，与现场嘉宾分享。她称，2018年7月入局短视频，通过内容体系搭建、商业化变现、IP运营等，使地球村矩阵成为短视频科普赛道的头部品牌。
她分享了自己的爆款方法论，个性化定位打造，硬核知识的趣味表达；内容体系搭建，利用内容密度以及脚本逻辑；IP影响力的提升，通过图书出版和线下活动。
“乔姨夫妇说英语”主创人刘世熊称，从去年7月开始发布视频内容，以一个外教的形象来面向中国的孩子以及宝妈进行英语教学，视频号收获30多万的粉丝。IP是短视频核心资产，一个已经建立信任的的人，在粉丝粘性、变现效率都要高上很多。
视频号的优势在于私域流量的深度结合、.流畅的支付体验，以及粉丝消费能力强。现在布局在视频号是一个非常重要的时期。
基于百准数据，锌榜及百准数据合伙人孙国洋在论坛上，发布了微信视频号创作者4月TOP100榜单。榜单根据创作者成长力、点赞、评论、分享、作品发布数量维度，综合计算得出排名。
从类型上看，企业视频号账号占据19%，视频号成为企业营销新战，；从地理上看，使用视频号人数，广东、北京、湖南分列前三，其中杭州上榜作创者数量全国领先。另外，矩阵号涌现，专业操盘手正在跑步进场，视频号内容呈现多元化。
圆桌论坛
在圆桌论坛环节，曲速资本创始合伙人杨轩、微盟智慧营销事业群内容电商负责人傅丽臻、卡朴新媒体副总裁考拉、Momself联合创始人王研和丁香医生视频号负责人宋佳诺，预测视频号在内容和商业的走向趋势，各抒已见，观点齐放。本环节由锌财经创始人潘越飞主持，他与嘉宾们探讨了视频号上的内容商业价值。
在如何看待视频号出现的商业前景，杨轩说，私域内容与公域流量的叠加，是视频号目前最具有优势的机会，ToB领域的品牌营销，都应该积极拥抱视频号。
针对视频号现阶段的内容创作现状，考拉用视频号的数据给出答案，他认为视频号有一群忠实用户在坚持耕耘，对此，官方也优先给予爆款创作者更多的流量，鼓励用户更多去创作内容。
“视频号比其它短视频平台对内容的接纳度，比较宽容，利用公众号给视频号探测热门内容方向，后期完善视频内容方向，可以很好方便后期变现”宋佳诺对视频号内容和商业的预判，给出自己的看法。
傅丽臻比较看好视频号的电商模块，她称视频号作为一个连接器，微信生态内搜一搜和朋友圈等入口，不断给视频号引流，而微盟作为一个工具商，可以为连接品牌与创作者，共生共赢。
对于今年视频号的规划，王研直言会在直播上压重注，她称迭代的直播提醒功能很好帮助到带货模块，特别是从视频号引流到私域变现，价值可观。
各位嘉宾的演讲分享和圆桌会议，可以看到随着视频号不断迭代和发展，依托强大的微信流量基础，吸引内容创作者的鼓励措施以及对内容的较大接纳度，已经完成较大跨度的成长，对创作者、品牌主、广告营销产生较大影响。视频号的入口正在变多，入局的人也越来越多。