实习记者 王安祺

2021年6月3日晚，“上海品质直播之夜”主题活动在上海保利大剧院举行。

“上海品质直播之夜”是品质生活直播周的收官之作，在活动中，上海品质直播赋能经济社会发展报告正式发布。

据上海市网络视听行业协会秘书长张韬介绍，第二届“五五购物节·品质生活直播周”作为上海市MCN产业开展的重大活动之一，取得了显著的成效。

报告数据显示，第二届“五五购物节·品质生活直播周”自5月28日开幕以来，累计吸引超过200家企事业单位参与，“品质生活直播周”话题累计吸引超过7亿人次浏览，举办重点活动197项，直播观看人数超过6000万，共帮助对接50余家文化单位，100余家老字号企业和国潮国货企业开展直播活动。

其中文艺院团、文化场馆、文博美术场馆和图书馆等开展的重点文化活动有一百多项，总浏览量达2亿人次，直播观看人数约2000万，极大推动了高品质文化内容的传播，持续打响上海文化品牌。

此外，大力推广一批经典老字号产品和国潮国货产品，组织开展“老字号品牌直播专场”“老字号经典云端直播秀”“时尚之夜”等活动。

活动中邀请了一批头部UP主、人气明星、时尚大V为老字号、新国货代言，让更多的老百姓关注老字号品牌、热爱国潮和国货产品，带动传统产业加快向线上转型发展。

嘉定国际短视频中心组织了25家老字号品牌的专场直播推广活动，邀请上海小阿姨和徐祥为观众介绍上海老字号产品，累计收到60多万点赞和5万条评论。

优界文化联合20余家国潮国货品牌开展“魅力国潮时尚之夜”活动，获得超过3000万人次观看，17万个点赞，近3万条评论，登上同城热榜首位。

图片来源：嘉定融媒体中心

在输出高质量文化内容的同时，直播周还显著带动线上线下消费。

哔哩哔哩UP主探访中共一大纪念馆、中共二大纪念馆、中共四大纪念馆的活动每场均吸引了超过50万人次观看。

小红书开展的“博物馆奇遇记”话题累计吸引了3700万的浏览量、约130万的人气，通过小红书博主多元视野的发掘和分享，实地“种草”博物馆、美术馆、文创园区和特色书店等潮流文化内容，以场景式体验直播带红文化内容，让高品质文化内容真正“火“起来。

此外，本次活动首次走出上海，走进长三角，并逐步探索走向世界。

百视通平台联动南京、苏州、杭州、合肥、宁波等长三角主要城市的高铁大屏和户外广告，积极推广第二届“五五购物节·品质生活直播周”系列活动。

咪咕视讯首次将民族乐团经典曲目《潮起东方·七彩二胡》和《动感无极限》通过YouTube平台向全世界直播，通过本次活动让中国文化走向海外。

由国家对外文化贸易基地（上海）联合多方共同打造的线上跨境电商新零售平台“即买客”也首次在活动中亮相，平台充分运用了保税仓直发直购和强大的物流优势，既确保了产品的质量与安全，也为消费者提供了“足不出户，买遍全球”的国际化体验。

上海市委宣传部副部长、市国资委副主任王亚元表示，“五五购物节·品质生活直播周”将持续办好，大力推动上海品质直播第一城建设。未来将通过政策创新、场景服务、人才培育等，促进“直播+”产业进一步发展，培养一批优秀企业和优质主播，让更多有品质、有特色、有魅力的文化内容和产品通过直播走进老百姓的生活中，并积极推动相关企业和内容走出国门、走向世界，为上海文化软实力的提升做出积极贡献。