体育营销Top10｜腾讯体育获国足40强赛版权 PP体育获美洲杯版权

体育大生意第2558期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是5月24日-6月6日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.洛杉矶湖人与斯台普斯中心续约20年

5月29日消息，湖人队官方宣布，他们正式和斯台普斯中心达成续约。根据《洛杉矶时报》得到的信息，双方将续约20年。也就是，斯台普斯中心将作为湖人队主场直至2041赛季。

最近21个赛季，湖人队都将斯台普斯中心作为球队主场。此次续约，表达了双方对彼此的信心。值得一提的是，目前斯台普斯中心是湖人队和快船队共同的主场。不过快船队的新主场项目已经动工，预计在2024-25赛季投入使用。

9.刘诗诗出任KOLON SPORT可隆品牌代言人

5月31日消息，韩国户外品牌KOLON SPORT可隆宣布著名演员刘诗诗成为品牌代言人。作为实力派女演员，刘诗诗以真诚的态度演绎每一个角色并坚持循着心之所向轻盈前行。真实不刻意、向往自然的她与KOLON SPORT可隆亲近自然的品牌理念不谋而合。

作为刘诗诗合作的首个轻户外品牌，此番双方将一同并肩偕行，愉悦享受自然，携手诠释“YOUR BEST WAY TO NATURE”与自然合二为一的轻户外生活方式，鼓励大众跨出大门去感受大自然的美，在自然中发现内在真我，自然让美好发生。

8.尼克-杨签约匹克 出任“态极云”代言人

6月1日，匹克官方宣布，尼克-杨正式代言态极云。匹克的当家科技“态极”可以说是最具口碑的缓震科技之一。今年，这款科技终于迎来了大幅革新。此前有性能更强的超临界版登场，最近又有名为“态极云”的全新形态亮相。

虽然尼克-杨已经不再征战篮球赛场，但是他在中国的篮球乃至整个体育社区中都有着极大的影响力，自带话题性和出众的潮流品味，这也让他成为很多体育潮流产品关注的对象。

7.C罗成为Therabody筋膜枪代言人

6月6日消息，近日，Therabody宣布C罗为其最新品牌代言人，并领衔全球广告推广活动。

该活动在美国、英国、欧洲、加拿大、澳大利亚、中国和日本同步推出，而C罗将把Theragun Pro筋膜枪整合到他的CR7康复和健康计划中。

6.名创优品与NBA战略合作 推出百款球队联名新品

5月28日，名创优品官方宣布与NBA达成深度战略合作关系，双方携手推出百款硬核联名新品，并于名创优品全国门店、线上电商、NBA北京和广州旗舰店开售。

这是名创优品首次跨界全球顶级运动IP，旨在瞄定喜欢运动、国潮的年轻受众圈层。据悉，此次联名系列囊括NBA多支劲旅，包括：洛杉矶湖人、迈阿密热火、洛杉矶快船、密尔沃基雄鹿、丹佛掘金等。

5.台铃成为中国国家田径队官方合作伙伴

5月31日，台铃签约成为中国国家田径队官方合作伙伴，同时启动“为热爱，跑更远”为主题的体育营销战略。

活动现场，中国田径协会副主席蔡勇表示：“早在2011年，台铃就与中国国家田径队开展战略合作 ，台铃见证了中国田径的诸多辉煌时刻。此次，台铃响应政策号召，肩负时代担当，双方再度携手，全面助力中国田径书写新的历史，为体育强国战略的加速实现贡献力量。”

4.OPPO成为英雄联盟手游中国战略合作伙伴

5月27日，OPPO召开新品发布会宣布OPPO成为英雄联盟手游中国战略合作伙伴，并且正式推出Reno6、Reno6 Pro以及Reno 6 Pro+三款机型。Reno 6成为2021-2023年度中国英雄联盟手游官方职业赛事指定用机。

英雄联盟手游国服已于2021年5月20日开启小规模先锋测试。据悉，此次测试资格只有十万人能参加。此外，OPPO还是2021LPL官方合作伙伴。（详见：天作之合!OPPO推出英雄联盟手游赛事指定用机，深挖国内电竞市场）

3.特步打造绿色品牌力 环保布局领跑中国体育用品行业

6月3日，特步发布环保新品——聚乳酸T恤。聚乳酸主要从玉米、秸秆等含有淀粉的农作物中发酵提取，经过纺丝成型后变成聚乳酸纤维，聚乳酸纤维制成的衣服在特定环境下土埋，1年内能自然降解。用聚乳酸代替塑料化纤，能从源头上降低对环境的危害。

早在2020年6月5日世界环境日当天，特步就推出了全球首款聚乳酸风衣，成为业内首个攻克聚乳酸上色难题，实现聚乳酸产品服用量产的企业。当时，聚乳酸成分在整件风衣面料所占比例19%。时隔一年，在如今的聚乳酸T恤中，这一比例大幅升至60%。（详见：“种出来的衣服”引全球瞩目！特步重注环保战略引领全新广阔市场）

2.全场次三端免费播出！PP体育成为美洲杯官方新媒体合作伙伴

6月3日，PP体育官宣正式成为美洲杯官方赛事新媒体转播合作伙伴，并宣布将在三端全场次免费视频直播。

此次作为美洲杯的新媒体合作伙伴，PP体育表示不仅将发挥其专业的制播技术，在内容报道、原创节目及社区互动、直播带货等方面将全面升级，此外还将在APP端、PC端、OTT端实现全场次免费播出，于2020年3月上线已成为球迷活跃的直播互动平台的皮球直播也将同步播出。

1.腾讯体育成为国足40强赛官方新媒体合作伙伴

5月25日消息，腾讯体育官方宣布获得“2022年卡塔尔世界杯亚洲区预选赛40强赛”(以下简称“40强赛”)新媒体版权。腾讯体育将为球迷们带来包括中国国家男子足球队余下4场比赛在内的40强赛精彩赛事内容。

据悉，腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、微信、QQ等腾讯旗下数字媒体和社交平台，将为球迷带来包括直播、 点播、短视频在内的全方位观赛和互动体验。

在国足7-0战胜关岛后，A组余下比赛移师迪拜举行，国足剩余3场比赛赛程随之出炉。北京时间6月8日凌晨，国足将率先迎战菲律宾队，随后与马尔代夫及叙利亚队的比赛则将分别安排在6月12日和16日，时间都是凌晨1点。（详见：从万事俱备到易地沙迦，国足又到悬崖之上）

国内体育营销汇总

◆张常宁出任舒莱凸凸棉品牌代言人

5月24日消息，近日，女排奥运冠军张常宁成为舒莱国际旗下凸凸棉品牌代言人。

凸凸棉官微写道，欢迎女排奥运冠军张常宁加入舒莱家族，成为凸凸棉品牌代言人！未来，凸凸棉将携手张常宁共同呵护女生经期生活，绽放属于自己的精彩青春。

◆茅头小子酒成为狼队官方合作伙伴

5月25日消息，近日，狼队与茅头小子酒在深圳举办合作发布会，正式确立官方合作伙伴关系，双方将在品牌营销方面进行新的合作和探索。

未来狼队与茅头小子将会进行更深度多元的跨界合作，进一步增强品牌与球迷之间的情感联系，让海内外的消费者感受到狼队的热情和魅力，同时也让全世界的球迷获得更无与伦比的美酒体验，了解中国酱香白酒文化。

◆美孚速霸成为EDG战队官方合作伙伴

5月29日，美孚速霸与EDG电子竞技俱乐部于上海举办签约仪式，宣布达成官方合作伙伴关系。此举是美孚速霸继今年成为英雄联盟职业联赛官方合作伙伴后，进一步突破电竞与汽车市场圈层壁垒的重要举措。

未来，美孚速霸与EDG将以赛事为基础，在产品、内容、渠道等方面进行深度合作，通过如赛事周边产品、观赛活动和战队互动等多样方式增强与终端渠道的链接，为广大的EDG粉丝带来更加定制化的品牌体验。

◆东风风行汽车签约武汉eStarPro俱乐部

5月31日，东风风行汽车官宣签约武汉eStarPro俱乐部，助力eStarPro征战KPL2021春季季后赛。目前，在2021 KPL常规赛第三轮S组排名中，武汉eStarPro以15胜9负的战绩位列第一，是本届比赛最大的夺冠热门。

作为武汉eStarPro的官方合作伙伴，Z世代潮酷SUV风行T5 EVO将全力支持俱乐部冠军征程。风行T5 EVO不仅在潮酷属性上与武汉eStarPro战队高度契合，双方更在硬核实力方面相得益彰。

◆Buff X成为JDG战队官方合作伙伴

5月31日，JDG京东电子竞技俱乐部宣布，Buff X与JDG京东电子竞技俱乐部正式达成合作，Buff X成为JDG战队官方合作伙伴。联名礼盒将于6月6日在BUFFX京东自营旗舰店正式发售。

◆谌龙、汪順、许英明成为曼秀雷敦男士品牌助言人

6月1日，曼秀雷敦官方宣布，谌龙、汪順、许英明成为曼秀雷敦男士品牌助言人。

曼秀雷敦官微写道：压力来袭，逃避？还是妥协？奥运健儿们，选择直面与回击！欢迎曼秀雷敦男士品牌助言人 @谌龙 @汪順Steve @许英明 ！与我们一起，成就更好的我。

◆中田体育与Keep签订战略合作协议 将打造“跑遍中国X Keep”联合线上赛

6月2日，中国田径协会自有商业开发管理运营平台中田体育与国民运动科技平台Keep在北京签署战略合作协议，旨在通过联通双方优势资源，以体育信息化和数字化升级为手段，打造全民健身与全民健康深度融合新模式。

与此同时，二者还将在中国田径协会的指导下，打造“跑遍中国X Keep”联合线上赛，共同探索“健步竞走”等新赛事，联手开发中国田径领域潜力资源，为建设体育强国提供全新动力。

◆FPX电竞俱乐部与农夫山泉尖叫品牌达成合作

6月3日消息，FPX电子竞技俱乐部与专业运动饮料品牌尖叫达成合作，尖叫将作为官方指定功能饮料伴随队伍征战赛场，助力队员们以出色状态面对一切挑战。

据悉，双方将展开品牌和产品的深入合作，为以FPX粉丝为代表的热爱电竞、喜爱运动的年轻群体保驾护航，成为大家运动场上的“强力辅助”。

◆华扬联众签约国家体育馆 共同探索奥运资产激活新模式

6月3日消息，华扬联众与国家体育馆责任有限公司近日正式签约。作为战略合作伙伴，双方将在场馆的传播推广、商业空间运营、公关活动、商业开发等层面展开深入合作。

未来两年，双方将借助北京2022年冬奥会和冬残奥会的举办契机，共同助力中国冰雪运动的长期发展，共同探索中国奥运资产运营激活的长效机制。

◆SPORTFIVE中国助力国际品牌SKYWORTH&coocaa牵手铃木杯

6月3日消息，在SPORTFIVE/拉加代尔体育中国的帮助下，世界领先的科技品牌创维SKYWORTH旗下的互联网生活方式品牌酷开coocaa与本届“铃木杯”东南亚足球锦标赛(AFF Suzuki Cup 2020)达成官方合作。

作为东南亚足协独家商务开发、市场推广、赛事运营等全方位合作伙伴，SPORTFIVE充分利用了东南亚足球锦标赛在区域市场中毋庸置疑的影响力和号召力，帮助中国品牌借助顶级体育赛事实现海外营销目标。

◆V5了比亚迪！比亚迪成为V5官方战略合作伙伴

6月4日消息，V5电竞俱乐部宣布知名车企比亚迪成为俱乐部官方战略合作伙伴。在即将开始的夏季赛中，比亚迪汽车将助力V5战队开启新的征程。

国际体育营销汇总

◆百威成为女足国际冠军杯赞助商

5月24日消息，近日，全球领先酿酒制造商百威英博与Relevent体育集团就国际冠军杯签署了一项多年协议，百威将成为女子国际冠军杯的呈现赞助商。

2021年锦标赛将于8月15日至18日在北卡罗来纳州加里举行，参赛的分别是来自英国、法国、西班牙和美国国内女子职业联赛的冠军——曼城、里昂、马德里竞技和北卡罗来纳州勇气队。

◆航空公司机载系统Viasat签约NBA 万米高空看篮球大赛

5月25日消息，美国国家篮球协会NBA与全球通信公司、全球众多知名航空公司机载系统提供商Viasat， 宣布达成多年合作伙伴关系。

在乘坐装载了Viasat机载系统的航班时，旅客可以在万米空中享受NBA的流媒体体验。同时，旅客在航班上注册NBA联盟通行证时，无需额外费用即可在个人电子设备上访问直播以及点播NBA的精彩集锦。

◆SPORTFIVE为切尔西迎来全新赞助伙伴Trivago

5月29日消息，SPORTFIVE/拉加代尔体育作为切尔西足球俱乐部全球独家合作伙伴，帮助切尔西与全球领先的旅游住宿平台Trivago达成训练服胸前广告官方赞助合作，将携手共拓国际体育市场。

此项合作于2020/21赛季英超联赛结束后正式启动，Trivago的品牌标志将出现在切尔西足球俱乐部男足一线队、女足一线队及青训梯队的训练服胸前广告位置。

◆国米锋霸卢卡库成为筋膜枪品牌Therabody形象大使

5月31日消息，近日，意甲卫冕冠军国际米兰当家球星罗梅卢·卢卡库成为健康科技公司Therabody的投资者。作为交易的一部分，他还将担任该公司的形象大使。除Therabody的Theragun按摩设备外，卢卡库还将把该公司的RecoveryAir和PowerDot产品纳入个人康复方案中。

这种合作关系的结构也延续了运动员将股权作为代言协议一部分的趋势。最近，多特蒙德前锋哈兰德投资了康复技术公司Hyperice，篮球运动员吉米·巴特勒作为与生活方式品牌罗纳(Rhone)合作的一部分获得了股权。

◆Sportsbreaks.com成为曼联官方旅游供应商

6月1日，英超豪门曼联官方宣布与体育旅行体验平台Sportsbreaks.com达成合作，该平台将为英国和欧洲的球迷提供Match Break套餐，包括官方门票和在老特拉福德球场的住宿。

Sportsbreaks.com还将为持有曼联季票的球迷和俱乐部会员提供国内和欧洲客场比赛的官方球迷旅游服务，并且为提前注册的会员提供一个观看比赛的机会，或者一件官方签名的2021/22赛季球衣。

◆雀巢奇巧与LEC延长合作至2023年 合作由SPORTFIVE促成

6月1日，雀巢奇巧延长其与合作伙伴LEC（英雄联盟欧洲冠军联赛）和欧洲大师赛的合作，直到2023年。

除此之外，2021年夏季赛奇巧还将成为LCL（英雄联盟独联赛区）以及ERL的主要合作伙伴。

◆国际奥委会任命美国 On Location为首个酒店官方供应商

6月3日消息，国际奥委会宣布已任命一家官方酒店供应商，总部位于美国的On Location将作为2024年巴黎奥运会、2026年米兰冬奥运会和2028年洛杉矶奥运会和残奥会酒店类别的独家供应商。

On Location将提供“世界一流的款待体验”，套餐包括门票、旅行、住宿以及现场和主办城市的款待，同时还将“增强”为参赛运动员的家人和朋友提供的服务，“支持旅行、住宿和其他服务，包括专用门票库存”。

注：本文所用图片来自网络