为什么大理的和重庆的网红民宿都长一个样?

以“民宿”为关键词进行检索,我们整理出有近万条相关投诉。满怀期待地搬进民宿,却只能落得一个申请退款、扯皮赔偿的不快结局。在诸多的不满里中,“修改宣传内容”和“图文不符”就是常常被提到的一项。

作为上半年最后一个小长假,端午再次成为旅行出游的好时机。

走马观花打卡热门景点正在成为过去式,沉浸式融入当地民俗成为了新追求。找到一家偏居城市一隅、独具当地特色的民宿,也变成许多人设计出游“小众路线”的关键。

海景民宿、古典民宿、乡村民宿……真正入住之后才发现,这些网红民宿,好像和想象中不太一样?

火遍全网的网红民宿,到哪座城市去找?

随着国内旅游业的蓬勃发展,出门旅游对于选择困难症患者来说也越来越不“友好”: 热门景点琳琅满目、各家民宿的推荐页面仿佛永远滑不到底,总以为把搜索词的范围已经缩到尽可能小,出现的结果依然是数目庞大。

中国旅游和民宿发展协会发布的《2020年度民宿行业研究报告》中指出,2020年国内民宿房源已经超过300万套,从城市CBD到乡野村庄,遍布全国的各个角落。

看到民宿外面这种光影摇曳的场景,很难让人不心动

虽说遍地开花,依然有几座城市格外受到网红民宿的青睐。在网红民宿最集中的前十大城市中,南方城市稳稳占了前六名,只有西安和北京作为北方城市的代表入围榜单。

同时,网红民宿集中程度与当地的发展程度密切相关,北上广等一线城市都在其列,走在潮流先锋的魔都更是当仁不让,荣登榜首。 同样带有“网红”名号的各大旅游城市也是民宿的集中地。凭借3D魔幻、轻轨穿楼和洪崖洞夜景爆红的重庆就紧随上海,排在第二位。

重庆的度假村 | 视觉中国

曾有媒体报道,在重庆的热门旅游地段解放碑附近的一个小区里,共有2000多户人家,一年之内足足开出了300多家民宿,民宿之风在重庆的盛行可见一斑。

一天三杯茶颜悦色的长沙、小清新文艺范必打卡的厦门、巴适得很的成都、随处古迹景点的古城西安和南京——近年来火起来的网红城市,基本一个都没落下。

入住网红民宿,也逐渐成了打卡网红城市的必备体验。 毕竟,立志要集齐所有网红景点的朋友圈,少不了一张C位留给别致的网红民宿。

一家网红民宿是怎样炼成的?

原本,所谓“民宿”,再明显不过的意思就是与当地风土人情最为接近的住所。

然而,当民宿前面加了“网红”二字,风格就变得一言难尽了起来。

作为流量保证的“网红”二字到底来源于什么特征?我们通过“城市+网红民宿”关键词,统计出出现频率最高的几类网红民宿类型。

其中,“海景”“洞穴”“江景”类型的民宿高居前三甲,充分发挥区位优势。试问还有什么,比一张坐在落地窗前、窗外是一片蔚蓝大海更吸睛的朋友圈呢。

想象中的海景民宿,至少得像这样面朝大海

不过,以自然风景为名号的民宿,既可能带来意想不到的“真香”惊喜,也可能让人大跌眼镜。

比如“洞穴民宿”,最早在国外流行时,以希腊圣托里尼和土耳其卡帕多奇亚的洞穴民宿最为闻名,这些建造在当地奇特的自然地理风貌上的民宿是实打实的新奇,成了无数旅客梦想中的打卡地。

然而,到了国内,在小红书上出现频次排名第二的“洞穴民宿”,却和真正的洞穴地貌基本没有关系。

所谓“洞穴”,要么是在loft上开个天窗,要么只是“洞穴主题”的室内装潢。天然美景不够,人工装饰来凑,这正是许多网红民宿的生存之道。

“龟背叶”“暖色墙纸”“相框”……形形色色的主题装潢,万事俱备,距离“网红”只差一个滤镜。

如果说前三名多少还在努力突出当地的风情特色,那么除此之外的这类“人工主题”民宿和当地的民风民俗,不能说一模一样,只能说毫无关系。

于是,相比起追求民俗风情,一众网红民宿反而更像一套标准模板下拼凑而成的产物,把特定的元素往上一套,“网红”标签也就随之被牢牢贴上。

在“网红民宿”突出的各大元素中,依然将诸如星空、海景、日落等当地自然景观作为特点的,只占了四分之一左右。而其他更多的,则是各类人工加成的装潢或服务。

院子、露台、花园、榻榻米,再加上管家端上精致的下午茶,朋友圈照片一发,了解的知道你在住民宿,不了解的大概会以为你经历了一夜暴富。

在ins风摇椅和黑白配色的网格架逐渐成为标配的趋势下,被冠以“网红”名号的民宿已经俨然自成一派。

正如打卡网红景点的游客大多都迷失在人山人海里,找不到“景点”在哪里,离真正的“民宿”最远的地方,或许也恰恰是那些在排行榜上高居前列的“网红民宿”。

打卡拍照,网红民宿正在变味

坐拥一众“网红单品”,网红民宿的整体画风也再难用“自然纯朴”之类的词汇来形容。

形形色色的网红民宿给人们带来的最大体验,或许早已不是“融入”,而是“穿越”。

何谓穿越?上一秒,你还徜徉在古城的砖瓦之间,远处古寺钟鸣,声声入耳,行走其间的你已经自动脑补出一出古偶大剧。 而下一秒,你踏进民宿的大门,一脚踩在五彩斑斓的土耳其地毯上,深红的壁炉与墨绿的沙发大胆撞色,金色的吊灯晃得人睁不开眼,不高歌一首《王妃》,都对不起此情此景。

摩洛哥风、北欧风、日式风、地中海风,民宿大门仿佛哆啦A梦的任意门,分分钟就是一场大型穿越,良心(不)保真。

不过,任他东西南北“风”,在网红民宿界屹立不倒的,还是ins风。

低饱和度的高级感、简约清新的陈设风格,网红民宿的风潮刮过一波又一波,你永远可以相信ins风稳居C位的水平。

而让ins风立于不败之地的秘密,就是两个字——拍照。

“适合拍照”、“拍照圣地”、“出片好看”,相比居住体验,拍照体验已经在人们选择民宿的价值排序中占据越来越高的位置。

毕竟,住得舒服,只有自己知道;拍得好看,可以让全朋友圈的人知道。

民宿主人正是深谙这样的游客心理,于是越来越多的民宿开始朝着拍照导向的网红风格发展,立志在更多游客的朋友圈中占据一席之地。

然而,当刷着朋友圈,为别人住过的民宿啧啧称赞之后,自己亲身住进一家民宿的体验,却往往存在着巨大的反差。

在黑猫投诉上以“民宿”为关键词进行检索,有近万条相关投诉。满怀期待地搬进民宿,却只能落得一个申请退款、扯皮赔偿的不快结局。

在诸多的不满里中,“修改宣传内容”和“图文不符”就是常常被提到的一项—— “套餐里包含的私人沙滩、网红泳池拍照等全部在施工中无法拍照,与宣传严重不符。” “图片与实际完全不相符合.......地点是别墅,但是房间照片窗户外是小高层,写四室,实际只有三室。”

对于网红民宿,实在是成也拍照败也拍照。

曾经抱着拍出高清大片来住网红民宿,最终却被网红民宿的“高清大片”欺骗了。

曾几何时,民宿所代表的还是淳朴的民风、亲切的乡邻,以及不加滤镜也能让人大呼惊艳的自然风光。但如今,在同质化和商业化的席卷之下,原汁原味的感觉却逐渐流失了。

住民宿,成了一项新的“打卡”景点,但是否能真正享受其中,恐怕是那些精修照片不会告诉我们的秘密。

出品人丨杨瑞春 主编丨王波 责编丨郝昊 运营丨菜菜 杨曦撰文丨echo、数可视榆木、数可视行者数据丨数可视榆木、数可视行者设计丨数可视谭静、数可视何子漩编辑 | 菜菜出品丨腾讯新闻谷雨工作室腾讯新闻出品内容,未经授权,不得复制和转载,否则将追究法律责任。