10次夺冠、330次登顶的男人，原来是他！

2016年，韩剧《太阳的后裔》火爆中韩两国，不仅让广大追剧少女们又多了一个“欧巴”，也让更多的中国观众知道了一个英文缩写——“OST”。百度指数显示，近十年来“OST”综合搜索指数在2016年3月最高，最热头条为《太阳的后裔插曲汇总》。

OST是啥？听上去挺洋气，其实并不新鲜。

大众对它的通俗理解是电影或电视剧的片头曲、片尾曲或插曲，而观众对影视曲目的追捧从有声电影诞生之初就开始了。

早期流行的影视金曲，如经典电视剧《渴望》的同名主题曲、《北京人在纽约》里传遍大街小巷的《千万次的问》、《还珠格格》中让所有人在KTV一起“啊……啊……啊啊啊”的《当》，都能勾起一代人的共同回忆。

从技术上讲，OST（Original Soundtrack）指“影视原声”，是将电影或电视剧中的音乐音轨单独发行的CD或数字专辑。但随着整个行业的发展，OST专辑不仅包含影视作品中出现的音乐，还涵盖宣传推广曲、人物角色曲等衍生品类。

由于数字专辑付费模式日益成熟，影视剧的OST也成为了剧方宣发的重要阵地。 传唱度高的原声音乐不仅能带来可观的收益——截至目前，2019年7月发行的《陈情令》国风音乐数字专辑在QQ音乐上已经卖了164.23万张，销售额超过3000万；也能带动更多的人观看剧集、利用OST进行二次创作，让剧集形成长尾效应。

在歌手选择上，OST制作方也有所偏爱。

6月17日开播的《千古玦尘》，两首主题曲和片尾曲分别由周深、刘宇宁和毛不易献唱，三位歌手均有传唱度极高的作品，粉丝基础雄厚，为电视剧起到了很好的宣传作用。

那么，到底谁才是近年来影视剧主题曲的王者？

让我们根据2018年以来QQ音乐影视金曲榜的数据，来探一探究竟。

近些年，国产影视剧OST登上了更大的舞台，商业口碑双双腾飞，更多歌手在OST领域拥有了灯光和掌声。

但OST市场刚具雏形，制作方式、投入资金有限，看似许多新兴势力进局，牌局流动速度仍然较慢，几位顶流轮番“承包”着热播剧。

数据显示，2018年至今，周深、胡夏、刘惜君演唱歌曲的上榜总次数最多，是名副其实的OST御三家，其中周深共上榜330次，可以说是一骑绝尘的大C位。

而综合歌曲排名第一的次数和上榜次数，周深、胡夏和刘宇宁则是流量和口碑的常青树——三者在两类排名上都稳居前五。

当然，女性歌手也不势弱，除了劳模刘惜君，郁可唯也担得上“口碑之王”的头衔，她的出圈OST主要是合作演唱的形式——和胡夏合作《知否知否》拿到8次第一、和阿云嘎合作的《情人咒》登顶3次，其个人演唱的歌曲也有2次第一。

分看每一年的排行榜，不难发现几乎是老熟人在排列组合，头部歌手“瓜分蛋糕”的规律更加清晰。

受疫情影响，2020年的影视剧市场较为沉寂，除了新戏暂停拍摄，许多大制作影视剧也延迟了上线时间，更多地选择在2021年播出。由于大制作的影视剧更有机会请到头部OST歌手，数据上来看，就呈现出2021年上半年头部歌手集中上榜的现象。仅半年时间，周深、胡夏的在榜次数就达到了2020年全年的近两倍。

不过疫情也给了新面孔入局的机会。古风歌手双笙（陈元汐）、歌唱选秀节目出身的叶炫清，闯入了2020年OST的头部市场，今年也延续了不错的势头。影视剧制作方看到了新生力量的潜力，选择上也会更加多元。

想要入股新歌手？选择他们或许不会亏。

热门OST往往伴随着热剧产生，但也存在二者热度差异较大的情况。

单从上榜次数来看，王源为《风犬少年的天空》演唱的插曲《圆舞曲》在榜时间最长，上榜26周。其次是鞠婧祎和薛之谦的作品，三位歌手均自带流量，这样的结果并不意外。

不过，反映到影视剧作品的热度上，三者则有较大差距。

第一名对应的影视作品《风犬少年的天空》，成为小众剧出圈的范本，有口碑有热度，豆瓣13.7万网友为这部剧打出了8.1的高分；而二三名对应的《如意芳霏》、《二代妖精之今生有幸》则口碑不佳，前者在豆瓣仅有2万多人打分，分数为4.9，后者在2018年元旦档期中，仅获得2.9亿票房。

由此可见，从热歌榜单的角度，OST的生命周期离不开歌手自身的号召力。

综合看歌曲的寿命和热度，《知否知否》、《天问》、《月夜》是OST王者，三首歌分别对应了三部大热剧集。可以说，OST若想霸榜，歌手的粉丝能不能打、影视质量和热度高不高，都是重要的决定因素。

OST不仅要满足市场需求，创作有流传性的旋律，还需要深入把控剧情。和原剧内容的契合度是其中最重要、也是最难定夺的一个因子。

而国内OST市场起步较晚，相比于尝试新组合，剧方更偏爱风格较为确定的歌手，让歌手发挥优势为剧集配乐。

老牌OST歌手的套路早已被摸清，哪一歌手是什么风格、最常出现在哪些桥段，几乎形成了一组观剧肌肉记忆。

神通广大的豆瓣网友甚至可以“听OST猜剧情”——

有毛不易、张碧晨、萨顶顶和周深献唱，主角团必定有人bad ending；

胡夏、郁可唯、刘宇宁、汪苏泷是“一段甜甜的恋爱”的风向标；

励志奋斗搞事业，离不开张杰……

由于古装偶像剧在情节上更容易渲染感情，歌曲本身也大多具有独特的风格，因此最常和OST互相加成，组合出王炸。

所有热播OST对应的影视剧里，“古装/奇幻”剧以54.7%的比例占绝对多数。（小声bb：被粉丝视为勋章的“剧是否上星”，对OST的热度倒是几乎没有影响。）

上榜次数最多的前十名国产剧中，六部是古装题材。位列前三的《山河令》、《将夜》、《琉璃》皆为古装偶像剧。

古偶剧作为OST热歌重镇，前有《花千骨》的《年轮》、《香蜜沉沉烬如霜》的《不染》，后有《琉璃》同名主题曲，不仅活跃在门店和抖音bgm里，也时不时从你的脑子里冒出来，挥之不去。

再比如《千古玦尘》，剧还没播时，两首提前上线音乐客户端的歌曲《年岁》和《玦恋》就冲入影视金曲榜的前十。

而刘宇宁演唱的情感主题曲《感应》也在剧开播后迅速上线，上周直接冲入影视金曲榜，排名第四。

头部OST歌手为剧集带动的流量肉眼可见，尤其是周深——根据猫眼统计，在网剧《千古玦尘》的微博互动方面，周深的微博账户带动的近一周相关互动量最高；剧集相关热搜中#周深千古绝尘主题曲玦恋#的讨论度超千万，总阅读量达5.6亿。

根据VLinkage的榜单数据，《千古玦尘》在网剧热度排名上也一直居于高位，在有更新剧集的几天里，热度一直排名第一。

当然，有热度不一定意味着好口碑。《千古玦尘》在刚放出OST歌单和MV的时候，吸引了一波i仙侠和i特效观众的期待，但播出之后，却因为选角、造型和剧情不符合预期，获得了大量差评，甚至出现开播当日豆瓣组团打一星的情况。

而相比于社交媒体的热度，《千古玦尘》开播初期的播放量也差强人意。

6月17日开播后，连续四天播放量都在5000万左右。但上周的更新中，由于剧情逐渐符合原著，播放量有了明显提升，上周日的播放量超过了1亿，社交媒体的口碑也有所好转。

由此可见，OST的热度高低更多来自于歌手，而这种热度能否转化到影视剧并维持、攀升，还要看作品本身是否符合观众的期待。当然，剧集刚刚播出时，口碑和评价的起伏是很正常的，随着剧情深入，开播宣传暂告一段落，观众的评价反映在数据上，也会更为客观。

近年来，OST行业发展越来越成熟，影视原声的包装业已成为影视剧工业的必要环节。剧方青睐头部歌手没有问题，但无论歌手多受欢迎，其演唱的歌曲也要符合剧集创作、服务于画面。OST传播的广度和影视项目的质量相辅相成，认真做好剧作，拿出诚意、尊重观众，影视剧才能口碑流量双丰收，OST的传播机会也会更多。

如果影视剧本身没有吸引力，就是请周深来唱10首，也留不住观众的心，最终留在观众记忆中的，可能只有唱歌的那个人。

如不加特殊说明，文中数据均来自腾讯QQ音乐影视金曲榜，榜单每周更新，收录100首曲目，时间区间为2018年第1周至2021年第24周（数据截至2021年6月17日），歌手统计中不含海外歌手，影视剧统计中不含游戏、动漫等其他文娱产品的相关曲目。