为了吸引年轻消费者，王老吉与网易跨界“联姻”

游戏里也能“喝”凉茶了！7月21日，王老吉×网易传媒×网易游戏跨界营销发布会在广州举行，此次跨界合作融合三方优势资源，深度结合网易《梦幻西游》手游、《第五人格》、《天谕》手游三款热门游戏，实现线上、线下全方位的平台整合、媒介整合和内容整合。同时王老吉推出5亿罐游戏定制罐，开创迎接Z世代的跨界营销模式先河。

本次王老吉与网易的品牌跨界营销合作，是双方撬动年轻消费市场的杠杆，通过趣味性、有情怀的营销创意推进品牌年轻化、个性化进程。在产品层面，王老吉推出5亿罐游戏定制罐，让用户可以通过罐身扫码实现线上互动，并且向用户发放5亿份游戏大礼包。游戏层面，双方从玩家的真实需求出发，在《梦幻西游》手游、《第五人格》两款游戏内植入了王老吉专属道具。

QuestMobile数据显示，截止到2020年11月，95、00后Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿，占全体移动网民28.1%，Z世代具有更强的消费意识、消费实力和消费意愿。而在数字技术、社交媒体不断发展的当下，游戏无疑是目前年轻群体中影响力较为广泛、最易获取注意力的娱乐方式之一。

业内专家表示，凉茶作为传统饮料，近年来发展有所放慢，如何获得年轻客群的喜爱，扩大增量市场，成为了业内关注的重点。从王老吉与网易的跨界联动来看，此举结合年轻人的话语体系、行为方式和偏好，用兴趣构建沟通语言，用年轻人喜闻乐见的方式打破新生代圈层，有助于让更多年轻人了解、认同凉茶这一品类。

上游新闻记者 唐小堞