中国乡村“广告墙”见证经济变迁，他小学学历靠刷墙在县城买6套房

黄师傅正在完成刷墙广告

文/丁熠恒

在中国农村刷墙能有什么出息？但如果你刷遍了全中国的农村呢……

近期，一条有意思的视频被关注：一位只有小学学历的师傅，在农村刷墙30多年，凭一己之力在县城买了6套房。他的老板任爱新，金融学本科毕业后去了广告公司，带领团队在各个乡村刷广告，以至于被认为是“全班找工作最差的同学”。如今，他的公司把广告刷遍了全中国。

他们留下了30多年刷过的广告记录。刷墙师傅黄兴祥说，2015年之前，他刷的大多是饲料、农具、烟酒，后来出现了空调、冰箱、汽车；2015年之后，广告主齐刷刷换成了互联网公司。

质朴的黄兴祥师傅可能还没意识到，他眼前一面面的墙，成了中国乡村变迁和互联网下沉最近距离的见证者。

农村外墙广告：冷门营生里的生意经

1989年，黄兴祥跟着师傅成了一名乡村“广告墙”的刷墙工。当时“广告墙”上主要是农药化肥类的农资产品，以及牙膏、白酒、燃气灶等生活刚需日用品。相当长的一段时间里，黄兴祥就这么单调、重复着自己的工作。

30年多前黄师傅“出道”那会，“农民工”这个概念刚刚开始叫响全中国，随着越来越多乡村里的年轻人到城市打工、把钱寄回老家，盖房成为村里不少人的头等大事，于是乡村墙上的建材广告多了起来。但那时候中国乡村广告墙的体量不大，一村一镇自成体系，黄师傅的业务很少出得了广东清远老家。

行业“破圈”的机会不久后出现了。2008年全球金融危机，让长三角、珠三角等开关、电器、服装等行业工厂纷纷出口转内销，急着开拓国内市场。拜疯狂扩张的业务之赐，黄师傅坐上飞机，接下了越来越频繁的跨省刷墙任务。黄师傅的老板任爱新，当时大学刚毕业几年，年收入就已经有了十几万元人民币。

互联网发展改变中国乡村

黄师傅正在完成刷墙广告

2008年那场金融危机还催生了电子商务，引爆中国互联网的高速发展，也改变了中国的乡村。当2013年互联网公司淘宝把广告第一次刷上墙的时候，还没有人意识到，后来火爆异常的“双11”，居然曾经火在农村的一面墙上。

任爱新记得，那是来自浙江遂昌一个淘宝商家的投放。这是一次大获成功的尝试，有网友拍下照片传到社交网络，“生活要想好，赶紧上淘宝”这样的土味广告语混搭时髦互联网，很快就出圈了。京东、苏宁、当当、唯品会等电商平台纷纷跟进，“争夺”乡村墙面的归属权，掀起了互联网下沉的第一波浪潮，中国城乡的节奏悄然间趋于同步。

国家基建的迅速发展，也投射到了农村的墙上。中国电信、中国移动、中国联通的广告，一度遍及中国每一个角落。智能手机也取代传统家电三大件开始成为中国乡村广告墙的香饽饽，所有你能想到和想不到的手机品牌，统统上过墙。这又带动了一波热门APP的下沉：年轻人用手机都干些什么，看看农村的墙就知道了。

数字公共服务下沉乡村

AI标注师墙体广告

时间来到2018年。随着互联网和数字技术在中国的发展，乡村的刷墙广告悄然从产品下沉切换到服务下沉。

最明显的是数字公共服务的下沉。如今，城里人能在手机上办的事，村里人也一样不落。

支付宝墙体广告

今年五一前夕，智谷趋势曾前往中国十余个最偏远的极值县城走访发现：在中国最后一个接入国家电网的西藏阿里地区，当地人已经能在支付宝上缴电费了；在中国最后一个通公路的县城西藏墨脱，当地人购物时说得最多的一句话是“你扫我还是我扫你”？

中国普惠金融的“主场”也越来越清晰且坚定地锁定在中国乡村。在中国乡村广告墙上最常见的中国邮储银行，被称为中国“下沉度最好的银行”，截至2020年末，其网点扩张到了近4万个，大多分布在县以下乡镇地区；中国建设银行，因为其渗透到乡镇的供销社模式，被称为“村口银行”。

网商银行墙体广告

互联网银行也纷纷将比较成熟的技术运用到农民授信、抵押数字化等全新领域上。比如网商银行的“卫星贷款”，可以通过卫星遥感判断申请贷款的农户土地面积、作物生长情况等关键信息，作为贷款依据。

年轻人回流乡村带来新变迁

共建美好乡村墙体广告

刷墙30多年，黄师傅亲历了中国农村青年的外出打工大潮，如今开始见证年轻人的回流。

中国乡村重新热闹起来。公开数据印证了这一趋势：近几年在县城购买住房的人口从原来的1%上升到了20%；2020年中国农民工总量首次出现下降。房地产广告随之纷纷进村，迎接县城商品房新风口。

值得一提的是，越来越多下沉到村口的就业，也为中国中西部地区的农村女性打开了全新的就近就业的空间。

27岁的张兴华在山西洪洞老家做支付宝的在线云客服，每天工作八小时，一个月赚3000多元人民币，略高于中西部县城的平均收入，还能兼顾带娃。刘换梅在陕西清涧老家做人工智能训练师，通过给图片、文字、视频打标，把人工智能训练得越来越聪明。

最近十年，中国城乡差距开始逐渐缩小。

在生活消费上，最流行的品牌、产品，随时在城乡同步。

在生活方式上，新的工作形态、新的就业机会，比如在线云客服、人工智能标注师、电商直播等，让人们在哪都能工作，从城市返乡的年轻人正越来越熟悉故乡。

在公共服务上，最偏远的居民都可以使用手机挂号看病，办理户籍等行政事务。

在金融服务上，农村正在成为大厂程序员技术创新的新天地，没有征信记录、没有抵押物的农民，也能获得金融支持。

新生活、新工作、新青年，虽然乡村的广告墙已经逐渐褪去，但中国乡村正越来越热闹、越来越年轻、越来越好。

来自：国是直通车

编辑：陈昊星

责编：周锐