今日聚焦
困局 | 豪华电动车：一场未来还远的战争
豪华车，曾经是BBA为首燃油车们的专利，而如今在迈进电动化时代，甚至拿不出可以叫好又叫座的得力产品。且不说无法比肩特斯拉在华单月2-3万辆的销量，甚至比不上“蔚小理”们快要冲破万线的趋势，豪华电动车榜首的最高销量也未能突破3位数，而同价位的燃油车，销量是其数倍，不是电动车不好卖，也不是豪华车不好卖，而是豪华电动车看起来，似乎还没能占领多数消费者的心。
豪华和销量本不应该是一对伪命题，在燃油车的时代，同样价位的宝马X3、X5，都是最好卖的代表，一年销量轻松迈过10万，而放在今天，这套法则在电动豪华车里似乎并不再适用。
造车，没那么简单，造豪华电动车，更难。在像奥迪e-tron、保时捷Taycan、奔驰EQC这些豪华电动车的论坛里，车主们被问得最多的一个问题是，值吗？
思考 | 陌陌和它的解药，聊聊出海社交产品的思路
8年“3出3败”，陌陌为什么一直都走不出自己的“怪圈”？
我认为，陌陌过度依赖LBS了。如今看来，基于LBS的陌生人社交产品本质上就是一项功能，并不能围绕这项功能做一款功能的单一产品。如何理解呢？举一个前一段时间很火的产品例子——Clubhouse。Clubhouse能够迅速起量，跟他的营销模式有关很大的关系，但其热度迅速下降跟他的功能单一有直接关系。陌陌一直在围绕LBS做文章，显然陌生人社交的已经不是从单一的场景或者功能上来切入。这种场景根本没有办法留住用户，也很容易被竞品“借鉴”。
对陌生人社交来说，都是人与人交往，长短关系需求是没有任何区别，关键在于对目标用户的理解。为了更好地理解用户，主要针对的是用户的需求——离苦得乐，我们总结了一个止痛药和解药理论。
用户本身是具有痛苦属性的，或者说欲求不满。举个例子，用户不快乐、无聊、消磨时间就很容易跑去抖音、快手消遣一下，那么抖音、快手就提供了“止痛药”，暂时满足了用户的需求。但用户并不会满足于现状，抖音、快手在提供“止痛药”的同时，也顺带埋下了痛苦的种子（简称苦种）。何为“苦种”？用户发现平台上原来还有向往的生活、爱慕的美女、欣赏的异性等等，用户又发现或提高了自己的新需求。抖音、快手也提供了“解药”，因为用户下一秒滑出的就是某款交友APP的广告。
挣扎 | 高开低走：社区团购倒在小区门口
“大多数用户都是来薅羊毛的”，这句话似乎也道出了社区团购的瓶颈。在价格、质量、便捷性等均逐渐说服不了消费者的情况下，用户流失是必然趋势。
疫情的黑天鹅让社区团购一夜之间火了起来，创业公司、互联网巨头、资本纷纷涌入这个所谓“十年一遇的风口”。社区团购的高光不过一年多的时间，如今势头却急转直下，正在熄火。
“无疑，低价与低质是对等的。现在各社区团购平台的主打点就是“便宜”，消费者主要是来薅羊毛，而非来追求品质”，由此可见社区团购的想象力。
对于美团来说，极力抢占社区团购市场，看重的是社区团购的高消费频次，以此带动平台其他业务。而对于拼多多来说，靠生鲜电商这个口子入局电商行业才是它的差异化竞争优势，死守社区团购是其不得不做的。
但想要单靠社区团购实现规模化盈利，都还有很长一段路要走，小平台纷纷被挤压出局，巨头的卖菜路仍然充满诸多的不确定性。
探索 | 喜马拉雅赴港上市：比亏损24亿更难的，是前有“狼”后有“虎”
宣布撤回赴美上市申请4天后，喜马拉雅决定转战港股。若从市场上最早传出喜马拉雅上市消息的时候算起，至今已有大约3年的时间。在这之中，在线音频行业的市场增速开始放缓。数据显示，从2015年至2020年，在线音频行业的用户增速从近40%降至10.8%。
这意味着，规模扩张不再是很好的盈利增长点，喜马拉雅及整个在线音频赛道都需要通过提升用户付费率，或者拓宽自身商业模式的变现方式，来实现净利润的增长。这对喜马拉雅而言恐怕是个难题。
尽管在短期内，喜马拉雅的亏损局面很难改变，但资本还是对这个标的表现出很多热情。背后的关键在于，在当下的在线音频市场，喜马拉雅的用户规模、用户粘性、估值等都处在业内领先位置。据比达数据中心统计，2021年3月，在移动音频APP中，喜马拉雅的活跃用户数高达1.72亿，是同行业内唯一一个活跃用户破亿的APP。
如今，于在线音频市场，喜马拉雅确实已经分走了“最大的蛋糕”，但这并不意味着这一格局足够稳固。
灼实咨询数据显示，目前，国内在线音频行业的渗透率仅为16.1%，而在线音乐、短视频和长视频的渗透率则分别达到56.7%、73.8%和74.2%。显然，在线音频行业还有很大的开发空间，其他参与者随时都有可能改写当下的格局。在这样的发展局势下，喜马拉雅当前的处境多少有些进退维谷。
众生相 | 卧底、调查、比惨，年轻人做投资有多拼？
现在的年轻投资者有一种莫名的幽默感，一到股市暴涨暴跌，就段子满天飞。去年暴涨时，他们的口号是“to the moon”，到今年画风一变，很多人调侃自己“关灯吃面”。
在港美股互联网券商老虎证券的社区里，“比惨大会”已经办到了第6届。用户们在评论区发帖晒单，放出惨不忍睹的收益图，在线比惨。“本来觉得自己够惨了，但没想到还有比我更惨的人，心情顿时好起来了！”有用户说。
《一线城市Z世代投资者行为调研报告》显示，一线城市Z世代中超过50%的人在18岁-20岁进入资本市场接触理财。这些成长于互联网时代的新一代投资者进入市场的同时，也在塑造新的投资习惯。
表达、分享、讨论，这些被视为新世代最为显著的社交特征投射到投资领域依然适用。作用也很明显，那些曾被视为散户的天然弱点，比如视角不够多元化、专业度不够、信息不对称，似乎正在通过观点交流被逐一补足。
这届年轻人做投资，赚了炫富，亏了比惨。为了做出正确的投资决策，他们去卧底、调查、做笔记，在不断的试错和摸索中，找到了属于自己的方式。