知识从象牙塔走向大众，短视频功不可没

每播放5个短视频，就有1个是泛知识内容……

1259所高校在抖音开课，北京大学每两天就至少开播一场……

截至今年8月31日，抖音上792个生活常识相关话题播放量过亿……

短视频内容中生活技能类最受欢迎……

10月13日，《2021抖音泛知识内容数据报告》（以下简称“报告”）发布。据这份报告显示，过去一年抖音上的泛知识内容增长迅猛，播放量年同比增长达74%，成最受用户欢迎的内容之一。其中，生活技能类内容最受欢迎，科普类内容快速崛起。泛知识内容播放量已占平台总播放量的20%，抖音成为知识传播的重要平台。

诸如抖音这样的短视频平台的出现，在很大程度上降低了获取知识的门槛，让高深知识从象牙塔走向大众，推动了知识的真正“普惠”；同时，很多短视频内容也确实拓展了很多人的知识边界，使得我们的知识树、技能树更加繁茂；此外，短视频特殊的传播方式也符合碎片化学习的需求，激发人们的学习兴趣。

短视频在泛知识内容领域所发挥的作用，让我们联想起新中国成立初期我们国家对“小人书”和连环画的定位。依据当时的国情，通俗活泼、寓教于乐的小人书，就是对小朋友和成年人最好的知识普及方式之一，像《渡江侦察记》《鸡毛信》《东周列国志》这样的小人书也确实成就了几代人的文化记忆。

回到物质生活丰富、生活节奏飞快的今天，以短视频形式传播的泛知识，其实已经成为人们最喜闻乐见的知识普惠形式之一，越来越多的人通过抖音获取了新知、增长了见识。

近年来，抖音各类泛知识创作者大量涌现，知识类短视频数量和消费数显著增长。在抖音上，平均每5个播放量里，就有1个是泛知识内容。2020年，抖音泛知识直播高达100万场；截至今年8月31日，在抖音平台上已有792个生活常识相关话题播放量过亿，泛知识内容受到用户的广泛认可。

目前，抖音泛知识内容已覆盖生活技能、科普、人文艺术、教育、体育、职场六大类别。其中，生活技能类内容最受欢迎且增长最快，科普类内容也在快速崛起。在泛知识内容播放品类TOP3中，生活技能类排名第一；在视频增长总数TOP3中，生活技能类增幅达219%，位列第一；科普类增长达207%，排名第二。

在过去的一年里，从事“网络热门生物鉴定”科普栏目的博物杂志新媒体负责人张辰亮（@无穷小亮的科普日常），粉丝增长超过千万。像小亮这样的科普内容正在成为抖音上最新的内容潮流。类似的创作者还有“@李永乐老师”、“@这不科学啊”等，他们成为网友最新追捧的对象。

科普视频在教给用户实用知识的同时，也激发了大家满满的求知欲。在所有科普视频里，点赞最高的一条来自“@重症医学科曹医生”——“猝死新闻不断出现，面对心跳骤停只需六分钟，教你真正救命术”。视频里曹医生用6分钟分解演示了家庭场景下心脏复苏的步骤，获得273万点赞，23万转发，不少人评论说：看了很多遍，希望用不上，但必须得学会。

不得不称赞的是，通过抖音，知识正在打破藩篱、走出校园，普惠大众，使得人人都能“上大学”。据报告显示，目前抖音覆盖高校已达1259所，其中，清华大学、北京大学、国防科技大学是抖音上粉丝最高的三所大学。

据悉，过去一年，清华大学、北京大学、同济大学、复旦大学等众多高校在抖音直播开课，累计直播场次达12580场，观看人数达7392万。

与此同时，越来越多专家、学者、教授、院士入驻抖音，通过短视频和直播分享各领域专业知识，降低知识传播门槛。中国人民公安大学犯罪心理学教授、中国青少年犯罪研究会副会长李玫瑾通过抖音分享育儿、教育知识和理念，受到214万粉丝关注，获赞839万；海洋地质学家、中国科学院院士汪品先，中国社会科学院社会学所研究员李银河、华中师范大学教授戴建业等在抖音上也广受欢迎……

在抖音的这份报告中我们可以看出，泛知识内容已经成为短视频内容创作和传播的新风向。

在不少人看来，如果短视频平台能够在记录美好生活的同时，真正成为知识分享和传播的重要渠道，那么知识本身、知识传播者和接受者三方都将获益良多。一些业内人士则认为，短视频与知识的结合依然有很大的提升空间，未来还需要短视频平台持续完善泛知识内容体系建设，积极扶持、服务各领域知识创作者，致力于推动大众知识普惠，让每个普通人都同等地获取知识。